新年到来之际，东城区各大商圈组织开展丰富多彩的主题促消费活动，为市民游客提供多样化、个性化的消费选择，激发假日经济活力。随着商圈改造升级，不少商场焕新亮相，新增的首店和旗舰店吸引了更多消费者。

王府井喜悦购物中心开业

作为东城区2023年重大项目之一，王府井喜悦购物中心（以下简称“王府井喜悦”）项目顺利完成建设，并于今日开业，为百年金街新添一座主打国潮体验的“新国潮购物中心”。

王府井喜悦位于王府井步行街南口，总建筑面积7.8万平方米，共9层。在外观设计上，王府井喜悦整体偏重于金色潮流盒子，室内空间设计以“Z时代”年轻人喜好为主，聚焦潮流构建个性。

走进王府井喜悦B1、B2层，“Y3K沉浸式美学空间”——XY头条营造出“3000年后北京”的未来场景，有通往元宇宙体验、又极具老北京传统特色的“元市口”，有融合光影艺术跃动空间的“日晷广场”及汇聚新式美学之大成的“乾坤坊”，还有将建筑与王府井喜悦的理念相融合，最终呈现出无边界、无壁垒视觉景观。

王府井喜悦倡导“越大胆越喜悦”的生活理念，为北京在地的年轻人、品牌主理人等构建社交生态空间。为此，经营团队引入169家品牌，其中北京首店81家，东城区首店71家，业态包括零售、餐饮、剧场、桌游等。

为了传递勇于突破和敢于尝试的文化精神，王府井喜悦与6个不同圈层的品牌主理人共创出有趣的厂牌，其中“止痒商店商业贩售厂牌”以“嘴碎、时髦、看热闹”为主要经营理念，整个店铺主打时尚的街头风，设置了许多有趣又神奇的互动装置。

此外，王府井喜悦还引入了玺源居、大董、明洞阿姨烤肉、卤校长等优质的餐饮品牌，以丰富消费者体验。

商圈升级迎来新变化

除了新店开业，王府井商圈还迎来更多新变化。王府井步行街新打通了直达王府中环地下一层的通道，消费者可以直接从步行街乘扶梯来到地下一层。

改造后的王府中环地下一层更显年轻化，Solar lab北京首店、BYREDO北京全新旗舰店、全国首家Grid Coffee PRO等一批首店集体亮相，吸引不少年轻人前来打卡。银泰in88经过全面调改升级，引入了华为在北京的首家旗舰店、波司登全球首家以登峰为主题的概念店、首个进商场的喜剧新空间等，向年轻化购物中心转型。

在崇文门商圈，新世界百货商场完成了国际化妆品焕新升级，新引进了LAMER、LA PRAIRIE、赫莲娜等国际一线化妆品。摩方购物中心地下一层重新招商后开业，引入老鸟市、汉堡王、陕将军等餐饮品牌，餐饮业态占比有所提升。

2023年，位于东直门交通枢纽的全新商务综合体北京信达中心全面竣工，包括双塔写字楼、住宅和酒店等主体建筑，总建筑规模为59.08万平方米，商业部分计划今年开业。随着东直门交通枢纽南侧文化广场亮相，东直门商圈的东方银座、天恒大厦、宇飞大厦三栋大厦连成片，形成位于交通枢纽南侧的商业文化综合体。未来，这里会通过增加宣传及商业展示形式，营造浓郁的商业氛围，进一步提升周边整体形象。

促消费活动丰富多彩

“崇文喜市·国潮年货节”已在崇文门商圈拉开帷幕，从即日起至2月24日，大集展卖和四大主题活动贯穿其中，丰富市民节日文化和消费体验。崇文门商圈各商业主体将开展丰富的促消费活动：新世界商场将举办抽免单、赢茅台、送“福”字、美妆满减等活动；国瑞购物中心将举办礼品DIY、龙狮大会以及元宵灯谜会等活动；魔方购物中心将围绕“迎新春”主题现场送春联、送“福”字。

即日起至2月28日，北京apm举办“乐活出彩·国际艺术家联展”，亮相龙年专属IP抱抱龙。活动聚焦3位国际知名色彩艺术家、4大缤纷场景、9个主题空间沉浸打卡，亮相龙年专属IP抱抱龙，其间还将组织魔法精灵巡游、冬日色彩启动仪式、糖果派发等精彩活动。

“2023年簋街四季沸腾火锅节”促消费活动近日启动，其中16家知名火锅商户参与满减线下优惠。另外，多家商户还联合大众点评等平台推出个性化优惠活动，如花家怡园优惠套餐、东兴楼折扣菜品等。活动将持续至1月31日。

编辑/彭小菲