近日，北大、清华和人大为了争抢“鹅腿阿姨”手中的鹅腿购买权，从摊前“吵”到线上，三所名校的高材生对一只鹅腿的热衷以及在社交平台中的频繁“爆梗”吸引了大量网友前去一探究竟，“鹅腿阿姨”的主要客户群也从学生扩大到社会公众。无独有偶，近期的抗寒“顶流”军大衣、大学生“特种兵”旅游等等同样是由大学生群体开始兴起的消费风潮，它们从大学生群体“出圈”，最终成为一种新兴的消费模式以致一种社会现象。分析认为，大学生的兴趣点似乎已经成为流量密码，然而在跟风大学生的同时，同样需要注意自身消费的适用性。

“鹅腿阿姨”飞速走红

上周每晚9点，推着小车的“鹅腿阿姨”就会出现在北大、清华或者人大的门前，与她同时赶来的除了附近的学子，还有近期被热搜吸引而来，准备一睹鹅腿“芳容”的网友。对鹅腿阿姨的火热追捧还要源于几日前，人大网友在网上爆出的几张微信截图。

据悉，起初一位只在北大和人大周边摆摊卖烤鹅腿的阿姨，最近几日转去清华的摆摊，一连好几日对清华的“宠幸”让其他心系鹅腿的人大同学纷纷破防。

人大学子表示，都怪清华让他们“痛失鹅腿阿姨”，并在“人大鹅腿群”中刷屏怒斥“清华大学真是混蛋”。还有同学在群中挽留“阿姨，怎么这鹅腿他们吃得？偏我们吃不得？”“阿姨，你不要走好不好，我还没吃够鹅腿呢，不要被隔壁同学哄骗走了，我们对阿姨才是真爱啊。”

三所高校的“鹅腿之争”引来了众多网友对鹅腿味道的好奇，“好想知道到底有多好吃，想吃”，也有网友专注于学校间的“开战”，将其戏称为“六大名校围攻清华顶”。一些住在附近的网友更是将好奇付诸于行动，在各个晒出“买到鹅腿”照片的学生评论下“求拉群”，甚至自发创立了“流动人口鹅腿群”。

虽然并非刻意的营销，但在大学生的自发传播下，“鹅腿阿姨”已经完成了从学校附近的普通小摊，到受人追捧的网红打卡点的转变。

不被资本裹挟的消费观念

鹅腿阿姨不是大学生捧红的第一个消费热潮。

近日随着冬天的到来，一段大学生身穿军大衣上课的视频火遍全网。这种价格低廉、保暖性强的“羽绒服平替”在大学生群体中飞快走红。同学们对日益高涨的羽绒服价格反抗道，“不是羽绒服买不起，是军大衣更有性价比。”

与网友好奇大学生的“鹅腿之争”而赶去“鹅腿阿姨”摊前相似，东北大学生们集体穿军大衣走入课堂的视频也引领了一股“购买军大衣”的风潮。网友们在相关视频下评论道，“不攀比，但一定要吸人眼球。”“没穿过的都不知道，这是真暖和，主打一个不透风”，也有网友趁机取经，“求个链接，我要贼拉厚那种。”

军大衣在大学生的又一次免费推广下，在互联网中焕发新生。实际上，近年来大学生的“带货”能力愈发升高，不仅军大衣和“鹅腿阿姨”，特种兵旅游、低价吃海底捞等热搜词条中总是离不开大学生的身影。除了大学生是当下网络媒体的主要活跃者外，他们实用主义的消费观念也受到了越来越多人的认可。

无论是售价16块美味管饱的鹅腿、便宜于羽绒服几倍的军大衣，还是花最少钱，玩最多经典景点的特种兵旅游，都可以看出这代大学生更倾向于物美价廉的消费模式。

相较于上班族，大学生群体的生活费并不算高，加之受到宿舍使用期限的限制，促使他们在购买时更注重产品的实用性和性价比。有学生表示，“在搬离宿舍时，一些好看但无用的东西最后只能断舍离掉”“省钱捡漏已经成为我生活中的小确幸”

同时，当代大学生比起用昂贵的服装和消费包装自己，他们更喜欢成为与众不同的“显眼包”。正如有的同学为自己标榜的“00后整顿羽绒服市场”，一件三四十块的军大衣不仅是一件抵御寒风的衣服，更是他们对动辄上千的羽绒服的无声反抗。

“大学生消费”成流量密码？

网红营销千千万，为什么总是大学生消费模式能扩散至普罗大众？这中间离不开对网络热点的精准把握。

有分析称，社会公众更愿意参与大学生的消费潮流，源于其可以采用性价比高的购买行为，实现脱颖而出、引发流量热度的成果。不同于以往需要用名牌服饰、高端消费或者轻奢小众标榜自己的独特性，当代大学生对大牌“祛魅”的表达方式变得更容易效仿。

在大学生的热点圈中，公众不需要花重金费力追赶时尚潮流，而是用只价值两位数的鹅腿和军大衣就可以证明自己依旧不落于时代，并走在热度前沿。有网友称，“穿上军大衣就像是穿上东方的时尚战袍。”

同时，大学生购买的商品让大众看到以往忽略的物美价廉的商品和服务。夜宵不仅是餐厅中的精致菜肴，还有街边小摊；能御寒的不仅是价值上千的羽绒服、冲锋衣，还有厚实耐用的军大衣。这些网络热点让实用性又一次回到公众的消费首选中。

此外，互联网的日益发展给了大学生传达自己生活方式和理念的平台。大学生们不经意间的“营销”比起单纯的推出某种商品，更像是表达自己的态度。

根据第52次《中国互联网络发展报告》，截至今年6月，我国网民规模达10.79亿人。即时通信、网络视频、短视频的用户规模仍稳居前三，用户使用率均超过95%，社交媒体已经变成信息传播的主要途径。大学生思维活跃、乐于尝试，在这个全民皆可成为媒体人的时代，拥有众多用户、传播能力强的社交媒体为他们提供一片分享和创作的沃土。像是“鹅腿阿姨”的争夺造梗另类“高校之争”，集体购买军大衣反对消费主义、特种兵旅游勾起对“我到底可以去多少个景点”的挑战欲等等，都能够引发网友对相关问题的参与和讨论。

然而，也有相关人士提示，在跟风大学生的同时，同样需要注意自身的适用性。不要热度一过，就将军大衣放入衣柜成为潮流道具，不在特种兵旅游后才后悔没有顾及自己的体力和错过真正感兴趣的景点。了解自己的需求，才能真正做到理性消费，向消费主义说“不”。(本文图来源：网络视频截图）

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文/实习生 肖雨涵

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野