由《彩图欧几里得几何原本》创意生发的几何造型台灯、源自《西方古典音乐故事》的漫画风格音乐家门神、新春对联，来自《维特根斯坦与杜尚》的黑白T恤，与《海错图爱情笔记》相关的鱼形切菜板、冰箱贴……12月11日下午，上海三联书店图书文创新品发布会在坐落于佘山文化绿洲内的“山脚下的书店”举行，主展台上新颖的文创产品和布满绿植的背景墙相映成趣。

如今，卖文创、伴手礼和设置咖啡座一样，已是新型实体书店常规配置；出版社研发图书相关的衍生文创产品，也逐渐成为维系图书与读者之间黏性的桥梁。旗下同时拥有出版社和实体书店的上海三联书店，与上海出版印刷高等专科学校、上海理工大学的专业设计团队联手，围绕《海错图爱情笔记》《西方古典音乐故事》等7本图书的内容元素，合作开发了约30件图书文创产品。

令人眼前一亮的是，包括微信表情包、小程序等在内的6套17项数字文创产品同时亮相。区别于电子书的数字文创产品通过策划、设计交互式小程序对图书内容及其文化衍生品进行创意展示，包括文本、图片、音视频、动画、游戏等，在书籍内容介绍、出版品牌传播、沉浸式阅读体验、读者群体互动、图书产品营销及图书文化推广等多方面发挥创意。发布会上，《教养猫》《教养狗》系列微信表情包试用版开放下载，在场读者纷纷向家有萌宠的好友发微信致意，体验了数字新文创的舒适度。

自2015年开始涉足图书零售行业以来，上海三联书店陆续在上海、北京、西安、武汉等地开办了11家实体书店和上百家24小时阅读空间。如何将实体书店、阅读空间和图书文创产品的公共展示、销售相结合，从场景上重构“书店+展览”“书店+文创”“书店+教学”的创新业态模式，是上海三联书店选择高校专业团队合作的原因。书店为文创设计团队提供直面消费者的机会，了解消费者对文创产品的心理需求，为后期产品设计和制作等环节提供大数据支撑，反哺文创业务发展，有望形成产供销良性循环的商业闭环。

从此次亮相的文创产品来看，三条产品线层次清晰：其一是围绕轻阅读类图书开发的文创，彰显雅趣、个性化的生活方式，深耕年轻群体的市场；其二是围绕经典学术类图书开发的文创，服务专业人群；其三是围绕儿童教育类图书开发的文创，为家长和孩子创造更佳的亲子互动体验。

“上海三联书店与高校艺术专业的文创合作，是对青年设计者的支持，也是对自身品牌优势的融合，更致力于为读者提供全方位、多层次的精神文化生活，践行‘竭诚为读者服务’的办社宗旨。”上海三联书店文创研发团队相关负责人介绍，眼下图书文创层出不穷、市场竞争激烈，与专业度高、实践能力强的高校设计团队合作，在考虑产品实用性的基础上，进一步提升文创的设计性和美学力量，团队中多位设计师获过多项国内外设计大奖，希望为读者呈现别具一格的图书文创。

在“山脚下的书店”展示后，这批文创新品将走进上海三联书店旗下各家书店，出版方将出版品牌和文化IP授权给专业师生团队，支持他们将美好的生活创意和崭新的设计理念转化为图书文创产品，这些文创产品的销售收益也将全部用于鼓励和支持年轻设计师的个人成长和事业发展，搭建设计师的成长平台。

在业内人士看来，目前我国出版行业处于多业态共同发展的融合期，传统出版与数字出版并存发展、图书出版和文创产业携手共进，从外延和内涵上拓展了出版业发展的边界。上海三联书店携手国家级一流专业、上海市一流专业及数字版权生态与标准重点实验室的相关高校学科资源，在融合出版、图书文创、数字化转型、版权共享模式创新等业态前沿领域展开合作，将成为在新经济、新业态背景下，图书文创产业与高校教学实践有机融合的探索。

文/上观新闻记者 施晨露

编辑/崔巍