国漫电影《长安三万里》火了。火起来的不只是电影，还有西安旅游。一边，“诗仙李白”出现在大唐不夜城街头，游客争相与之吟诗作对；另一边，影片同款暑期研学游上线，首日销售额就突破百万元。

“长安”再次受到热捧，让人想起多年前的网剧《长安十二时辰》。它不仅一播出就引发收视热潮，还衍生出长安十二时辰主题街区这一文旅爆品，开创了“影视+文旅”新业态。从《长安十二时辰》到《长安三万里》，熟悉的配方，熟悉的味道，都是依托“长安”IP，实现文旅联动。当年十二时辰主题街区就是依托网剧传播优势、提升景区知名度，同时剧作也借景区加持提高收视率。这次《长安三万里》热映期间，西安与剧方同步，全流程策划宣传方案，影片全国首映最为重要的主会场便设置在大唐不夜城。影视和文旅的“双向奔赴”，为“长安”IP的走红添了一把火。

在许多人印象中，曾经的大唐不夜城不过是“仿古建筑一条街”，同质化的网红餐饮、汉服体验让人审美疲劳。如今，街还是那条街，却因为有了“房玄龄”“杜如晦”“李白”，令人流连忘返。无论是靠“爆梗”表演走红的《盛唐密盒》，还是专程来找“李白”对诗的游客，说到底，都是在围绕内容做文章，内容创新赋予文旅街区持久的生命力。

创作走心，才会触动大众的心。《长安三万里》赢得市场和观众认可，离不开创作团队对历史文化的深入挖掘。影片运用48首古诗，主创团队查阅100多部书籍，实地采风潼关、西安等地，做到了“大事不虚，小事不拘”。人物设计参考唐画唐俑，人物动作专门聘请礼仪老师，方能把唐风和诗意诠释得如此精彩，唤起观众对中华文化的情感共鸣。

如今，到电影院看《长安三万里》不仅是人们暑期休闲娱乐的一种方式，更是一次对传统文化的致敬。影片结束后，不少观众起立吟诵唐诗，电影院成为大型吟诗现场。还有人在观影后搜集史料，互联网上掀起“李白热”。一部优秀电影拉近了传统文化与普通人的距离，唤醒国人骨子里的浪漫和诗意，提升了文化自信。事实证明，诚意之作必然受到市场肯定和追捧，这种认可也将转化为巨大流量，赋能文旅消费。

“长安”火爆，也源于对消费者需求的洞察。这些年，《中国诗词大会》《中国奇谭》等传统文化题材作品走红，说明市场对此有强烈需求。文化产业从业者只有深入研究市场，关注年轻人，了解他们的情感，才能为文旅产业提供更多内容支撑，助力文旅产品更新迭代。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文旅产品从“网红”变“长红”，需要源源不断的内容创新。中华文明博大精深，拿出任何一段来讲故事，都足以令人期待。影片中有一句台词，“只要诗在，长安城就在”。作为一个成功的文旅IP，“长安”还需要更多好故事、新创意，以及历史文化与现代场景的深入融合，这些才是“长安”持续长红的密码。

文/姜天骄

图源/视觉中国

编辑/姬源