炎炎夏日午后，成都市区最繁华热闹的IFS国际金融中心的广场上排着长队。这不是某个高档服装品牌在做活动，也不是某位明星在街头路演，而是人们在等待进入成都大运会官方特许商品零售店。

自成都大运会推出吉祥物“蓉宝”特许商品以来，特别是7月28日开幕以后，以毛绒玩偶、徽章、盲盒、钥匙扣为代表，造型多样、形象可爱讨喜的“蓉宝”无论在线上官网还是线下零售店都广受追捧，无疑是成都这个夏天人气最高的宠儿。

尽管烈日当头，初中刚毕业的杨程馨和她的同学在排队的人群中依然有说有笑。“大运会在成都举办是一件让我们很自豪的事情，而且‘蓉宝’好可爱啊，我一定收藏一个做纪念。”

据成都大运会官方特许商品零售店红星路店店长胡杰介绍，自6月下旬开业以来，店里便一直处于忙碌的状态。“我们早上9点营业到晚上12点，门口经常有约百人在排队，很多消费者在我们开店之前就排在门口，拿着图片问哪些有货、能买到哪些。”胡杰表示，店里目前每天接待顾客约3万人次，日均销售额在40-50万元之间。

“销售最好的是川剧变脸盲盒、纪念章、徽章等，当然最火的还是‘蓉宝’毛绒玩偶。”在距红星路店不远处的春熙路店，同样每天人头攒动，店长范丽红介绍，“蓉宝”毛绒玩偶手感很好，形象可爱，大人小孩都很喜欢，“我们有好多款都断货10几天了。”

而在成都大运会天猫官方旗舰店，多款热门周边产品的预售期已从15到30天不等。据不完全统计，截至7月31日，旗舰店的销售额已突破千万元。成都大运会围绕“蓉宝”主题，目前已累计推出玩具类、徽章类、文具类、邮票邮品类等18大系列1000余款特许商品，在成都已开设特许商品零售店（点）400多家。

据“蓉宝”的设计师刘东博介绍，“蓉宝”在设计上结合中华文明和巴蜀文化，其面部构思参考了川剧的脸谱样式，此外耳朵、眼睛、尾巴都呈火焰形态，融入了成都的烟火气息，眼睛、五官和身上的LOGO又体现出具有本土特色的川剧元素。

“熊猫与火焰形象相融合，在保留原有亲和力和对外传播黏性的同时，也寄托了对成都这座热力之城的炽热期许。”刘东博说。

“其实历届大赛吉祥物的产品都会比较受欢迎，而且熊猫这个形象本来就很难让人拒绝，再加上这次‘蓉宝’设计精巧可爱、造型多样讨喜。”主媒体中心官方特许商品零售店负责人罗青认为这是当前“蓉宝”销售火热的主要原因。

在我国举办国际性体育赛事的历史上，将熊猫形象作为吉祥物由来已久。1990年北京亚运会，“盼盼”几乎成了熊猫的代名词，那是中国第一次举办国际综合性运动会，熊猫“盼盼”凭借可爱可亲的形象风靡亚洲，也成为了经典的时代记忆；2008年北京奥运会吉祥物福娃“晶晶”，是以大熊猫“毛毛”为原型进行了拟人化设计，“晶晶”外表憨态可掬，色彩与灵感来源于奥林匹克五环的黑色一环，它来自广袤的森林，象征着人与自然的和谐共存。

在2022年北京冬奥会上，整体形象酷似航天员，头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环的吉祥物“冰墩墩”一夜成为顶流，“一墩难求”的场景仍历历在目。

如今，“蓉宝”成功接力“冰墩墩”，折射出人们对体育赛事的热情，彰显当今社会经济发展带给中国人的文化自信，也寄托了将中华文化的魅力和活力传递到全世界的美好愿望。

文/陈地

供图/视觉中国

编辑/倪家宁