随着马年新春的临近，浓浓的年味儿弥漫在空气中。各大商场和超市都换上了充满喜庆氛围的新年装饰。1月22日，北青报记者走访多家超市发现，店内车厘子堆积如山、年宵花卉五彩缤纷、坚果礼盒种类繁多，上千种精心挑选的心意礼品齐聚一堂，为消费者呈现了一场融合传统佳节韵味与数字创意的独特购物体验。

今年的年货节，盒马不仅带来上千款高品质年货商品，更首次引入多项AI互动玩法，并推出宠物年夜饭、显字灵香薰等趣味新品，从“人”到“宠”，从“吃”到“愿”，全方位满足消费者对“年”的多元期待。

科技元素也巧妙地融入了节日庆祝中。盒马上线的本地“扫货榜”实时展示了各城市最受欢迎的年货；用户还能通过AI定制专属的礼品卡，根据商品和盒马IP生成专属的裸眼3D动态电子封面，既可定向发送给好友，也能一键分享至群聊。“以前发红包干巴巴的，现在连封面都能讲故事。”一位90后用户评价道。

春节不仅是家庭团聚、外出旅游和娱乐消费的高峰期，也是展示传统文化魅力的大好时机。可口可乐中国以中国传统文化为灵感，持续推动产品创新和市场活动的发展。2026年的马年春节，可口可乐中国再次推陈出新，推出了马年限定的新年烟花罐系列。该系列产品设计围绕马年生肖和烟花图案，并结合传统新春吉祥符号，在营销活动中融入了中国非物质文化遗产——刺绣艺术，极大地丰富了春节期间的产品选择。此外，可口可乐中国旗下多个品牌还通过数字化互动和跨界合作等形式开展丰富多彩的市场活动，确保消费者在节日期间能够享受到更多样化的产品和服务。同时，三大装瓶合作伙伴及其系统内的46家工厂通过精细化渠道布局和市场执行，保障了春节期间产品的稳定供应。

亿滋中国携旗下奥利奥、趣多多、太平、闲趣等多个品牌，推出一系列融合中国传统文化与创意设计的春节礼盒，不断丰富春节期间的产品表达。春节消费人群需求日益细分，奥利奥以“玩在一起”的核心理念，精准回应不同人群的节日期待。除了经典品牌礼盒之外，奥利奥“新年好运筒”将传统文化中的求签习俗转化为享用零食时的趣味互动，每根威化棒都承载吉祥祝福，寓意美味与马年好运相伴。此外，亿滋中国还首次呈现“自制礼盒”方案，提供灵活多元的包装与产品选择，自由搭配旗下品牌产品，打造专属且满含心意的新年礼盒。以此彰显了对市场精细化、个性化需求的积极响应。

围绕线上消费习惯与社交传播特点，亿滋中国为各电商平台推出差异化新春礼盒。天猫平台发布奥利奥“马年灯笼礼盒”和奥利奥“锦鲤灯笼礼盒”，搭配可亲手制作的手工材料，适合家庭成员共同创作；京东平台推出奥利奥“马年生肖礼盒”与奥利奥“马年钱币礼盒”，以烫金工艺与典雅设计，契合传统赠礼场景中对质感与寓意的追求；抖音平台上线奥利奥“发财福袋”与奥利奥“财神拜拜礼盒”，以轻松愉快的方式吸引年轻消费者的注意，实现产品与节日话题的完美结合。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/周超