今天是三八妇女节，悦己消费是今年女性消费的一大亮点，让自己高兴成为选择消费的着力点，很多商家也改变了消费模式来迎合女性消费者的悦己需求。

买体验 享服务 悦己型消费受“她”追捧

在北京东城区一家商场的中庭广场，一场健身服饰品牌的线下瑜伽体验活动吸引了很多女性消费者的参与。

和传统的消费模式不同，这个增加了体能健身、瑜伽等沉浸式体验的消费模式更受女性欢迎，让自己兴奋起来成为她们选择购物的条件。

北京某运动品牌分店负责人：现在的女性客人更多地从自己的需求出发，从满足自己的角度去购物，所以活动设计上有时是和产品结合的，也有一个纯粹是让大家感受到运动快乐。

记者了解到，近年来体验式的悦己型消费越来越受到女性用户的青睐。在这家头皮养护中心，女性也是消费主力。

数据显示，2021年女性悦己消费占比显著提升，悦己消费金额占比达到54%，成交金额同比增长近三成，其中教育培训、本地生活、旅游出行和健康服务的成交金额增速最快。

北京某购物中心总经理 马莎：女性消费线下更注重体验，各个商场目前已经转型为更多沉浸式体验的购物环境。

智能穿戴 户外露营成女性消费新宠

国家统计局数据显示，2021年，我国化妆品零售总额为4026亿元，同比增长14.0%，这也显示了女性升级消费的潜力，而户外消费、智能消费也成为女性消费的新领域。

三八节来临之前，很多商场都推出美妆优惠促销活动，销售人员告诉记者，以前护肤品是化妆品柜台的销售主角，而现在眼影、眉笔、香水等彩妆产品后来居上。

北京某商场美妆集合店工作人员：选择彩妆的人多，肯定护肤的份额要下降，以前女性消费者不会画靓丽颜色的眼影，现在会选择更彰显自己个性的一些颜色。

此外，智能穿戴、运动器材等这些男性属性较强的消费品，也成为女性最爱。数据显示，过去一年，女性在智能设备上投入更多，运动追踪器、智能手表、VR眼镜、无人机和智能机器人等成为最受女性欢迎的产品。其中，46-55岁女性在智能设备消费的成交金额同比增长122%。

而和游泳、冰上运动、滑雪运动、马术等运动相关的商品增长也较为明显。在旅游出行方面，2021年露营用户女性占比近50%，徒步游客女性占比达到45%。（央视财经）

编辑/田野