春临京城，年味正浓。为深入落实商务部等九部门《2026“乐购新春”春节特别活动方案》部署要求，工行北京分行紧扣新春消费需求，围绕“好吃、好游、好购”三大消费场景，推出系列新春惠民活动，激发新春消费市场活力。

烟火气里品年味，“好吃”更实惠

聚焦市民节庆餐饮消费需求，工行推出“美食刮刮乐”“爱购美团首绑礼”等多项美食促消费活动，覆盖品质外卖、到店美食等线上线下消费场景。其中，“爱购美食嘉年华”专属特色活动，联动中华老字号、新川办等北京特色小吃商户、烤鸭名店及驻京办等优质餐饮资源，推出“满1000元减100元”“满500元减50元”“满100元减20元”“满30元减5元”共四档支付立减优惠，让市民享受更实惠、更暖心的京城百味。

文旅融合享乐趣，“好游”新体验

依托京城丰富的文旅资源，该行将金融服务深度融入文旅消费场景，紧扣民俗文化和冰雪经济发展趋势，围绕厂甸庙会、宛平新春戏曲梨园庙会等传统及新型节庆活动，开展绑定有礼、消费抽奖等惠民促消费活动。同时，结合城市地标与文化特色，打造覆盖核心商圈的中轴线文化、激情冰雪阖家欢乐、国贸潮流等系列热门打卡地图，将“商户+工银e生活+消费优惠”有效串联，形成独具京味的消费旅程。此外，打造“爱购冰雪嘉年华”特色活动，通过联动乐冰雪平台及全市近百家优质商户，推出“满1000元减100元”“满500元减50元”等优惠活动，构建冰雪运动与休闲度假、美食探店、近郊旅游相结合的线上线下一体化消费开放生态，让市民在逛游庙会、畅玩冰雪的欢乐氛围中，享受实打实的消费优惠。

年货好物焕福年，“好购”惠新春

聚焦新春年货采购消费需求，工行推出“百城万店”“首绑有礼”等20余项“好购”满减福利，其中“爱购商圈嘉年华”作为北京地区特色活动，覆盖国贸、超级合生汇、三里屯、金融街购物中心等多个重点商圈。此外，工行北京分行携手京东平台打造“工享京东 年货节”专属活动，覆盖民生年货、数码家电等多品类商品，通过“储蓄卡满1000元立减10元”“信用卡满1000元立减15元”等优惠，让新春“买买买”更省心、更划算。

未来，工行北京分行将持续深化消费场景金融生态布局，以更精准的金融赋能、更优质的消费体验，为首都经济高质量发展持续注入金融动能。

编辑/范辉