随着消费者的健康意识逐渐加强，无糖饮料的阵营正在不断扩充，其中无糖茶饮也正迎来发展新机遇。根据元气森林3月18日发布的数据显示，其旗下纤茶已稳坐天猫无糖茶饮料回购榜榜首位置达八周之久，在整个茶饮料大品类中，纤茶的回购数据也遥遥领先。同时，纤茶还曾连续三周霸榜好评榜前三、连续二周蝉联热销榜榜首。根据天猫榜单所述规则，该产品击中年轻人“便捷养生”痛点，在天猫收获了大量拥趸。另据了解，目前这款产品的销量在元气森林旗舰店也已位列第二。

纤茶是元气森林打造的又一款无糖饮料爆品，主打“0糖0脂0卡无咖啡因”。纤茶主要以玉米须、桑叶等草本植物为原料，玉米须茶针对“去水肿”,杭白菊花茶针对“明目、清火”,桑叶茶则针对“控糖”。其中,菊花和桑叶都在卫健委公布的药食同源清单之中。元气森林早在2018年就成立了纤茶品牌，原名“健美轻”。2021年7月品牌升级后，纤茶定位于轻养生植物茶饮，以天然植物作为原材料，为都市快节奏生活下的消费者提供一种滋养身心的新方案。目前，纤茶初成系列，共有玉米须、杭白菊、桑叶三款口味。

随着健康概念近年来日益成为主流消费趋势，年轻消费者对于高含糖量、高热量饮料的偏好度持续走低。尼尔森调查显示，超过六成一线城市消费者更希望通过饮食达到健康目的，近80%的消费者会关注食品饮料的成分，因而“无糖”已逐渐成为消费者饮料购买的重要关注点。近年控糖、养生理念席卷各大社交平台，无糖茶饮颇有爆发趋势。

不过，相比日、韩，目前国内的植物饮料品牌还很少见，即便有也往往只具备养生、清热、无糖等某个单一特性，多为医药厂商在饮料行业的试水之作。类似纤茶这类定义主打健康概念的新型茶饮，在国内还属待开发的空白领域。

值得注意的是，作为国内第一家涉足国内无糖植物茶空白领域的品牌，纤茶自成立以来并没有太大的推广动作。对此，行业人士分析，纤茶的蹿红与当代消费者关注“养生”、重视“健康”不无关系。据第一财经商业数据中心发布的《年轻人养生消费趋势报告》显示，有九成的年轻人已有养生意识。不过与长辈不同的是，年轻人对养生有新的认知和见解，天然营养、即食化等是年轻人主要的消费趋势。而纤茶便是将传统文化里的“养生茶”进行预包装化、即饮化，为消费者提供更便捷的轻养生方案。随着纤茶成为无糖植物茶饮的代名词，其也正在成为茶饮料里的“新黑马”。

文/北京青年报记者 张钦
编辑/樊宏伟