从一款车到一个品牌，丰田皇冠已走过了69年历史。在这段时光中，皇冠始终是东方汽车工业的“掌上明珠”，它既见证了亚洲汽车工业的发展，也成为多个时代人们的“梦中情车”。如今，皇冠又以全新的姿态呈现在人们面前，它不变的是对于极致的追求，对于品质的苛刻和勇于“革新和挑战”的基因；变的是已从一款车成长为一个品牌，拥有更加强大的产品矩阵，可以为一汽丰田高端化提供更多帮助，同时随着全新皇冠（轿车）的发布，皇冠品牌已拥有SUV、MPV、跨界车和轿车四大类车型，可以为消费者提供更丰富的选择。

永不褪色的“皇冠情怀” 历久而弥新

作为日系车的经典代表，皇冠不仅是一款车，是豪华与地位的象征，更是一种情怀和许多人抹不去的记忆。皇冠也凭借独有的豪华品质成为了很多初购豪华车消费者的启蒙师。

1964年，皇冠亮相广交会，首次进入中国；1983年，第7代皇冠批量导入，成为了中国家喻户晓的豪华车，当时能够拥有一辆皇冠轿车是很多人的共同梦想。2005年，第12代皇冠在一汽丰田实现国产，并且迅速占领高级车市场，市占率一度超过30%。

皇冠的成功，不只依赖于销量高和踩准了时代脉搏，更重要的是，每一代皇冠都秉持着“革新与挑战”，通过创新走在时代前沿，并满足消费者不断升级的需求。同时，新技术也总是从“皇冠CROWN”开始。

例如，第三代皇冠是同级别车中率先采用两门硬顶设计的车型，它重新定义了高级私家车；第五代皇冠是全世界首款采用了配备自动加速装置的4档AT车型；第六代皇冠则率先采用了涡轮增压技术，呈现了丰田对环境的思考；第十一代皇冠将前置后驱轿车终极化，展现了丰田对驾驶乐趣的追求。发展到第十二代，皇冠则将“行人安全”提升至新的高度，它是全球首款采用减轻行人伤害车身的车型。

时间来到2008年，丰田迎来重要技术变革时刻，而皇冠也顺理成章的成为了新技术的践行者，它率先搭载了Hybrid混动技术。随后，第十五代皇冠又迎来了彻底革新，采用了TNGA-K架构，成为了好看、好开、安全的代表。

第十六代皇冠则引入了搭载2.4T涡轮增压混合动力的皇冠SportCross、搭载2.5L多级混动系统的全新皇冠，实现了车型类别和动力系统的又一次革新，成为了更加强大的皇冠。

而通过皇冠的一次次革新，我们也可以看出，它的“皇冠”并未因历久而蒙尘，反而在一次次大胆创新和突破之中，变得更加璀璨，“皇冠情怀”也因历久而弥新。

左手传承 右手创新 全新皇冠重新定义丰田旗舰轿车

皇冠之于用户，不仅是一款传奇车型，是一段经典记忆，更重要的是，它是一汽丰田为用户造好车、造豪华车的承诺。

为了更好地兑现这份承诺，一汽丰田也于2021年起，推动皇冠从一款传奇车型进化成为一个独立的豪华品牌。

2021年，一汽丰田率先导入高端MPV——皇冠威尔法，随后在半年内，迅速推出高端SUV——皇冠陆放，实现了皇冠从车型到品牌的蜕变。2023年6月，皇冠品牌车型阵容进一步扩大，皇冠SportCross和新款皇冠威尔法联袂上市，为一汽丰田高端化注入新活力。

2023年11月广州车展，一汽丰田发布全新皇冠（轿车），与皇冠SportCross、皇冠威尔法、皇冠陆放组成涵盖轿车、跨界车、SUV和MPV四大高端细分市场的全新产品矩阵，为用户提供了更为丰富，也是更好的选择。

