法国奢侈品巨头爱马仕（Hermès）发布了2020财年第三季度的关键财务数据。在截至9月底的三个月内，爱马仕销售额同比增长7%至18亿欧元；前九个月的收入跌幅收窄至14%录得42.88亿欧元。值得关注的是，目前线上销售渠道已经成为爱马仕的最大收入来源，营收超过旗下任何一家旗舰店。爱马仕财务总监 Eric du Halgouet表示，将逐步增加除了Birkin（铂金包）以外的线上产品供应。

财报数据显示，分部门来看，爱马仕手袋和马具收入增长7.8%；成衣和配饰增长6.8%；丝绸和纺织品大跌20.5%；涵盖口红的香水部门下滑9.9%；手表业务大涨12.7%；中国奢侈品牌上下以及高端珠宝所在的其它业务收入实现42%的高速增长。

分地区来看，得益于中国内地、韩国以及澳大利亚地区购买力的强劲反弹，爱马仕在除日本外的亚太市场第三季度的销售额大涨逾29%至8.1亿欧元；前九个月销售额增长3.6%至19.94亿欧元。

值得关注的是，在最被看好的中国市场，疫情期间线上和线下渠道都表现出良好的销售业绩。据悉，爱马仕广州太古汇旗舰店在4月11日开幕当天的销售额高达1900万元，创全国新门店开业首日业绩新高，特别引进的喜马拉雅和钻扣鳄鱼等超限量手袋均被迅速买空。

线上渠道更是成了疫情期间的救命稻草。爱马仕集团首席执行官Axel Dumas表示，线上销售渠道已经成为公司的最大收入来源，营收超过旗下任何一家旗舰店。今年前九个月，中国市场线上销售额增长了近100%。Eric du Halgouet表示：“我们将逐步增加除了Birkin以外的线上产品供应。”

中国商报记者注意到，爱马仕限时体验店已在微信小程序上线，除铂金包等经典款式的商品还未上架，珠宝首饰、成衣、配饰等品类的商品一应俱全，一些畅销款单品已出现售罄现象。

面对前景大好的中国市场，爱马仕不仅开始布局线上，其于2009年扶持的中国生活方式奢侈品牌上下也正蓄势待发。上下董事长Patrick Thomas曾在接受采访时透露，去年，品牌在中国的销售额增幅高达60%。为更好地吸引年轻一代消费者，上下已与独立球鞋设计师Tommy Chen等不同业界的创意人士合作推出球鞋、手链等一系列潮流单品，吸引年轻消费者关注。

虽然三季度销售额出现增长，但爱马仕方面表示，今年新冠肺炎疫情的影响仍然很难评估，因为疫情的规模、持续时间和地理程度每天都在变化。

不过，随着全球大部分市场逐渐恢复，消费者对铂金包等产品的兴趣重新开始增长，鉴于手袋依旧是支撑爱马仕的中流砥柱，Axel Dumas表示，爱马仕将继续提升生产力，加快布局法国本土供应链，以满足不断增长的市场需求。在法国现有的20个皮具工坊基础上，爱马仕已决定于诺曼底和奥弗涅地区新增两家皮具工坊，预计于2023年投入使用。

编辑/康荦