近日，北青-北京头条记者走访发现，便利蜂门店内部装饰增添了许多新元素。从货架到店内海报、电子屏、咖啡机等，都引入了国内头部电竞IP《全职高手》的动画形象，吸引大量消费者入店打卡。

 据悉，此次伴随门店风格焕新，便利蜂还将发布多款IP联名鲜食新品。包括“荣耀能量丸（炸串）”、“荣耀Buff水（咖啡）”、“荣耀能量包（面包）”等。其中，新推出的荣耀Buff水咖啡产品将在全国1600余家门店上市，荣耀能量丸等产品将在华北全店上架，活动时间为11月2日至11月22日。

这些鲜食新品是便利蜂专门就《全职高手》这一IP研发设计，便利蜂方面根据商品原有的特质，对应引入了《全职高手》剧中的多个人物、剧情元素，让高销的热餐美食与线上人气大旺的二次元IP产生了交集。

《全职高手》由阅文集团白金作家蝴蝶蓝创作而成，被誉为热血电竞第一大IP，改编的动画、漫画、广播剧、舞台剧等衍生作品均获得了市场的积极反馈。此次也是双方首次合作。

值得注意的是，基于用户高质量、高复购的特点，便利店已经成为实体零售中最受品牌商、IP方欢迎的重要渠道，IP营销也已经逐渐成为便利店常态。不过传统的IP合作模式以店内联合宣传为主，像便利蜂此次为《全职高手》IP定制鲜食产品，将合作深入到供应链端的还是少数。

此前，便利蜂已经与《大理寺日志》、《雾山五行》、《哪吒》等热门IP展开合作，在线下和社交平台引起热议，为消费者带来差异化体验，同时助力IP在线下落地，触达更多全渠道新用户。

业内人士认为，传统联合张贴海报的IP合作模式往往只停留在表面，情感共鸣能力较弱。尤其在客群不够匹配的时候，不仅对品牌的曝光程度有限，还会影响一部分便利店客群的实际体验。而像便利蜂这样，借助大数据系统深度分析用户画像，并联动商品端给出更深层次解决方案的做法，则既为用户带来了特色商品和服务体验，也更容易帮助IP吸引新客群，真正实现出圈变现。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/谭卫平