在蜕变过程中，皇冠始终秉承为消费者造好车的价值观，在材质、品质和舒适性等方面精益求精，并通过造型焕新、内饰更新、动力革新等满足消费者日新月异的购车需求。

以第十六代全新皇冠为例，它作为皇冠系列中唯一一款FR布局车型，基于GA-L平台打造，低矮宽阔、充满力量的车身姿态，修长的车身比例营造出与高端豪华相称的威严和风范。同时，全新皇冠的车长达5030mm，轴距达3000mm，可以令前后排座椅之间的距离达到1000mm，确保后排乘客拥有充足的腿部空间，以保证舒适性。

全新皇冠的车内也尽显旗舰品质，新车采用岛式结构设计，大面积的木纹板从中控台延展至车门两侧，营造宽绰感。同时，仪表盘和中控台采用悬浮式设计，凸显了岛式结构的特点。

材质用料方面，车内触手可及之处均采用了皮质材料包裹，营造出经典轿车的豪华感。同时，全64色氛围灯可以为车内增添层次感和舒适感，如同家的感觉。除此以外，全新皇冠还配备了带有加热和通风功能的后排电动座椅、后排多功能操作面板和后排遮阳帘等舒适配置，进一步彰显豪华气质与品位。

当然，全新皇冠的革新不止于此，它还搭载了丰田首创的2.5L多级混动系统。该系统由集高燃烧效率和大功率于一身的2.5L发动机和两个电机组成，可以提供直接、灵敏的动力响应。并且，在高速行驶时，发动机转速可以保持在较低水平，从而实现低油耗的安静运行。

另外，全新皇冠的悬架系统也经过升级，采用高位多连杆式前悬架和低位多连杆式后悬架，可以提供高品质的驾乘体验和适合商务汽车的操控稳定性。

从问世之日起，皇冠就是高端与品质的代名词，69年间，它也恪守当初对于用户的承诺，只造高品质的汽车。同时，皇冠也不断突破自我，以更好的产品回馈消费者。而采用“NEW FORMAL”设计理念的第十六代皇冠就是更好的皇冠，也是丰田全新的旗舰轿车。

专属“皇冠人生”：始于产品 终于服务

如果说，车是用户和厂商结缘的开始，那么服务才是深化二者关系的核心所在。而专属“皇冠人生”也是始于产品，终于服务。

皇冠品牌作为一汽丰田的旗舰品牌，承担着全面引领一汽丰田品牌向上的重任。所以，在不断完善产品矩阵的同时，皇冠也通过进阶渠道网络、升维服务体系、进化用户权益，全方面打造“皇冠级标准”。

在渠道服务上，“皇冠独立展厅”以简洁明快的设计理念，为皇冠用户构建专属、独立的新豪华空间，为皇冠用户打造一个有温度、有品位的社交主场；同时，将加快推进现有4S店升级到第三代店铺，特别设置的“皇冠品牌专区”，将为用户提供高品质的专享服务。

在服务人员上，皇冠持续打造精英服务团队，为每一位皇冠用户全程提供最尊贵的服务。另外，一汽丰田还建立了专属的皇冠俱乐部，通过打通线上和线下空间，为用户提供一个互动、分享和共创的社交平台，并且持续精进权益。

对于一汽丰田来讲，和用户做朋友是从卖车开始，不过成为挚友却是通过一次又一次的用心服务，在车辆全生命周期内，一汽丰田都会对用户关怀备至，满足用户多元化、个性化的需求。

当你拥有了一辆皇冠，也就开启了一段独一无二的豪华旅程，拥有了伴随终身的豪华体验与服务。

写在最后：以往，在很多人的认知中，只有美系车、欧系车的豪华才是真豪华，因为它们的用料奢华，看上去也比较上档次。不过随着时间推移，我们发现很多表面看似豪华的事物，都很难经得住岁月洗礼，反而是低调、内敛的品质才能够日久弥新，就如同皇冠一样。

它在69年的进化历程中，始终保持符合亚洲消费者的豪华设计，以及精工制造，同时通过一次次的“革新与改变”成长为更具时代感的豪华车。而在数次蜕变中，皇冠也从传奇变为了新的传奇。

文/王磊

编辑/王磊-汽车