近日，一汽奥迪正式发布了2025年成绩单，不仅以一系列扎实数据稳住了市场基盘，更成功迈入“中国市场首个千万用户合资豪华汽车品牌”的全新里程碑。在行业深度转型与竞争白热化的背景下，这份成绩单背后，既是一场围绕“油电同智”的战略笃行，也是一次体系力与用户思维深度融合的生动实践。

一汽奥迪开启千万用户里程新序章

面向2026年，站在千万用户的新起点，一汽奥迪已清晰勾勒出“双能驱动，智领豪华”的发展主线，致力于在品牌发展、商品技术、客户体验与生态责任四大维度全面领先，开启下一个千万时代的智序新章。

全新奥迪Q5L

逆势领跑，时隔六年销量重回榜首

2025年，一汽奥迪实现中国市场零售销量570,088辆，批发566,988辆，助力奥迪品牌总销量及份额时隔七年重返豪华车市场榜首。在ABB竞争格局中，一汽奥迪表现出极强的市场韧性，贡献了四环品牌超93%的销量。其中，燃油车销量及份额时隔六年重回燃油豪华车市场第一，国产燃油车销量及份额持续保持国产燃油豪华车市场第一。

这一成绩的取得，并非偶然。在电动化转型与市场竞争白热化的双重压力下，一汽奥迪能够实现燃油车市场的强势回归，既体现了其深厚的产品底蕴与体系韧性，也反映出品牌在复杂环境中精准把握市场节奏的能力。尤其是在整体行业增速放缓、价格竞争加剧的背景下，一汽奥迪凭借清晰的“油电同智”战略，成功守住了基本盘，并为电动化转型赢得了宝贵的时间和空间。

全新奥迪A6L

具体到车型，奥迪A6L以全年17.2万辆的销量蝉联豪华C级轿车市场冠军；奥迪Q5L以14万辆的成绩稳坐豪华B级SUV燃油车市场头把交椅；而作为战略新品的奥迪A5L，在上市后迅速发力，12月单月销量达8057辆，助推品牌夺得豪华燃油B级轿车市场份额第一名。这些明星车型的持续领先，不仅印证了产品本身的竞争力，更凸显了一汽奥迪对细分市场需求变化的敏锐洞察与快速响应。在消费观念日趋理性、个性化需求崛起的今天，一汽奥迪通过精准的产品布局，成功激活了多个关键细分市场，形成了持续且健康的销售梯队。

解码信赖，战略、产品协同进化

亮眼业绩的背后，是一汽奥迪38年深耕中国市场所积淀的体系实力，以及深刻融入基因的“以用户为中心”理念。2025年，品牌通过多维度变革，系统性地构建了赢得用户信赖的内在逻辑。

其中，“油电同智”战略的率先落地，成为打破市场格局的关键一招。一汽奥迪没有将智能化局限在电动车型，而是推出全球首款搭载华为乾崑智驾®技术的燃油车——A5L，开启了豪华燃油车的智能新时代。同时，基于PPE豪华纯电平台打造的奥迪Q6Le-tron家族，同样搭载华为乾崑智驾®技术，实现了燃油与电动车型在智能化体验上的无缝对齐。这条技术路径，不仅回应了用户对燃油车智能化的迫切需求，也为行业的“油电协同”发展提供了清晰范本。

奥迪Q6L e-tron 家族

与此同步，品牌形象与用户服务也在持续进化。根据JIS报告调研结果，一汽奥迪在品牌形象、市场沟通、产品与创新等多个维度均呈现上升趋势。更值得关注的是，在中国质量协会发布的2025年中国燃油汽车行业用户满意度指数（CACSI）测评中，一汽奥迪一举斩获豪华品牌销售服务满意度第一名，旗下A6L、Q5L、A3多款主力车型也在各自细分市场中摘得用户满意度冠军。在服务品牌方面，亦全面焕新为“奥迪卓·悦服务Plus”，以8大承诺重塑豪华服务标杆，并设立“客户关爱基金”，从标准到情感，全方位重塑豪华服务的温度与深度。

一汽奥迪一举斩获豪华品牌销售服务满意度第一名

在看得见的产品与服务背后，一场贯穿营销与渠道体系的深度变革也在悄然推进。2025年，一汽奥迪围绕客户运营、商品运营以及强化经销商支持三大关键领域，实施了覆盖超75%机构变化、超80%的人员调整与超37%流程重塑，推动全体系以更创新、更直接的方式触达用户。渠道网络亦持续完善，2025年，一汽奥迪不仅与中升集团、浙江德奥汽车集团等大型经销商深化战略合作，更通过“1+N”模式推动渠道下沉，覆盖更多空白市场。线上阵地同样成果显著，新媒体成交占比显著提升，同时积极推进“电话+企微”的双链路运营模式，不仅为用户带来更专业、更便捷的专属体验，更是彰显了品牌在数字化触达与运营效率上的双重突破。

砺新而行，开启下一个千万时代

站在千万用户的新起点，一汽奥迪2026年将持续“以用户为中心”，全面升级战略部署，聚焦“品牌引领、客户至上、技术顶级、生态创新”四大领先目标，致力于实现品牌战略、客户体验及渠道建设的全面砺新。

面向未来，一汽奥迪将继续深化“油电混共进全智”的核心战略。品牌与华为等中国顶尖科技企业的协同合作将进入更深层次。2026年，一场奥迪史上最密集的新商品攻势即将展开。上半年，全新奥迪A6L及奥迪A6L e-tron等重磅车型将陆续登场，均可选装华为乾崑智驾®技术。与此同时，进口车矩阵也将焕新升级，注入更多性能基因，2026年SQ8、S5Avant等车型，2027年全新Q9和新一代Q7的引入将丰富用户选择。展望未来，智能化领先将成为全系产品的共同标签。

奥迪A6L e-tron

在用户感知最直接的体验与渠道领域，一场深刻的“砺新”也已启动。客户体验将升级至全新高度，正式发布的“臻·心之道”体验品牌，以“尊、悦、享”三大主题构建全新服务标准。渠道砺新，2026年将持续深化销售模式创新，将进一步深化渠道建设及运营，全面焕新用户体验。其中，创新布局的“智驾体验中心”将成为一大亮点，它将依托4S店同城再发展的创新渠道形式，将为用户带来触手可及的沉浸式智驾体验。

从2025年的逆势突破，到2026年的战略升维，一汽奥迪正以清晰的“砺新”路径，诠释一个传统豪华品牌在智能电动时代的定力与锐力。其以用户为本的深度本土化实践，以及“油电混共进全智”的技术融合路线，不仅巩固了自身的市场地位，也为中国汽车产业的高质量发展提供可借鉴的高端范式。

文/北京青年报记者 范辉 

编辑/范辉