老字号品牌发展离不开传承和创新，为助力北京市老字号高质量发展，擦亮老字号金名片，近日，北京市商务局发布《关于申报2023年老字号传承发展项目的通知》（以下简称《通知》），其中，老字号企业开展直播销售、直播场景化改造等创新营销方式，最高可获资金支持100万元。

《通知》指出，在支持老字号保护传承方面，支持老字号门店、博物馆、品牌馆、传承人工作室等新建或改造，鼓励挖掘、宣传、展示老字号文化、技艺。内容包括装修改造、软硬件设备购置。　

在老字号提升数字化水平方面，支持开展直播销售、快闪等营销模式创新，包括直播场景化改造、直播软硬件及相关信息化设备购置、快闪店搭建等。内容包括装修改造、软硬件设备购置。

同时，支持老字号创新发展，包括发展新业态、新模式，打造旗舰店、概念店；支持工艺技术改造、新产品研发、与历史资源、文化IP和新消费品牌等联动开发更多蕴含传统文化和时尚元素，满足当代需求的产品和服务等，提高老字号的文化价值和经济价值。内容包括装修改造、软硬件设备购置。

在老字号集合展示空间建设方面，《通知》指出，鼓励老字号聚集区建设，支持建设或升级改造老字号集合店。内容包括装修改造、软硬件设备购置。

具体支持标准为：旗舰店、创新概念店方向项目，对零售品牌创新店、概念店资金支持比例不超过项目审定实际投资额的50%，最高不超过100万元；对餐饮品牌创新概念店，资金支持比例不超过项目审定实际投资额的20%，最高不超过50万元支持。　

《通知》还对老字号开展直播销售、直播场景化改造、直播软硬件及相关信息化设备购置方向进行项目支持，资金支持比例不超过项目审定实际投资额的50%，最高不超过100万元。其他支持方向项目，资金支持比例不超过项目审定实际投资额的50%，最高不超过300万元。

文/北京青年报记者 李佳
摄影/北京青年报记者 付丁
编辑/李晓萌