“请大数据推给东北的朋友，雪地靴我买哪个？”最近，东北朋友们找到了上网冲浪的新乐子，那就是批改外地网友来东北旅游的“穿搭作业”。

一场雪，把哈尔滨变成现实版《权力的游戏》中的凛冬城，也激起了大家对于“玩雪”的渴望。继暑期、十一假期后，冰雪旅游接棒成为拉动中国旅游市场的一大亮点。

“东北穿搭公式”走红

“去东北穿成这样行吗？”“东北朋友来看看，我这身及格了吗？”“看到有人在东北短袖配羽绒服，真的吗？”不少计划去东北旅游的网友，特别是南方网友在社交平台上求助穿搭攻略，“主打一个听劝”。

面对大家的旅游热情，东北网友们纷纷写下详尽攻略，简直是手把手教你把钱用在刀刃上：“帽子无所谓，鞋必须买好的，200元左右价位，羽绒服两三百的就够穿。”“无效单纯穿厚是没有用的，必须内搭透气防感冒。”“不要让任何肌肤裸露在外，手套要选可以触屏的！”

有去东北的网友发现自己裹得“格格不入”，回来后赶紧发帖，劝其他网友不要过度“包装”；也有网友查过大量攻略后总结了“东北保命穿搭公式”，包括护耳帽、保暖口罩、保暖内衣、暖手贴、加热鞋垫等十余种单品，一套下来需要上千元。

社交平台截图

曾去哈尔滨旅游的小叶(化名)对中新经纬说，虽然自己也是北方人，但平时很少有冰雪旅游的机会，到哈尔滨是专门去“受冻”的，“一块冰砖都能玩半天”。

“到哈尔滨的第一天是零下27度，我只穿了棉鞋和羽绒服，防御能力太低，后来到小店里花100块买了手套和大帽子，和棉鞋一起凑成了‘游客三件套’。如果看到和我穿得差不多的人，站在路边一边哈着冷气一边吃马迭尔冰棍，那肯定是外地游客。”

小叶坦承，去哈尔滨虽然并未在吃住行上花费太多，但棉帽、棉鞋等装备却成了一次性消费品。“回北京后气温没那么低，那些太厚的装备就搁置了，虽然有点遗憾，但也是一份特别的回忆。”

哈尔滨冰雪大世界 中新经纬 摄

中新经纬在闲鱼上查看到，有多个名为“东北旅游攻略”的帖子，卖家提供私人旅游攻略，从穿搭、景点推荐到交通规划一应俱全，起到了“网络旅游搭子”的作用，收费标准约10元/天。

还有一部分网友，还没去东北，就开始为自己购置的防寒装备找起了下家。“长白山延吉旅游装备接力！只穿一周，1月3日到家后清洗干净可发。”有网友称，自己12月底将去哈尔滨旅游，目前正在购置棉背心、滑雪手套等装备，希望此后装备可以“流动”到其他旅游者手上。

不少商家在销售保暖裤、护耳帽等防寒装备时，也加上了“东北旅游”的标签。例如，北极绒旗舰店销售的羊毛棉裤，在标题上写有“东北外穿、特厚”等字样，价格在76.6至129元之间，销量已超过2万件；朵莲缇旗舰店销售的羊绒棉裤标价48至88元，宣传“一条过冬”，已售超4万条，互动区里“一月在哈尔滨能穿么”“沈阳的买加厚还是特厚啊，南方孩子求解答”等问题引来不少消费者讨论。

冰雪“冻”出7200亿元市场

在北京工作的徐女士表示，自己早早地在网上查找了火车票、景点门票等信息，希望能去东北过个“快闪”周末。“北京去沈阳很方便，不仅可以参观欧式建筑，还可以吃东北菜、泡温泉，是个适合上班族的周末度假选择。”

中新经纬通过去哪儿平台查看到，12月2日周六从北京去往沈阳、吉林、哈尔滨的多趟高铁车次一等座、商务座已售罄。

携程相关负责人对中新经纬表示，近一周内，东北旅游搜索量较上周增长约10%，旅游产品购买量较上周增长21%；较受欢迎的旅游目的地有沈阳、哈尔滨、长春、大连、鞍山、齐齐哈尔等。从旅游产品上看，哈尔滨中国雪乡等景点的一日包车游受消费者热捧。

哈尔滨中央大街 中新经纬 赵佳然摄

美团、飞猪等多个平台的数据，都显示出东北冰雪游的火热。截至11月20日，美团平台大兴安岭地区年底前旅游消费预订量较2019年同期增长了173%；11月以来，美团和大众点评上滑雪门票团购订单量较2019年同期增长788%。

飞猪数据显示，11月以来，哈尔滨、牡丹江、延吉、漠河等目的地搜索热度环比10月翻倍增长。除滑雪、娱雪等主流玩法外，东北特色美食、民俗服装旅拍、冰雪温泉、雾凇漂流、房车住宿等新兴玩法也受到游客关注。

各地方政府也出台了相应惠民政策，吸引各地游客前来。例如，11月初吉林省出台《2023—2024新雪季吉林省冰雪政策》，面向省内外游客发放3000万元消费券。其中，在美团等电商平台投放消费券500万元，对线上平台销售的冰雪景区、度假区门票、雪票，按平台价格30%进行消费券补贴。辽宁省冰雪温泉旅游协会表示，到2025年，辽宁计划打造10个以上冰雪旅游主题景区和度假区，推出5个以上省级滑雪旅游度假地。

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2023)》指出，预计到2024—2025年冰雪季，中国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云对中新经纬指出，今年迎来了疫情以来第一个完整的冰雪旅游季，旅游市场及上下游产业链的表现均十分值得期待。此外，从全年旅游市场恢复的情况来看，整体已基本恢复到2019年水平，市场消费力相对旺盛。

“东北三省、河北等北方地区的冰雪旅游供给较为丰富，将有望贡献今冬新的旅游亮点。与此同时，‘洗脑式’消费、强迫购物陷阱等旅游消费投诉也将随之而来，消费者在选择旅游产品前应做好准备，形成自己的判断，选择正规、专业的企业及产品。”吴丽云表示。

编辑/樊宏伟