春节期间，互联网平台再度斥重金“跑马圈地”，争夺流量。抖音公布的数据显示，2021年春晚抖音红包总互动次数达703亿次，在其“团圆家乡年”活动里，最终共有2.15亿用户集齐第一轮“团”“圆”“家”“乡”“年”灯笼，瓜分3亿元奖金；还有超过9000万用户集齐第二轮“健康”“好运”“发财”“平安”“幸福”“如意”灯笼，额外瓜分2亿元奖金。

快手在除夕当天，用户领取红包总次数达90.3亿，红包分享总次数达15.8亿，“万元现金红包”活动中人均领取红包近40次。支付宝数据则显示，今年参与红包拜年的用户上涨了近270%，“红包”相关搜索量也上涨538%。

通过红包活动将产品矩阵整合，为旗下各个品牌导流是平台吸引用户的方式。同时，多个平台也希望在社交上更进一步。今年春节，抖音平台上用户拍摄了1.3亿个短视频“云拜年”，同比增长11倍。除夕当天，快手平台“就地过年”相关短视频数较2月1日上涨456%。腾讯微视结合社交玩法，用户除了可以在微信里发视频红包之外，还可以加入自己喜欢的游戏主播QQ群。

数字经济智库高级研究员胡麒牧表示，春节期间家庭团圆聚会的互动场景是平台企业增强用户黏性、加强品牌推广的重要时刻，其中短视频平台有望以此为契机壮大自有电商业务，通过红包的支付结算为将来的商业化变现打好基础。值得关注的是，在声势浩大的流量争夺之后，如何实现流量转化，推动业务拉升，各个平台还需要进一步探索。（记者郭倩）