近日，湖北省随州市文旅局局长解伟在千年银杏谷拍摄的一段宣传视频出圈了。银杏树下解伟扮作古代男子，身着白衣，头戴发冠，在银杏树下舞剑、饮酒。但与网上影视剧中“俊美少侠”不同，解伟的造型被网友调侃体型宽大、准备仓促、形象不佳，也有网友戏称为“辣眼睛”。

解伟回应称，哪怕是献丑，只要大家觉得有趣也认识了随州，自己搞笑扮丑都无所谓。

“古装局长”被网友戏称“辣眼” 回应：能宣传随州就行

10月26日，在推介随州当地的千年银杏谷景区时，镜头开始，温暖的阳光洒在银杏树下，飘落的黄色叶子显得格外凄美。一古装红衣妙龄女子盘腿席地而坐，在飘落的银杏叶中拨弄着膝上的古筝。“沧海一声笑”的背景音乐响起，湖北省随州市文旅局局长解伟亲自出镜。

解伟古风扮相，一袭白衣，头戴发冠，左手反握剑柄，剑随身动，右手剑指起势，姿势有模有样。他在银杏树下舞剑、下棋、饮酒，镜头也在努力营造这一唯美的意境。可解伟的双下巴、头上顶着的假发套以及宽大的身形，让网友吐槽与他们的想象出现了极大的反差。不少网友评论说：“原以为是美女，局长你长得些许潦草。”还有人调侃，“局长，我知道您出发点是好的，但咱能不‘出发’吗？”

10月28日，解伟在自己的短视频账号中，对“尴尬”的扮相作出解释：“准备时间不足，仓促中服装只能就现有的选，加上我经验不足，同时安排了另一个拍摄，留给化妆小姐姐的时间确实有限，才会出现大家所说的现象。”同时对于这些负面评论，解伟表示，“我们需要话题，宣传自己的家乡，只要能让网友觉得有趣，哪怕是我自己献丑好笑，你们能知道随州有这么多美景，就行了。”

质朴而诚恳的回应，让解伟在短期内收获了2.8万粉丝。解伟表示，接触短视频、新媒体后，察觉到过去的宣传方式现在大家都很少关注了。他说，“现在我感觉到了大家的关注，有时我在景区拍摄，不少游客认出我了，说‘局长又来宣传了，我就是看你的抖音我才过来玩的’，我感到很荣幸，也很惊喜。”

回忆起第一次出镜：往事不堪回首但效果不错

作为旅游管理部门的负责人，为景区做代言的“文旅人”已不在少数，各地已有不少成功案例，包括新疆伊犁“策马女局长”贺娇龙，四川甘孜“武侠局长”刘洪等等。受他们的影响，各地旅游部门负责人纷纷行动起来，主动扛起当地的宣传大旗，加入短视频代言行列。

解伟“出圈”亦是如此。北青报记者注意到，早期解伟出镜，为随州博物馆、随州炎帝故里风景名胜区等地引流时，是以“主持人”身份出现。当时的文案中，解伟没有架子，没有包袱，文案轻松诙谐，时而“飙”几句家乡话，时而用上了令人捧腹的特效，还总有搞怪的气氛在视频里面。之后，解伟会时不时穿着各类符合气氛和主题的服装出镜，原始人、皇帝、教书先生、书生、红军、厨师、侠客……

他说，自己就是随州本地人，过去一直是个基层干部，今年刚刚担任文旅局长，第一个视频发的是5月18日的博物馆日，那也是他第一次尝试拍视频。

解伟告诉北青报记者，自己出镜实属无奈。他说，在这之前，曾做了一个调研，想要把当地的网络达人都研究一遍，想集中结合他们流量的力量，来为随州引流。但是大家兴趣点不一致，很难协调。

“我过去设想的理想化效果，找不同的账号做宣传，把流量集中起来，就能产生共同效应，结果效果达不到，而且每次都要花很大成本。”解伟说，他看到其他地方的旅游局长都在自己搞宣传，于是也想试试。

“受疫情影响，近年随州旅游业情况都不怎么好。”于是解伟硬着头皮演了一次，虽然效果不是预想的那样，但也得到了1000多的点赞量，是一个好的开始。慢慢坚持了下来后，解伟发现，过去的旅游宣传方式大多都是拎一块招牌、打一个广告牌，或是在传统媒体上发表，关注到的人群寥寥无几。 

