“燃！”“太费心脏了！”巴黎奥运会赛事接近尾声，中国运动员的每一场比赛都让人心潮澎湃，每一枚奖牌都令人激动不已。体育竞技的魅力感染着无数屏幕前的观众，在这股奥运热潮的带动下，全民运动热情持续释放，同时也激发出巨大的消费潜力。

看到运动员的出色发挥，你“技痒”了吗？俗话说百看不如一练，奥运会带动的，是观众从旁观者到参与者的转变。以网球为例，相关平台数据显示，中国网球运动员郑钦文摘金后，3天内网球搜索量环比增长超一倍，网球运动相关团购订单量同比增长44%，线下场馆预定火爆。值得关注的是，在奥运效应下，射击、攀岩、滑板等“小众项目”持续被激活，许多体育爱好者纷纷趁热“尝新”，掀起一股运动新潮流。

奥运会带热的不止体育场，体育消费品等周边产业也迎来一波“泼天流量”。射击冠军黄雨婷头上的发卡成了爆款，不少网友在线“催义乌”；跳水冠军全红婵的“丑鱼拖鞋”让网友纷纷种草，相关平台搜索热度一周内上升113%；运动器材、智能穿戴、专业鞋服等销量持续上涨……除此之外，奥运观赛还带火夜间消费，小海鲜、烧烤等夜宵美食成为热门观赛“搭子”，多地夜间餐饮消费快速增长。不论是到运动场上“大展拳脚”，还是买一支“冠军同款”发卡、看着比赛品尝美食，体育热“燃”动消费潜能，也为我们的生活增添了更多美好。

热辣滚烫的赛事经济掀起阵阵热潮的同时，我们也要冷静思考，如何“把流量变留量，让常量带增量”。今年奥运会亮点频出，“赛事+影院”就是其中之一。作为国内首次实现将奥运实况在影院大银幕呈现的“影院看奥运”直播活动，不仅为观众带来了别样的奥运体验，也创造了文体消费新场景。相较于守着电视或移动终端观赛，在电影院看奥运“既可以大屏观细节，也能一起喊加油”，沉浸感、氛围感十足。随着“赛事+影院”“赛事+旅游”等更多消费新业态、新模式、新场景不断涌现，未来体育消费的潜能将进一步被释放。

体育消费之所以“燃”起来，是因为体育活动已经“融”入我们的生活。近年来，骑行、徒步、长跑、瑜伽等运动方式成为许多人的生活习惯，当“相约吃饭不如一起流汗”成为一种风尚，对健康和更好自我的追求带来了体育产业的蓬勃发展。据统计，2022年我国体育产业总规模为33008亿元，增加值为13092亿元。近日，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，其中提出增加体育消费场所等多项具体措施，来激发改善型消费活力。在政策加持下，在热爱运动的风潮下，万亿元体育产业里的经济活力正不断迸发。

刚过去的8月8日是我国第16个“全民健身日”，主题为“全民健身与奥运同行”。10日，巴黎奥运会大众组马拉松比赛开跑，一群来自各行各业的体育爱好者将在塞纳河畔迎来自己的奥运时刻。在这条拼冲刺也拼耐力的赛道上，无论是“竞技”还是“经济”，都需要坚定步伐不断前行，我们相信，只要跑起来就会有风。

（文/樊景阳）

编辑/田野