随着国美零售陆续与国内外头部家电品牌达成千亿级战略合作后，国美的娱乐化战略也正式落地。4月30日，真快乐APP和北京国美宣布开启首届“全民乐购赛”，5月1日至15日联合全国百余家品牌启动百场销售赛事，开创GMV变现新模式。

在此期间，用户可登录真快乐APP首页“赛事”页面，通过指定的规则，如点赞评、转发、短视频创作等多种形式参与。对于参赛的用户，除赛事发起厂商设置的大礼外，真快乐APP和国美电器也同样设置了丰厚礼品，只要参与就有机会瓜分百万奖金。同时，用户登录真快乐APP，还可通过拍摄美食、食材冰箱冷藏、好物推荐、智能家电、扫地机器人、烘干机、厨房电器、自清洁空调等，展示家电提升生活品质的内容参与赛事。

眼下人们的消费需求和习惯发生了不小的变化，零售行业的新机遇、新需求、新模式应运而生。真快乐APP和国美电器主动创新求变，联手索尼、海尔、美的、海信、方太、创维、美菱、科沃斯等积极探寻新的增长机会，以娱乐化营销为杠杆、销售赛事为手段开启首届“全民乐购赛”，为零售行业注入新动能。

国美还鼓励各大厂商在真快乐APP上发起挑战赛，通过赛事榜单排名机制瓜分顶流资源，总榜前三名可获得汽车大奖，分榜则是围绕空调、洗衣机、电视、厨卫、 手机、小家电、数码3C七大品类举办销售类赛事，通过赛事榜单排名机制，不仅让用户轻松挑选到物美价廉的商品，而且也可以让品牌厂商在平台上最直观去展现新品和爆品的优势。北京国美营运总监田中安表示，国美将投入200万元资源进行激励，通过一赛一页、一品一页，以品牌为主组织赛事回馈消费者。同时，北京国美还将积极动员全员、拓展BD、邀请更多合作伙伴参与赛事，在特殊时期为用户提供快乐赛事体验，满足用户生活及娱乐的需要。

北京国美总经理初永兵表示，作为“娱乐化营销”的创新举措，本届全民乐购赛结合“快乐”基因，以“赛”为娱，以顶级IP做支撑，以厂家及KOL为腰部，以分公司全体员工和广大消费者互动做基础底层，精选优质商品，实现“以赛带购”，通过线上、线下全场景，以娱乐买、娱乐卖的新模式共同让利消费者。 

文/北京青年报记者 张钦
编辑/樊宏伟