12月20日，中华书局与腾讯王者荣耀在北京隆福文化中心召开新文创合作发布会，共同宣布推出文创产品“荣耀中国节 · 节历”，弘扬中国传统节日文化。

作为传统文化出版重镇，中华书局在坚守主业、持续推出重磅新书好书的前提下，一直在思考与探索：如何为优秀传统文化注入新的精神内核，为现代人，尤其是年轻人带来形式多样、内容新颖的全新体验。守正出新，体现在产品结构的谋篇布局，更体现在品牌战略的主动升级，在这样的指导思想下，中华书局进行了一系列“跨界”“出圈”的尝试，今年9月28日，为纪念孔子诞辰，中华书局联合各界人士，以乐舞、讲座、游戏、街采等方式，贡献了一场七小时不停机的线上直播，以富于创意的形式，致敬先贤，致敬传统；12月17日，中华书局联合“方太幸福家”，进行了一场线上美食秀，和美食主播一起复原古代菜谱，以古书为媒，以厨艺会友。

尽管主业在图书出版，但中华书局同仁也明白，游戏，已成为当代人的重要生活方式与社交手段。今年，腾讯王者荣耀游戏推出了“荣耀中国节”系列文创活动，倡导将数字科技与节日文化深度融合，适应时代变化，焕新传统节日记忆，这一理念与中华书局一拍即合，双方商定在“冬至”节点，也即“荣耀中国节”系列项目在2020年的收官节点，推出“荣耀中国节 · 节历”文创产品。

中华书局与王者荣耀的合作，是传统文化和数字文化两个领域内顶尖团队的合作。双方各自发挥特长，重新提炼了传统节日的现代内核，推出了 “荣耀中国节 · 节历”文创产品，首创“节历”概念，将月历的节点变成节日，增强过节的仪式感。美术体现上，节历以王者荣耀英雄形象与节日场景相结合，由清华美术学院师生共创完成了12幅主题插画。比如一月元旦，新年伊始，主题为醒狮点睛、步步高升，插画为游戏内鲁班舞狮；八月七夕，寄托爱意，插画则是游戏内后羿和嫦娥鹊桥相会。

据悉，接下来，中华书局与王者荣耀将频繁沟通，在“传统文化+数字技术”这个模式下，共同开拓出无限可能。

文/北京青年报记者 张知依
编辑/弓立芳