球星卡、明星卡、IP收藏卡……从学生党到上班族，国内的收藏卡爱好者正在极速增加。

《2023年中国收藏卡市场研究报告》显示，2022年中国收藏卡市场规模超过100亿元，同比增长42.1%。基于体育、动漫、影视、音乐领域庞大的粉丝基础，以及奥特曼、宝可梦、航海王等重量级IP的广泛受众，未来几年，国内收藏卡爱好者规模仍将保持高速增长。预计到2025年，市场规模将达到276.6亿元。

涵盖广泛题材 收藏卡逐渐走向大众

近年来，随着国人对各类收藏品兴趣的增加，收藏卡作为收藏品的一种，逐渐进入了人们的视野。收藏卡涵盖了广泛的题材，从体育、动漫、电影角色，到动漫、音乐等各个领域，其独特的魅力吸引着越来越多的消费者。

其中，球星卡、明星卡以展示体育明星、歌星、影星等真人形象为基础，签字、物料、限量等特性都将增加卡片的价值；而IP收藏卡则以虚拟或剧情角色IP为形象基础，卡面选取、发行量、特定节点等则是卡片的附加值。

收藏卡最核心的价值就在于其纪念意义，而且对于不同群体而言，每张卡的收藏价值都有所不同，但又都能找到对自身最有意义的那张卡。也因此，这一市场的参与者越来越多。

真人形象卡粉丝潜力巨大 体育明星卡片热度最高

2022年，中国球星卡、明星卡行业市场规模超过20亿元、消费者规模达到107.7万人。分析认为，基于泛娱乐的广阔市场以及体育、动漫、影视、音乐领域庞大的粉丝基础，国内收藏卡消费者规模，在未来几年仍将保持每年至少40%的增长。

调查显示，大多数人购买球星卡、明星卡卡包的核心原因是开出喜爱的明星、球星，以及欣赏卡牌的设计，两者选择率均超过40%。

与此同时，有82.8%的收藏者会有定期购买卡包的习惯，其中44.5%为高频购买。支撑这部分高频购买的原因主要是未知的惊喜感、感兴趣的新星和新系列持续出现，以及追求高价值的卡牌。

在真人形象卡片的品类分布中，体育、影视音乐和电竞相关人物的卡片占比较高。从细分层面来看，篮球、足球、歌星、影星以及王者荣耀和英雄联盟选手的相关卡牌最为受欢迎。

IP收藏卡设计最重要 动漫IP最受欢迎

2022年，中国IP卡行业市场规模达到86.7亿元，消费者规模达到360.1万人。传统二次元作品及新IP源源不断的产出，持续为IP收藏卡注入活力。

IP卡爱好者中的主力主要分为两部分：80后90后逐渐成为消费中坚力量，开始为儿时情怀进行消费；另外还有一部分是父母为孩子进行的相关卡牌消费，最典型的就是奥特曼卡牌，这两部分群体是国内IP卡市场崛起的核心。

与球星卡、明星卡消费者不同，IP收藏卡消费者选择卡包的核心原因是符合审美的卡牌设计以及喜爱的IP形象。与此同时，有82.5%的消费者会有定期购买卡包的习惯，其中43.4%为高频购买。高频购买的动力支撑与球星卡、明星卡购买者也有差异，最重要的是追求高价值卡牌，其次才是未知的惊喜感。在购买IP收藏卡的品类分布中，动漫IP、游戏IP、影视音乐占比较高。

交流及交换形成社区文化 卡牌爱好者有专属社交活动

卡片除了自己收藏，还能怎么玩？在国外较为成熟的卡牌市场，爱好者之间互相交流、交换或交易稀缺卡牌已形成一套成熟的社区文化，是卡牌爱好者们特有的社交活动。

在国内，手握航海王、游戏王、数码宝贝等顶级IP授权的一家动漫衍生品发行公司，其主营业务有集换式卡牌、收藏卡、桌游产品的发行与市场推广，拥有庞大的集换式卡牌玩家社群，同时也在积极举办对应的卡牌赛事。

也有一些新晋进驻卡牌市场的玩具公司主打线上，铺开了包括商超、文具店、短视频平台等传统集换式卡牌运营相对薄弱的区域，同时及时跟进社区建设，使得卡牌获取更高的线上曝光量，直至出圈。

国内还有一类收藏卡交易平台，随着国内交易量和用户数的增加，已经具备了二次交易卡牌价格参照标准的作用，能够为卡牌爱好者们提供一个合理的价格标尺，从而以合适的价格完成卡牌交易。同时，平台在新卡销售、卡牌评级以及寄售等方面也进行了布局，逐步打造出成熟的一站式卡牌服务平台。

当卡牌交易成为爱好收藏卡反向为品牌赋能

随着收藏卡交易量的增大，人们参与卡牌交易的心态和出发点也在发生变化。部分人群从最早的兴趣爱好引导购买卡牌，逐渐演变为卡牌交易本身就是兴趣爱好。这个变化产生之后，收藏卡自身就变成了流量入口，从而反向为品牌或IP赋能。

2023年以来，线下活动逐渐活跃起来。类似限量球鞋发售，收藏卡交易、展会向线下转移成为新的趋势。与此同时，相关卡牌赛事也在快速恢复，玩家在参与的过程中也将进一步扩大卡牌娱乐的声量，吸引更多的爱好者参与其中。

分析认为，收藏卡发展历史悠久，但是国内收藏卡市场起步较晚，在度过了快速发展期后，更多领域收藏卡的需求会逐渐得到释放。

文/北京青年报记者 陈斯
编辑/王静