而之后，解伟和同事们之间的想法越来越多，干脆不做文案，直接以游客身份到景区去，奔着带着网友逛随州的想法，不管多小的事儿，团队感觉什么有意思就拍什么。在游玩过程中，为了尽可能多地展现出景区的文化和历史，就逐渐穿上带有文化元素、历史背景的服装出镜，或将历史故事改成轻松搞笑的介绍，大大拉近了他和网友的距离。

视频里，他有时穿越成“曾侯乙”，有时戴上墨镜化身潮男，有时又变身成为原始部落首领，一改往日严肃板正的形象，这种强烈的反差萌确实吸引了不少网友的关注与点赞。

“网络的力量确实强大，现在我感觉到了大家的关注，有时我在景区拍摄，不少游客认出我了，我感到很荣幸，大家能通过短视频认识我，有这种互动的联系。”解伟说。

局长：谢谢网友批评我，也谢谢网友能原谅我

10月26日，解伟发出了一个关于千年银杏谷的视频，那身古装扮相遭到不少网友吐槽，甚至因此“反向走红”。

解伟表示，视频发出来之后，自己马上看到了评论，调侃也好，吐槽也好，不少评论都是自己回复的。

“我要看一下网友的反馈，要跟着市场走，要看年轻网友关心什么，或者是游客、消费者关心什么。我们发的内容，就要让他们感兴趣。有人说是我发套的问题，有人说是我体型的问题，但只要大家觉得有趣，也认识了随州，我自己搞笑扮丑都无所谓。”解伟说，选择以古风的方式去推广家乡，是因随州有着深厚的文化底蕴，也是《刺客聂隐娘》的拍摄地之一，有着古风古色的底蕴。而来这里的游客们往往有这一个“武侠梦”，于是自己就想到了扮古装来演。 

解伟说，评论中有人提议请专业人来演，“但我们费用不够，请不起。而且让别人来演，可能关注度、影响力没那么高了，我在（文旅局）这个岗位上，可能对大家的吸引力要大一点。”他笑着说，而且自己打了十几年的太极，能找到的人也只有他会舞剑，所以亲自出镜了，结果因为准备不充分的“尴尬”妆容让他出了圈。

“一开始不少网友吐槽我，后来关注到了我以前的作品，可能是知道我一直身体力行为家乡宣传吧，也就放过了我，谢谢网友们原谅了我的‘辣眼’。”解伟告诉北青报记者，他的初衷就是想要带着网友逛遍随州、玩遍随州、吃遍随州。 

他说，随州有八个“一”：一个祖宗、一套编钟、一座灵峰、一群英雄、一生誓盟、一厨御封、一树神通、一书雷同。

他解释，一个祖宗，是指华夏始祖炎帝诞生于随州；一套编钟，是指1978年在随州出土的战国曾侯乙编钟，改写了世界音乐史，被称为国之重器；一座灵峰，是指位于随州大洪山的“楚北天空第一峰”宝珠峰，国家级风景名胜区、国家森林公园、国家地质公园；一群英雄，是指随州作为鄂豫地区重要革命根据地，红色遗迹遍布全市。

此外，还有一生誓盟，是指炎黄二帝在广水中华山会盟，由此开启华夏文明，这里现在是全省面积最大的国家森林公园；一厨御封，是指被中华烹饪界尊为厨祖的詹王；一树神通，是指千年银杏谷，那里有千年以上的银杏树308棵，百年以上银杏树1.7万棵，是全国乃至全世界分布最密集、保留最完好的一处古银杏树群落；一书雷同，是指《西游记》作者吴承恩在新野（隶属于河南南阳）当县令期间，经常策马徜徉在随州桐柏山和大洪山间，当地的玉皇顶、水帘洞、通天河、千佛塔、太白顶等都是西游神话的原型。

 目前，通过解伟的宣传，他的账号已经收获了3.2万粉丝，17.6万点赞和200多万浏览量。

“随州有着太多太多可玩的地方了，暂时说到这，为网友们留下一点悬念，有兴趣的欢迎来到随州游玩，与我偶遇。”解伟说。

文/北京青年报记者 王浩雄
编辑/朱葳
校对/熊伟