春节假期，第三方基金销售机构、基金公司忙个不停，抽奖、发红包、做直播...

春节假期，券商中国记者从业内了解到，有基金公司、第三方基金销售机构坚持不打烊，直播、抽奖等活动贯穿整个假期。近年来市场规模迅速扩张的某第三方基金销售机构，豪掷苹果iPad、小米平板电视等丰厚实物奖品和200万基金份额的奖池，趁着春节假期继续开疆拓土。春节不打烊，汇添富、国泰基金等在内的多家基金公司安排视频直播，华夏基金、博时基金、工银瑞信等准备了虎年红包抽取活动，平安基金、华泰柏瑞、富国基金等开启留言讨论得红包活动，中庚基金则由高管团队每日推荐一本图书分享给读者。

近年来，公募基金行业迎来迅速发展，市场规模不断壮大，无论是基金公司还是销售渠道纷纷加大了对互联网平台以及互联网人才的投入。

第三方基金销售机构借助互联网迎来迅速崛起。

券商中国记者了解到，某第三方基金销售机构表示，从2022年1月21日到2022年2月7日14：00起，平台准备了丰厚的实物奖品和200万基金份额的奖池，用户每天可以通过抽签（邀请好友、做任务等可增加抽签机会）获得福签或费率折扣券，活动中获得的福签可在2022年2月7日18：18参加瓜分200万奖池，每人最高可得100元，更有部分用户可获得价值3000元以上的实物奖品。据介绍，实物奖品将由赞助该奖品的基金公司直接寄送给获奖者，其中丰厚的实物奖品包括苹果iPad2021款、小米平板电视、大疆畅飞套装等。

记者注意到，对于平台的新用户而言，必须完成与银行卡的绑定才能参与该活动。

对此，有基金从业人士表示，春节假期期间，银行、券商等传统销售渠道多处于停顿阶段，公募基金第三方互联网销售平台发挥其平台优势，通过拉新、促活、转化等运营方式可以不断提升用户规模和公募基金保有规模。

该第三方基金销售平台近年来凭借互联网优势，迅速扩张，保有规模不断超越传统的银行渠道。据中国基金业协会2021年末数据，公募基金第三方销售机构保有规模增长迅速，如北京汇成、北京度小满、北京恒天明泽和上海基煜的股混保有规模增幅环比三季度超20%，泛华普益和上海万得进入保有规模前100。在非货保有规模方面，北京汇成、好买基金、上海基煜和北京度小满保有规模环比三季度增长超40%。

春节假期前，基金经理忙着做新年献词、虎年市场展望，春节假期中，基金经理依旧忙碌，如汇添富基金在春节假期中安排每日一场直播，每天一个行业的视频直播活动，覆盖消费、光伏、电池、新能源车、金融和制造六大行业，由知名基金经理胡昕炜领衔的一众基金经理参与其中。国泰基金在春节直播间准备了各类资产的投资策略展望等。

券商中国记者还观察到，今年有不少基金公司推出自家品牌的定制红包封面，风格各式各样，免费供用户使用，赢得了用户的一致认可。

除此之外，今年春节假期期间，华夏基金、博时基金和工银瑞信等公司还准备了虎年红包抽取活动。如华夏基金从除夕到大年初六，每天都设置了不同主题，活动不重样。博时基金开启测虎年财运赢现金红包活动，至2022年2月8日，限量每天9000个。工银瑞信在1月28日至2月7日期间，为用户提供玩小游戏答题集卡即可有机会获得iPhone13和现金红包的活动。不过，有用户向记者表示，自己经过多次尝试后，未能有所收获，中大奖概率不高。

平安基金、华泰柏瑞、富国基金等基金公司开启留言讨论得红包活动。如平安基金表示，用户即日至2月6日在留言区写下2022年的展望或寄语，平安基金将会随机挑选30位留言粉丝，每人送出新春红包一份，价值50-100元京东卡或话费。

中庚基金推出【庚您同读|新春版】荐书活动，由其高管团队在春节期间每日推荐一本图书分享给读者。

这一系列活动成功举办的背后，离不开基金公司运营团队的支撑。近年来，基金公司开始逐渐意识到互联网运营团队的重要性，因为好的基金产品、基金经理IP的打造、基金公司的核心理念都需要运营团队不断的挖掘、包装以及做好信息的有效传递。得益于基金运营持续发力投资者教育和产品运营，通过直播、讨论区等新形式，逐步降低投资者理解门槛，帮助投资者形成长期持有的理念。

对于公募基金公司而言，加大互联网平台以及互联网人才的投入，显然有利于提升公司竞争力和品牌竞争力。

春节假期渐进尾声，基金经理、销售渠道、基金运营等又要开始忙碌起来。

虎年开市渐近，有不少基金公司从业人员表示，会提前结束春节假期，为虎年开市做好准备工作。如恒生前海基金告诉记者，港股初四就已经开市，如港股基金经理江俊晨不得不在春节假期间盯盘并根据节前节后港股的市场表现提前做好节后的投资准备。

今年开年市场表现不佳，不少基金净值回撤明显，据记者获悉，有不少基金经理在这难得的春节假期中，扎身于研究中，为节后的投资做准备。

另外，部分新基金的发行档期安排在虎年首个交易日，销售渠道以及基金公司对接人员也需提前做好准备工作。Wind数据显示，由银华基金知名基金经理李晓星和张萍担纲的银华心选一年持有A定于2月7日开启认购，当天开启认购的还有天弘MSCI中国A50互联互通A等8只基金。

此外，外围股市波动对A股节后首日表现影响如何？基金经理有何最新观点？这些信息如何有效地传递给投资者，基金运营面临的责任也不小。恒生前海基金告诉记者，作为一个在基金投资、用户运营和投资者教育“港味”浓厚的公司，恒生前海基金的营销策划部门在春节期间就开始紧锣密鼓筹备虎年的第一场港股主题的直播活动了，力求为投资者深度分析港股春节期间的表现情况以及展望港股后市投资机会。（吴琦）

编辑/田野