1月30日，中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2026春节旅游消费趋势报告》（以下简称“报告”）显示，今年春节假期，旅游用户分段式出游趋势明显，选择假期前错峰出游的早鸟游用户占比接近35%。第一波出游高峰预计始于2月11日后，第一波出游峰值在情人节及假期首日（2月15日），属于出游和返乡的叠加状态。预计大年初二（2月18日）将迎来今年春节假期的出游最高峰值。

在目的地与玩法上，今年春节假期“小众”概念和需求明显增加。一方面，传统热门旅游目的地的小众、创新玩法走红，持续吸引游客二刷甚至N刷同一城市。另一方面，新兴、小众旅游目的地相继崛起，并迅速在社交平台形成“出圈”效应，吸引更多游客前去打卡尝鲜体验。

《报告》显示，境内游热门目的地方面，广东、云南、海南、江苏、黑龙江等方向，截至目前预订热度排名靠前。其中，北京、广州、上海、三亚、哈尔滨、昆明、成都、南京、重庆、厦门等传统热门城市持续火爆，预订热度位居“春节境内游热门目的地榜单”前列。近年来，传统热门目的地持续涌现出一批兼具文化性、社交性、互动性的创新玩法，如城市特色公园、古建乃至老厂房、菜市场等，以及藏在社区街道的宝藏书店、咖啡馆、手工艺店、私家菜馆等各具特色的主理人店铺，逐渐转化为可漫游、可分享、可消费的新文旅场景。游客追求像当地人一样的“松弛感旅行”，为情绪价值买单。

新兴、小众目的地方面，途牛最新预订数据显示，安阳、德宏、阿勒泰、文昌、黔西南、汕头、宁德、延边、普洱、潮州等地预订热度增长显著。越来越多游客将目光转向小城、县城，追求烟火与乡土气息的旅行体验。

出境游方向，小团、小众化趋势同样显著。马尔代夫、马来西亚、印度尼西亚、泰国、韩国、新加坡、意大利、法国、瑞士、新西兰等传统热门目的地热度不减。而更具个性与深度的小团游、定制游、主题游、私家团等玩法受到越来越多游客的追捧。此外，哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、高加索三国等免签目的地，以及欧洲方向的荷兰、希腊、比利时、奥地利，南美方向的乌拉圭、秘鲁等小众目的地热度增长显著。

文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/周超