为贯彻落实商务部等八部门《关于促进老字号创新发展的意见》，商务部、文化和旅游部、国家文物局《关于加强老字号与历史文化资源联动促进品牌消费的通知》，推动老字号新时代新浪潮下创新发展，2月21日，在北京市商务局指导下，由大淘宝特色生态成长中心、淘宝教育、清渠区域发展联合打造的“重燃老字号2023巡回公开课”首站在北京开启。北京市商务局、北京老字号协会、阿里巴巴的相关领导嘉宾，以及来自北京的40多家老字号企业，天津、山东的代表企业也积极来京参加。

老字号在消费促进、产业升级、文化引领、民族自信等方面发挥着重要作用。数据显示，目前我国有中华老字号1128家、地方老字号3277家，其中有701家中华老字号创立至今超过100年，北京有117家中华老字号和223家北京老字号，历史最悠久的老字号迄今已走过600余年岁月。北京老字号中已经有75%实现了触网，近年来，菜百、吴裕泰、全聚德、北京稻香村等老字号在拥抱数字化方面不断发力焕新颜。

倾听老字号传承声音。老字号能够延续百年、屹立不倒，最根本的就是品质和传承。北京老字号代表内联升总经理程旭、天福号总经理刘刚、吴裕泰副总经理杜鹃，从商家视角交流了老字号现状，从文化传承、品牌IP、商家生意经切入，共同探讨老字号文化传承使命及文化创新，结合新的时代背景，让老字号事业焕发新活力。内联升把有文化且有趣是作为内容电商的一个关键，做好内容同时注重打造“好的内容产品”，通过故宫淘宝、迪士尼、愤怒的小鸟、大鱼海棠联名，补充内联升的产品内容上的不足，也赢得了年轻消费群体的认可。

数字化为老字号蓄力加码。本次巡回公开课针对头部商家、腰部商家、中长尾商家的特点，分层、分级进行课程定制与研发，帮助不同阶段的老字号商家量体裁衣，做好产品升级、IP阐释、内容化提升等，带来了丰富的分享内容。此次以《老字号的创意策划焕新》《重燃老字号·焕活新生机》为课题，围绕老字号品牌、老字号活动营销、老字号创意策划等方面，结合大量翔实的数据，真实的案例，深入浅出地讲解了老字号新时代迷局下，新媒体电商营销的重要性和内在逻辑。为了推进老字号经久不衰，支持老字号企业转型创新，阿里巴巴集团旗下淘宝教育面向老字号品牌商家推出“老字号新神奇”计划，通过新扶持、新生态、新趋势、新内容、新事件、新服务等六大扶持举措，从趋势洞察、产研支持、跨界营销、商家培训等角度出发，全面助力老字号商家数字化经营。

文化IP赋能生活方式。故宫文化IP作为传统文化创新发展的典型代表，近年来在自身形象宣传、产品契合度、目标消费人群、宣传渠道策略上都整体呈现出年轻化趋势。故宫宫廷文化董事、宫里的世界IP总经理马锡源从故宫IP打造、跨界营销、产品研发、客户体验等角度，分享了自己观点，为在场的老字号企业提供借鉴。与会老字号企业反响积极，表示获得了灵感，在让老字号厚重的文化和历史通过创新运营得到可视化的传承和扩散方面有了新思路。

老字号不仅要老，还要时髦。百年传承的品牌，有着历史渊源的‘老’，但在今天的数字化消费时代中，要与年轻人的时髦发生碰撞，要构建品牌护城河，挖掘品牌溢价。此次活动是推进老字号数字化转型的举措之一，政府、协会和平台将持续为老字号企业搭建平台、资源对接、深化服务，推进老字号守正创新，重‘燃’起来，助力老字号弘扬中国特有的品牌文化，走向更大的世界舞台，也通过以物载情的方式让传统文化得以更广泛的传承，取得国民的认同感。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/谭卫平