今天上午，作为东城区重点项目的王府井喜悦项目正式开工。提升改造后的王府井集团喜悦购物中心将成为北京潮流文化新地标。该项目将在国庆节前夕全面亮相。

王府井集团常务副总裁周晴介绍，王府井喜悦项目位于王府井步行街首站，项目定位“中国核，潮流壳”，是国内首家以新国潮为内核的购物中心。项目以满足新生代客群对消费升级的需求为目标，以“艺术+文化+科技”为媒介，通过多元跨界玩法、创新业态和“新国潮”文化相融合的消费动能，打造现象级北京潮流文化新地标，助推王府井大街及城市更新发展，助力北京国际消费中心城市培育建设。

该项目改造总投资额超过2亿元，改造建筑面积超过7万平方米，地上地下共计9层。施工内容包括项目内的建筑、装饰装修、机电及外立面等工程的升级改造，招标工期168日历天，预计2023年7月底完工，国庆节前夕全面亮相。

“项目前期的招标工作、图纸设计以及施工手续等开工前的各项准备工作已经完成，具备了开工条件。同时，经过前期近3000家品牌方的接洽与拓展，约500家意向品牌进入招商落地签约阶段，85%属于新生热点品牌，预计5月首批商户可达到进场施工条件。项目从2022年起就蓄力打造“内容共创+独家联名”新模式，创造多个优秀品牌合作样本，以期在开业后与场内品牌形成联动营销，通过数字化形式呈现品牌主张，实现消费号召。”周晴介绍。据悉，为助力一季度和1月份投资实现“开门红”，东城区3个市区重点项目1月份集中开工，分别为王府井喜悦项目、王府井半岛酒店香奈儿店铺装修改造项目和泓晟国际中心内部改造项目，总投资约3.4亿元。

东城区相关负责人介绍，今年，东城区还将充分发挥投资对经济社会发展的关键作用，着力抓好投资的“五个一批”工程，即推动隆福文化街区修缮更新等一批竣工项目尽早投用，形成实效；紧盯望坛棚改、宝华里等一批续建项目保持施工强度，赶超工期；力促三眼井片区申请式退租及恢复性修建等一批新开项目破解难题，尽快开工；瞄准楼宇改造、设备更新等领域挖掘一批增量项目，培育投资新增长点；谋划推动东直门区域环境设施一体化提升工程等一批储备项目加快前期论证，落地实施。“切实把高质量发展的各项任务落实到具体项目上，以项目稳增长，以项目调结构，以项目促振兴，以项目惠民生。”东城区相关负责人介绍。

文/北京青年报记者 武文娟 蒋若静
摄影/北京青年报记者 袁艺
编辑/彭小菲