近期，都市剧《玫瑰的故事》热播，剧中一段林更新扮演的“方协文”质疑“黄亦玫”时大喊：“北京到底有谁在啊”的争吵画面，被央视网、央视网文旅、北京文旅等众多官方账号剪辑成视频，在各大平台迅速传播，获得极高关注，最高点赞量超百万。其中，北京市文旅局官方新媒体账号“文旅北京”推出的系列视频，更是引来不少网友戏称：北京旅游终于迎来了“泼天富贵”。
“北京到底有谁在”系列视频爆火
这则在各大平台爆火的视频题为“偏要去北京”。视频开头是影视剧中的场景，演员林更新在发问“那你偏要去北京什么意思啊？北京到底有谁在啊？”
“灵魂拷问”发出之后，画风一转，“北京欢迎你”的背景音乐声响起，视频内容切换为北京各大景区和非遗、美食等代表性旅游资源的画面，从前门大街、钟鼓楼、长城、颐和园、天坛、王府井、鸟巢、奥林匹克塔，到京剧、烤鸭、铜锅涮肉，最后以大兴机场收尾，视频最后还打出“北京欢迎你”的字样。其间，视频中还穿插了一小段文字介绍：北京已经有二百余个A级景区，百余项非遗和各类美食小吃。
短短28秒的视频，因为与热播影视剧中的梗相结合，迅速火爆出圈。北京青年报记者了解到，“那你偏要去北京什么意思啊？北京到底有谁在啊？”的语句出自近期热播的都市剧《玫瑰的故事》，该剧由刘亦菲、佟大为、彭冠英、林更新、霍建华、万茜、朱珠等主演，改编自亦舒的原著小说，目前该剧已经收官，在播出期间引发了极高的关注度和讨论度。
该剧播出期间，这段由林更新扮演的“方协文”质疑刘亦菲扮演的女主“黄亦玫”时大喊的“北京到底有谁在啊”迅速成为网络热梗，不仅网友纷纷转发，文旅北京、央视网、央视网文旅、央视军事、中国军号等众多官方账号也都参与到了剪辑视频玩梗的创作中。
在北京市文旅局官方新媒体账号“文旅北京”率先推出宣传小视频后，新疆、贵州、海南、成都、焦作、湖北、山东等各地文旅局纷纷引用其内容进行了二次创作，掀起一轮全国文旅宣传的热潮。
北京市文旅局升级连推三版小视频
北青报记者了解到，“偏要去北京”系列小视频由北京市文化和旅游局宣传中心策划制作，在“文旅北京”视频号、微博、抖音、快手等新媒体矩阵全平台推送。由于关注度一直居高不下，市文旅局宣传中心还一鼓作气，连着推出了1.0版、2.0版，并于昨晚上线了3.0版。
北青报记者梳理发现，之前发布的1.0版题为“北京演唱会”，发布于6月21日，也是以“那你偏要去北京什么意思啊？北京到底有谁在啊？”这句剧中的台词为开头，紧接着播出的是多场在北京即将上演的演唱会的宣传内容混剪，包括薛之谦、张信哲、刘德华、梁静茹、陶喆、马思唯的演唱会，整个视频长58秒，主要内容是邀请全国各地网友跟着演唱会来北京旅行。该视频发布后，“北京到底有谁在啊”这个话题持续发酵，21日至25日，各地文旅局借着话题发布了一些“大拐弯式”的转场视频，比如开头是“北京到底有什么，有大兴机场”，然后立刻转到可以坐着飞机来新疆、重庆等等，文旅板块开始卷起来了。
这两天引发全网关注的其实是2.0版，题为“方协文转场2.0版本之就要去北京”，发布于6月25日，“文旅北京”在发布的同时还加入了推荐语：“不儿，听说各地文旅都在用方协文转场？方协文转场2.0来了，这泼天的流量该回到北京啦！去大兴机场之前，总得先去这些地方逛逛吧！#北京文旅邀请方协文来旅行。”这段话针对此前各地文旅局“没场硬转”的剪辑，用诙谐的文字将热梗再度“拐”回北京，引起央视网文旅、四川文旅、山西文旅、湖北文旅、吉林文旅等各省官方账号在评论区互动，话题登上抖音北京榜第2位，总浏览量539.4万。
昨晚趁热打铁推出的3.0版全长31秒，题为“从北京去哪儿都行”，仍以林更新在剧中的场面开头：“给我订一张机票，明天最早一班到北京。”之后，紧接着又是那句火遍全网的：“那你偏要去北京什么意思啊？北京到底有谁在啊？”随后，话锋一转，开始介绍：北京有大兴国际机场、首都国际机场，北京还有北京站、北京西站、北京南站、北京北站。在此之后，话锋又一转，画面接入外地文旅部门的内容，并用画外音介绍“北京旁边有美丽河北在，坐上飞机就能来到重庆，嗖地一下就来到了吉林，坐上高铁就能来到苏苏的怀抱，可以坐着高铁来内蒙古，坐上飞机就能来到广西、浙江、黑龙江……”视频最后打出的是“从北京可以去往全国各地，北京欢迎你”字幕。
各地卷出新高度 花式博流量
