走进北京西单大悦城、朝阳大悦城，不难发现，越来越多背着“痛包”、手拿各种IP玩偶、提着满满一袋子“吧唧”，在快闪店前排起长队的“吃谷人”。同样的情景也出现在天津大悦城、沈阳大悦城等多家购物中心。

2024年上半年，大悦城控股北方大区商业持续强化谷子经济“组合拳”，打造了LOOPY、Chiikawa 、卡皮巴拉、火影忍者等十余场二次元顶流IP的线下首展。7月23日，北青报记者获悉，西单大悦城ZANMANG LOOPY快闪期间客流环比提升14%，朝阳大悦城春季档chiikawa主题快闪·华北首展登顶“京城热门打卡地”，开展首周销售突破1100万元，销售笔数近25000笔。

今年暑期，咒术回战、排球少年、蓝色禁区、盗墓笔记、时光代理人、蜡笔小新等多个二次元IP快闪在北京、天津、沈阳等多个城市掀起了一股二次元热浪，其中北京西单大悦城、朝阳大悦城、京西大悦城分别聚焦经典二次元回忆杀、先锋青年艺术、爆款游戏IP为暑期市场注入新鲜活力，实现二次元业态的多点联动与集中爆发。

根据《中国二次元内容行业白皮书》数据显示，2023年二次元用户规模达到4.9亿人，其中核心二次元用户达1.2亿人。相比前几年“二次元=年轻化”的标签，泛二次元消费群体持续扩张，社会对二次元内容接受度上升，如今二次元已经成为当代青年一种重要生活方式和价值观，成为代表年轻力的重要流行文化。

北青报记者注意到，引入二次元业态可帮助购物中心吸引到年轻化客流，并实现差异化竞争，从美陈展到快闪店再到相关品牌长期入驻，二次元文化与商业地产结合的底层逻辑正在逐渐产生变化。“二次元业态除了对客流和销售的带动外，我们更注重的是各个圈层爱好者相互吸引和交流。希望通过优质内容和活动不断和年轻人产生互动和共鸣。”大悦城控股北方大区商业的相关负责人表示，未来将持续通过二次元业态挖掘助力实体经济发展，并结合在地文化进行内容共创，搭建多元、新颖、独特的商业场景，最终呈现出青年潮流+属地文化创新融合的IP盛宴。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/叶婉