2月6日，#金价#仍高挂热搜榜。COMEX黄金期货2月5日盘中最高触及2906美元/盎司的历史新高。国内多个黄金品牌价格也应声上涨，截至发稿时，已经有品牌金价突破了870元/克。不过，北京青年报记者走访市场发现，虽然金价在不断上涨，但是各品牌专柜却将“克价直降110元”“定价金饰85折”等宣传页摆在了柜台最显眼的位置。

金饰店“促销”随处可见

这个春节假期，黄金价格成了热搜榜上的常客，假期刚刚过去，金价冲高的消息再度霸榜热搜。黄金饰品的克价一度站上850元大关，引发热议。北青报记者了解到，这一涨势并没有趋缓。COMEX黄金期货2月5日盘中最高触及2906美元/盎司的历史新高。2月6日，国内已经有品牌将黄金饰品价格上调到了872元/克。

虽然金价冲高，但北青报记者在北京市场探访却发现，黄金饰品专柜“直降”“打折”已经成了一种新常态。

“这款是按克重算的，我们现在有活动，按照今日的金价减100元。另外一款是固定价格，但是可以打87折，要是选两件可以打85折。”一家黄金饰品专柜的工作人员向顾客介绍。

北青报记者注意到，在这家商场的黄金饰品销售区，几乎每家都能看到额度不同的“直降”和“打折”信息——克重金大部分克价“直降”都在几十元到一百元左右；定价金“打折”幅度则是大多低于9折。做完“直降”以后，部分黄金首饰的克价到了700余元。不过，也有品牌干脆“降价”，在2月5日，有黄金饰品柜台打出了“今日金价698元/克”的招牌。

这样大幅度地降价，难道黄金品牌不怕“赔钱”吗？事实上，虽然折价多，但黄金饰品的克价与当日黄金现货的价格还有较大差异。截至2月6日午间，周生生的黄金价格达到了872元/克、周大福869元/克、老凤祥864元/克，而国内现货黄金9999的价格则为670.65元/克，上海黄金期货主力合约连续为671.5元/克。

除此之外，各大黄金品牌按照克重计价的黄金饰品大多要收取手工费，克重越大收费越高，有的仅手工费就高达每克百余元。

金店缘何金饰品还在促销？

除了有充足的“促销”空间外，促使黄金品牌变相降价的还有消费者的观望态度，金价冲高影响了消费者的购买热情。

北青报记者走访北京多家商场，大部分将黄金销售区设在了商场人流较为密集的一楼和B1楼层。不过，相比于春节前的顾客等销售的状态，如今多家商场的金饰品区销售人员远比顾客要多。经常是一家有四五名销售，但是真正坐下来细看商品的顾客只有一两位。

“春节前是黄金旺季，对于很多人来说是刚需，但一过完节马上就没什么人了。尤其是最近金价涨得太快了，很多顾客都在观望。”一品牌黄金的销售员告诉北青报记者，即使是在春节期间，大部分消费者购买的也是转运珠、吊坠、手链等小克重金饰，克重较大的手镯、项链“试的人多，买的少”。

“我们今年五月结婚，今天就是来看看样式。”一对正在看首饰款式的情侣表示，虽然对于他们老家的习俗来说结婚买金是刚需，但是现在金价太高，他们觉得不太划算。“我们想看看金价会不会降下来，如果一直不降，我们手里也有一些投资金，可以自己去打个首饰。”

1月24日，中国黄金协会发布的数据显示，2024年中国黄金消费总量985.31吨，同比下降9.58%。其中，黄金首饰532.02吨，同比下降24.69%；金条及金币373.13吨，同比增长24.54%。

国际金价连续五周上涨

有黄金市场分析师表示，金价对居民购金的影响较大。当金价低位上涨时人们可能会“追涨杀跌”，但处于非常高的价位时，许多人会选择观望。而与金饰相比，投资类金条等没有高溢价、变现能力好，在高金价时更受欢迎。

北青报记者了解到，自2025年1月1日以来，国际金价实现连续五周上涨，现货黄金、COMEX黄金价格涨幅均超8%，每盎司涨超210美元。其中，1月31日，伦敦现货金首次突破2800美元/盎司大关；2月5日，COMEX黄金价格也首次站上了2900美元/盎司的关口。

世界黄金协会在最新发布的报告《2025年黄金展望》中称，2025年，金价有望创下近10年来的最佳年度表现。经历近年来的强劲上涨后，2025年黄金市场的增长或将放缓，但仍然存在一定的上行空间。黄金潜在的上行空间或来自可能的央行需求强于预期，或源于金融环境变化而导致避险资金流入。

高盛分析师在最新报告中表示：“美国政策不确定性上升，进一步凸显了大宗商品在投资组合中的分散化作用。我们继续看好黄金多头，认为其仍是对冲多重尾部风险的最佳选择。”展望后市，不少机构认为，金价或仍处牛市通道，2025年或有望突破3000美元/盎司。

文/北京青年报记者 张鑫
摄影/北京青年报记者 张鑫
编辑/刘忠禹