北青报记者了解到，这场玩梗热浪不仅席卷了国内不少地方文旅局，还吹到了高校。25日下午，清华大学官博发布“北京到底有谁在啊”的相关视频写道：“清华告诉你北京到底有谁在，代码10003，欢迎报考清华大学！”26日凌晨，复旦大学官博在该视频下留言：“北京到底有谁在？清华知道！但玫瑰到底在哪？复旦知道！复旦告诉你上海到底有谁在，代码10246，欢迎报考。”
其实，文旅市场为争夺游客而掀起的内卷之风从今年初就开始了。2024年伊始，哈尔滨旅游火爆出圈，“尔滨”成为流量代名词，为当地文旅市场带来极高的关注度，也给当地带来了超大客流，进而引起全国各地文旅局的“内卷”热潮。多地文旅账号24小时不间断，文旅局局长纷纷结合各地特色披挂上阵，卷出一片新高度。
在“尔滨”“冰雪热”持续发酵的同时，各地文旅部门纷纷出招：“河北旅游”深夜发帖宣布正式更名为“河北文旅”，并在1月12日一天时间里，在抖音账号发布了75条短视频，数量为2024年前11天发帖量总和的3倍；吉林文旅连夜改名；山西文旅表示，自家字典里不存在“示弱”两个字，他们决定“不午休”…… 一些地方文旅还活用起了IP资源，推出古风装扮攻略和网红打卡景点，邀请当地的明星为家乡代言。
与此同时，每当有地方文旅部门“花式整活”，当地的旅游热度总会迎来一波提升。据旅游平台数据显示，今年1月，以“哈尔滨”为关键词的相关笔记同比增长200%，评论量同比增长149.78%。
专家观点
北京应做好借势传播和文旅融合
中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，北京这次“迎来泼天富贵”的视频，其实是典型的文化与旅游融合的产物，很好展现了“以文塑旅，以旅彰文”的效果。现在，人们的旅游偏好、旅游行动，甚至旅游传播都是基于对文化的认同。此前爆火的哈尔滨，其实代表了人们对冰雪文化的一种向往，是冬奥会后全国对冰雪文化的强势传播，形成了这种文化感知。现在一些热播影视剧带动旅游业发展，也是基于文化认同、文化感知而带来的旅游意愿的传播。
不过，在互联网时代，热点来得快去得也快，从可持续性的层面来看，其带动作用一般顶多一两个月，有的甚至三五天就过去了，这是各地文旅市场需要普遍关注的问题。各地应该如何延续热点效应，提升旅游热度？魏鹏举认为，这考验的是各地本身的创造力。比如北京这次的短视频其实就是创作出来的，是一种创造力的体现。文化和旅游的深度融合，关键在创新。传统旅游业最大的问题，是过度重视争取资源而忽略了创造。其实有了创造力，才能把公众的注意力转变成真正的生产力。
对北京而言，想要接住这“泼天的富贵”就得做好借势传播，一方面可以借助现在中国旅游在国际传播的时机以及我国的免签政策等，将世界对中国旅游的关注引导到对北京旅游的关注上来。另一方面，要继续做好文旅融合，凸显北京文化的地域性和影响力。
魏鹏举坦言，对北京而言，作为国家政治中心，既要保障服务好国际交往中心，又要带动文旅的繁荣发展，体现一定的烟火气，的确需要做更多的平衡，拥有更多的智慧。
记者手记
共享“泼天富贵” 独乐不如众乐
终于等到你。在全国文旅市场内卷的浪潮中，北京终于等来了机遇。此前，当各地文旅局花式内卷、博取流量的时候，北京一直没有太多举动。不少网友因此以为，北京这么做像是躺在老祖宗赋予的旅游资源上“坐享其成”。
然而，此次“北京到底有谁在”系列视频，让人们看到了北京旅游的主动和担当，北京文旅不是不会玩梗，而是有所取舍，只接正能量的梗，不迎合纯粹的流量，在创新上下功夫。3.0版本的视频也让大家看到了北京的首都担当和包容大气，独乐乐不如众乐乐，让我们一起共享这“泼天富贵”！
对话
追踪热点积累经验 善于玩梗把握好度
对话人：北京市文化和旅游局宣传中心工作人员、“北京到底有谁在”系列视频策划马婧
北青报：该系列视频的创作背景是什么？当时怎么想到用电视剧的热梗来推介北京旅游？
马婧：6月8日，都市剧《玫瑰的故事》开播后，网络热度很高，我们及时监测到了这个热点。因为这个剧的主人公是北京人，我们当时就想到了电视剧《繁花》热播的时候，曾经给上海带来的大流量，所以特别希望北京也能有这样的爆款。
北青报：所以迅速就推出了这个视频么？
