“喝孔府宴酒，做天下文章”，这是上世纪90年代，孔府宴酒盛极一时的广告语，该酒曾以3000万元夺得首届央视广告标王。然而20多年过去，孔府宴酒却于4年前被法院宣布破产。今年6月12—13日，以1.33亿的起拍价在阿里拍卖上拍卖资产。

现状：起价1.33亿元 只有一人竞拍

根据公开信息显示，孔府宴公司破产管理人定于2019年6月12日至2019年6月13日在淘宝网阿里拍卖平台，公开拍卖山东孔府宴有限公司所有的土地、房产、构筑物、辅助设施、机器设备等资产，其中包括“孔府宴牌”等43件注册商标，起拍价1.33266613亿元。目前只有1位买家参与竞拍，并缴纳了保证金2600万元。这意味着该资产很有可能以起拍价成交。但 “孔府宴”酒类方面的注册商标，未在此次处置范围内。

公告显示，此次拍卖的资产里包含了4宗土地、5项房产、包括“孔府宴牌”43件注册商标以及辅助设施和机器设备。被拍卖的四宗土地均位于山东省鱼台县，土地面积约合计26.11万多平方米；五项房产，建筑年代从上世纪70年代到本世纪初不等，房产面积合计约8.01万多平方米。

值得一提的是，在公告中，法院屡次提醒产权不明晰、或是已被他人征用。如果拍得，后续面临的麻烦事情还不少。

目前在电商平台上，只有一家代理商在销售三款孔府宴酒。每瓶500ml的孔府宴酒，分为48度和42度两款，整箱出售，每箱6瓶。其中48度酒每箱199元，相当于33元一瓶；42度酒每箱179元，相当于29.8元一瓶。

昔日：曾获得首届央视黄金时段广告标王

回顾上世纪，孔府宴酒曾经有过辉煌的历史。1992年4月，在西安电视台及所有公交车上打出孔府宴广告，还在西安最繁华的百货门前派出一批美丽的礼仪小姐请路人现场品酒。当年，孔府宴酒在西安的销售额猛增1000余万元。

1993年，在武汉，孔府宴酒公司让模特车队沿街游行，并租用数百辆公共汽车做广告，甚至利用航模和飞艇带着孔府宴广告飞翔在武汉上空，当天便传遍三镇，孔府宴酒就此成为武汉最畅销的白酒。

地方市场的走红，让孔府宴酒萌生了“上央视”的小目标。1994年11月8日，在央视首次拿出新闻联播至天气预报节目之间的时间进行广告招标时，孔府宴酒豪掷30009888.98元人民币，夺得央视黄金时段广告首届“标王”，而曲阜的孔府家酒以700万元之差屈居亚军。“标王”的巨大影响力，使得孔府宴酒1995年头两个月的销售收入就达到了2.7亿元，而前一年的全年销售收入仅为3.5亿元。

衰落：2015年被裁定破产

公开信息显示，山东孔府宴有限公司注册地在鱼台县鱼丰路198号，成立于2000年6月28日，注册资本10058万元人民币，法定代表人江廷华，经营范围白酒生产、加工及销售。

天眼查显示，孔府宴公司有股东38名，大股东为鱼台县国资委，占87.59%，其余为37名自然人，张敏芝、祝锋各占0.48%,其他持股比例更低。

公司目前处于吊销状态，旗下的二家子公司山东至圣孔府宴有限公司、山东孔府宴鱼台综合服务有限公司也为吊销状态。

此次拍卖的由来是2013年3月25日，山东省鱼台县人民法院作出<2013)鱼破字第1-2号民事裁定书，裁定受理鱼台县农村信用合作联社对山东孔府宴有限公司的破产清算申请，并指定山东众成仁和律师事务所担任山东孔府宴有限公司破产管理人。

2015年1月5日，鱼台县人民法院作出(2013)鱼破字第1-13号民事裁定书，裁定宜告山东孔府宴有限公司破产。

有公开资料显示，截至2013年3月25日，孔府宴公司资产总额为1.19亿元，公司负债高达2.71亿元，孔府宴公司不能清偿到期债务，且资产不足以清偿全部债务为由，依法宣告其破产。

文/北京青年报记者 赵新培
编辑/田野