近日，国内首部聚焦古籍保护的微短剧《重回永乐大典》正在热播中。以“微短剧”这一全新艺术形式，展示古籍修复的科技与情怀，让观众感受文化遗产保护的重要性，这在国内尚属首次。更引人关注的是，不同于传统短剧需要付费观看，《重回永乐大典》全集免费。

打开播出平台红果短剧，发现免费的还不止《重回永乐大典》这一部，多部曾经的爆款短剧似乎都在一夜之间全都不要钱了。用户们欣喜若狂，业内人则反思惊觉：“短剧行业变天了？”

实际上，短剧行业的确正在经历一场深刻变革，免费短剧模式的崛起成为这场变革的重要驱动力。近年来，随着用户内容消费习惯的变化和技术的进步，免费短剧模式因其海量新增内容预算、广泛用户基础、更开放的内容创作环境以及更注重内容而非单纯的付费门槛等特点，成为推动行业发展的重要力量。这种模式不仅为精品短剧的创作提供了更多可能，也优化了用户体验，推动了行业向精品化、多元化方向发展。

免费短剧模式正当时

告别传统短剧付费时代

自2018年短剧萌芽伊始，行业的发行模式主要是用户通过应用内购买来观看短剧。这一模式下，内容版权方的变现模式依靠商业投流，在强情节、多反转处留下“钩子”吸引用户付费，并在短时间内快速收回成本。在这种传统模式下，短剧的创作和发行往往受到资金和用户付费意愿的限制，导致一些高质量但题材新颖或受众相对小众的作品难以获得应有的关注和回报。且随着“爆款神话”引来短剧呈现井喷式发展，大量内容涌入导致同质化严重，投流成本增加，但付费人群却增长缓慢、成本回收周期变长。

那么，有没有一种模式，既能让用户以更低的成本看剧，还能提升剧集的变现水平，让内容版权方赚到更多钱？于是，免费短剧应运而生。

以目前国内头部免费短剧平台“红果短剧”为例，在该平台上，用户无需付费，只要观看3~5秒广告即可解锁后续内容。但，免费模式能赚钱吗？自然流量+广告收入，成为免费短剧最鲜明特点。“免费”降低了用户参与门槛，以优质内容吸引自然用户流量，形成口碑传播，进一步拓宽短剧市场的受众基础、扩大用户规模。同时，用户数量扩大，亦会促使广告数量激增，广告变现成为短剧行业的重要收入来源。

免费短剧模式通过自然流量与广告变现的协同作用，为行业带来了海量新增内容预算。预算的增加，意味着短剧行业将迎来更多创作机会和资源投入。内容创作者可以更加专注于内容创作和品质提升，促使更多类型和题材的作品得以涌现，从而让短剧行业更多元化发展。

精品内容成主流

广泛用户基础激发内容创新

很多高质量的短剧常常在免费市场更易取得成功。为什么？

在免费短剧模式下，内容版权方不再依赖单一的付费收入来源，因为比起付费短剧的情绪卡点，自然流量+广告变现模式更注重点击率、完播率、播放时长等数据，这就倒逼内容版权方在创作过程中更加注重剧本的打磨、演员的选择以及拍摄和制作的质量等方面。同时，免费短剧市场的用户基础更广泛且多元，对内容的需求也更多样化。因此，只有具备高品质、创新性和吸引力的短剧才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

由红果短剧联合出品的《重回永乐大典》就是一个经典案例。该剧聚焦“古籍保护”这一独特题材，在免费短剧模式下，《重回永乐大典》不仅成功吸引大量观众，还因其精良的制作和深刻的文化内涵获得广泛好评。该剧通过讲述古籍修复师邵白与《永乐大典》“书灵”元鉴的故事，展现了古籍修复工作的艰辛与意义，引发了观众对古籍保护的关注和思考。这种题材新颖、制作精良的短剧，在免费模式下得以脱颖而出，成功让大量用户观看、分享，并为内容版权方带来可观的广告收入，成为行业精品。

同样由红果短剧联合制作的免费精品短剧《锦衣巷》，讲述少年为满足爷爷的愿望，重振曾经齐聚传统手艺人的老巷子，再现旧时盛况的故事。很难想象，这样一部以川剧文化为创作核心并推动其传承和发扬的作品，竟然是短剧。而在北京广播电视网络视听发展基金2024年度拟扶持项目中，该剧也入选了网络微短剧拟扶持及奖励作品名单。这便是免费短剧模式带给用户和行业的可视化红利。

对于用户而言，精品短剧提供了更加丰富多样的内容选择和高品质的观看体验，满足了用户的娱乐需求。同时用户通过观看和分享精品短剧，也为内容版权方带来更多曝光和流量，进而促进变现增长。而随着用户规模的扩大和广告收入的增加，内容版权方也将获得更加稳定的收益来源。这种变现模式不仅降低此前对单一付费模式的依赖，还提高了内容版权方的抗风险能力和可持续发展能力。在此基础上，对行业生态而言，精品短剧的涌现推动行业多元发展。这种发展趋势亦反过来促使内容版权方更加注重剧集本身的优质化创作。这种双向促进的良性循环亦为行业带来持续繁荣。

行业重组 角色互换

内容方掌握更多话语权

在国内，用户的消费心智一直是“免费的”。免费短剧的出现，可谓是顺应潮流的产物。从长远来看，免费短剧市场拥有无限潜力，不仅能够吸引大量用户，更可以推动商业模式的创新和市场拓展。

在付费模式下，内容版权方由于依赖平台方商业投流，一直长期处于弱势地位。免费短剧模式的出现，重塑了行业格局。内容版权方和平台方将进行重新定位，产业链的核心角色也从此前掌握投流生死大权的小程序平台方，转为拥有优质内容生产力的内容版权方。内容版权方从被动地位转为主动地位，掌握更多的话语权和收益分配权，产出的差异化优质内容也会在自然流量池中获得更多机会。红果短剧等平台的成功，正是内容版权方地位提升的有力证明。

尊重内容版权方，让它们获得持续不断地收益，整个短剧行业才能有源源不断地好内容，行业持续稳定发展。而在免费基础上，短剧变现的想象空间则更大。品牌定制短剧、“文旅+短剧”等多种合作方式都需要通过免费模式触达更多潜在受众，带来更精准的用户和更持续的用户关系。

今年10月12日，在首届中国广播电视精品创作大会微短剧“何以赋能”平行论坛上，“跟着微短剧去旅行”创作计划第四批推荐剧目发布，《重回永乐大典》等55部优秀主题微短剧作品入选。该计划便是由国家广播电视总局发布，入选作品全部聚焦微短剧赋能文化和旅游，以“微短剧+”推动实现“以文塑旅、以旅彰文”。这些作品大多是免费模式，以短剧优势结合各地文旅资源进行深度开发利用，开拓更多元化的变现渠道。

未来可以预见到，免费短剧市场将会不断扩张，推动行业以高质量内容为核心动力，创作出更多具有社会意义、审美追求和商业效益的精品短剧。

文/北京青年报记者 王磊
编辑/崔巍