马婧：其实在这个系列视频推出之前，我们先结合刘亦菲在剧中吃铜锅涮肉的内容，做了一期介绍老北京美食的视频，6月13日在全平台发布，当时的效果还不错，单条的播放数据达到15万，但是因为缺少梗，所以热度没有那么高。到了19日，剧中“为什么偏要去北京”这个梗出来后，网友就开始玩梗推荐自己喜欢的明星、景区，话题开始在抖音上升温。
我们结合今年北京文旅市场的推介主题，在21日的时候发布了“北京文旅局告诉你到底为什么去北京”的视频，也就是这个系列的1.0版，重点推荐了北京即将举行的一些重要的演唱会，还在微博主持了“跟着演唱会去旅行”的话题，当时有1000多万浏览量，在微博、抖音、视频号、快手全平台浏览量一个亿，互动量达到48万，效果特别好。
北青报：有了第一版的珠玉在前，为什么还要再推第二版、第三版？
马婧：当时看到第一条效果这么好，就赶紧策划第二条，在25日发布了“方协文转场2.0版”，话题是“就要去北京”。如果说第一条视频让大家意识到这是天赐流量，那第二版视频就是我们自己主动蓄力开始传播。而且，当时各地文旅局都在制作“转场”视频，热度持续升温，所以我们策划了这条“北京邀请方协文来旅行”的2.0版，把热梗拐回到北京。这条视频的效果也非常好，吸引到央视网文旅、四川文旅等在我们的评论区互动，引发政企、央地多维度联动，在26日早晨北京抖音榜上位列第二位，视频中带的话题有539.4万的热度。
3.0版既是看到这个热度还在延续，也是想希望这个流量带来的“泼天富贵”能让大家共享，视频里面转发了一些外省市做的转场视频，我们希望突出北京欢迎你，邀请大家来北京的同时，也欢迎大家到全国各地去旅游。
北青报：在这组视频之前，是否有做过这种方面的尝试？效果怎么样？有没有比较引人关注的爆款产品出现？
马婧：之前我们也做过很多这类结合热点推介北京旅游的视频，有一些的热度也还不错。热度最高的是演唱会一类，比如我们结合五月天的演唱会推出的视频里面，每推荐一个景点，就会用到他们一首歌中的歌词，让粉丝感觉到我们很用心，还吸引到阿信参与了我们的账号互动，效果很好。北京文旅一直没有请明星代言，但是会跟一些正能量的名人比如董宇辉等进行互动，通过他们唱过的歌或者专门为北京写的故事来宣传北京。
此外，我们还结合王一博参演的《追风者》推介北大红楼等场景，结合肖战的《梦中的那片海》推介北京的胡同游，在《我的阿勒泰》热播的时候，我们还推介了北京类似阿勒泰的景区。
北青报：所以我们是不是可以理解为正是这些热点追踪的积累，为我们这次爆款的出现奠定了基础，我们并不是在打没有准备的仗？
马婧：的确，这些根据明星、影视剧、综艺、演唱会的热度来推介北京旅游资源，给我们积攒了很多经验，而且也让我们有了敏锐的嗅觉，能迅速发现热点，并快速生成视频。从去年哈尔滨带起一波各地文旅在抖音推广的热潮开始到现在，我们在流量关注度和视频创意、制作能力等方面都有了很大的提升。所以我们并不是在打无准备之仗，而是一直在等一个类似“尔滨”的机会，现在终于遇到了这个高流量的事情，就很自然地用我们追踪热点的敏锐度进行了制作发布。
北青报：这次的爆款产生后，为什么要在3.0版中把外地文旅的内容加进来？
马婧：其实一个网络热点必须得大家都参与进来，才能有一波又一波的流量。比如这次，只有全国文旅都参与进来，把全民目光都集中在这里，才能引发一波又一波的热潮，这也与视频平台的纷发机制相符合，否则视频内容再优质也可能会被埋没。所以我觉得大家都参与进来不仅没有分掉流量，反倒能达到流量聚合的效果。
北青报：对这次的爆款有哪些经验总结么？平时在结合热点推广的过程中，有没有什么经验可以分享的？
马婧：这次的宣传非常有延续性和可借鉴性，我们已经开了研讨会，希望能形成一种模式。可以概括为三方面：一个话题，央地联动，形成对话框。一个话题，主要是要有敏锐度，能感应到话题热度，捕捉热点借势传播；央地协同联动，就是说要形成矩阵效应，讨论度和关注度都较高；最后，我们从“北京到底有谁在啊”，到“就要去北京”，再到“北京欢迎你”，三级推进形成了一个对话框，达到了可持续性的传播效果。
其实我们平时发了很多有热度的内容，基本上只要关注到有网友在广泛传播，就会相应做一条，但是有的就比较火，有的热度就很一般。有些视频我们自己觉得并不是很好笑，但就意外火了，所以我们后来总结的经验是：不要放弃任何热点，而且要“乐于用梗，善于玩梗，把握好度”。
文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/彭小菲
