8月20日，《黑神话：悟空》游戏正式向广大玩家开放，迅速吸引了全球游戏爱好者的目光。这款游戏以其对中式古建筑的精细还原和对《西游记》中孙悟空形象的巧妙运用，成为文旅界关注的对象。“跟着悟空来旅游”，各地文旅卷起来了，纷纷攀亲蹭流量：山西、江苏、浙江、安徽、四川、重庆、北京、西藏等地纷纷“上分”；广东省内多地纷纷推出“悟空”大片，发布当地美景，在此恭迎各位“天命人”。随着暑期游的结束，这股风潮将大大搅动秋游市场。

市场动态：“悟空”热持续发酵 古建游热度飙升

根据目前公布的部分取景地列表，《黑神话：悟空》游戏在全国范围内选取了36个景点作为游戏背景。特别值得一提的是，山西省的取景地多达27处。社交媒体上，不少游客已经分享了他们探访游戏中古建筑实景的经历。

被誉为“古建筑爱好者天堂”的山西热度最高。美团数据显示，游戏上线当日，山西景区的旅游热度环比增长156%，8月山西文旅订单量同比增长105%。其中，山西云冈石窟、应县木塔、悬空寺、鹳雀楼景区等游戏取景地的热度最高。

在携程平台上，8月20日0点至12点，山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长两成。同程旅行数据显示，截至8月20日16时，山西旅游搜索热度较前日同一时段上涨17%，其中朔州旅游搜索热度上涨91%，晋城旅游搜索热度上涨63%。在去哪儿平台上，8月山西的搜索量较7月环比增长1.2倍。热度最高的山西景点Top10是：云冈石窟、五台山、平遥古城、应县木塔、山西晋祠博物馆、壶口瀑布、雁门关、太原植物园、悬空寺、乔家大院。在线旅游平台飞猪的数据显示，游戏上线当天，山西旅游热度环比上月翻倍，北京、浙江、河南、陕西、上海等地网友“跟着悟空游山西”的意愿最为强烈。

热点分析：传统文化IP跨界创新常变常新

如果说以86版《西游记》为1.0版本，启动大众观光旅游时代；那么《黑神话：悟空》则是2.0版本，启动了个性化深度体验定制游。

广东青旅首席运营官李协居表示，86版《西游记》这样的经典影视作品，其对旅游市场的影响是深远持续的。黄果树瀑布、张家界、九寨沟等景区因为电视剧的热播而成为知名旅游目的地。山西省旅游市场的主要客群曾经是银发族群体，而3A国产游戏《黑神话：悟空》的大热在年轻人市场掀起一定的热度。华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任、教授李军表示，游戏与旅游的结合具有强互动体验与氛围性，能让年轻群体产生强烈共鸣，并进一步连接线上和线下。旅游目的地可以在游客到达之前就与他们建立互动。例如，设计一些线上挑战或任务，让游客在抵达之前对目的地产生浓厚兴趣。为了提高旅游目的地的吸引力，深度合作、IP授权与品牌推广、科技应用、社交媒体与口碑营销以及数据驱动的定制化服务是几个关键策略。

游玩攻略：各地适合定制小包团及自驾游

山西省文化和旅游厅发布“跟着悟空游山西”主题路线，包括全线线路、“6天5晚晋北线”、“6天5晚晋南线”、“4天3晚晋东南线”以及自驾路线。山西相关旅游线路也成为国庆节出游的“香饽饽”，旅行社随即推出了打卡多个游戏取景地的“山西文化巡礼”“跟着悟空游山西”等跟团游、自驾游产品。“希望旅行社与文旅部门共同努力，从多个维度优化山西文旅环境，并通过打造精品线路输送更多游客赴晋旅游，变流量为‘留量’。”广东省旅行社行业协会会长、广之旅董事长兼总裁赵文志说。

近日，携程包车游上线了“跟着悟空游巡礼”活动，活动覆盖山西、重庆、福建、四川等数十个《黑神话：悟空》原型取景地，为“天命人”提供100多种包车游折扣产品，优惠最高可减1600元。据了解，“悟空”游戏同款打卡线路包含数十个山西古建筑，分布在大同、临汾、运城、忻州、晋中、长治、晋城等多个城市，地理位置分散，城际交通奔波，包车游有效解决城际小交通问题，将多个取景地的古建筑串联起来，其行程随时调整的特点也给游客更大自由度。其次，包车游配备经验丰富、熟悉当地路况以及熟悉古建文物的历史背景和文化内涵的司导，确保行程安全顺畅。

市场展望：传统故事破圈 优化传播策略

前有文学和影视作品《我的阿勒泰》风行，后有《黑神话：悟空》游戏爆火。作为国内重要的客源地和目的地，广东在文旅产品开发、推广和营销上，需要做哪些探索？

“北方城市能够通过文学、影视、游戏等形式出圈，关键在于他们成功地将地域特色与广泛受众的兴趣点相结合。广东同样拥有丰富的文化资源，包括广府文化、潮汕文化、客家文化等。这些文化不仅在国内具有独特的地位，也在海外有着深远的影响力。广东可以考虑通过支持创作具有地方特色的文学、影视作品或游戏，将这些文化故事传播出去，以更具创意的方式触达年轻群体和国际市场。”华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任、教授李军表示。

广东青旅首席运营官李协居建议，广东应突出岭南武术、粤剧、岭南建筑等，制作故事性强的宣传片，让游客在故事中体验广东的文化和历史。

李军还认为，广东文旅既要融合传统，还要拥抱科技，跨界合作，打破常规。广东也可以通过引入虚拟现实、增强现实等技术，打造沉浸式的文化旅游体验；与国际知名电影或游戏公司合作，利用这些平台扩大广东的全球影响力。

热门去处

《黑神话：悟空》一经发布就吸引了全球玩家的目光，线下的游戏场景原型取景地也迎来了大批游客。

热门去处：山西应县木塔

应县木塔是暑期山西研学必去的地方。该塔位于朔州市应县，号称世界三大奇塔之一。其始建于公元1056年，高度达到67.31米，是国内外现存最古老、最高大的全木结构建筑。整座木塔由10万多块部件相互咬合，被誉为“千年顶梁柱”。

热门去处：山西隰县小西天

在《黑神话：悟空》中，千佛庵的宏伟背景被巧妙地融入游戏场景中，为玩家呈现了一幅幅精致细腻的画面。

提到悬塑，不得不提堪称中国悬塑艺术之“绝唱”的临汾隰县小西天。隰县小西天，又名千佛庵，始建于明崇祯二年，坐落在凤凰山悬崖峭壁之上。上千尊彩塑都集中在建筑面积仅170平方米的大雄宝殿内，粉彩装銮、姿态各异、生动传神，仿佛在向世人诉说着古老的传说，将“小、巧、精、奇”四个字展现得淋漓尽致。

热门去处：重庆大足石刻

《黑神话：悟空》游戏场景中出现的“金色千手观音”等都是大足石刻的代表作品。大足石刻是重庆市大足区境内所有石刻造像的总称，迄今公布为文物保护单位的石刻多达75处。1999年，大足石刻被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》，成为重庆唯一的世界文化遗产。

热门去处：云南大理崇圣寺三塔

崇圣寺三塔在游戏中曾作为“悟空”和妖怪战斗时的背景画面出现。崇圣寺三塔位于大理，由一大二小三座古塔组成。大塔又叫千寻塔，具有典型的唐代建筑风格，南、北两座小塔，为典型的宋代建筑风格。

文/罗磊 周鹏飞

编辑/倪家宁