2020年是脱贫攻坚决战决胜之年，2021年是“实现推进巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接”的起步之年。从脱贫攻坚到乡村振兴，广发信用卡运用金融力量，以“消费帮扶”为抓手，持续推进对三农产业的关注和帮扶，不断优化农副产品上线流程，全力推进消费帮扶常态化、系统化。截至2021年7月，平台累计上架2000余种助农产品，有效支持了现代乡村产业体系构建。

“我有一个梦想，让乡亲们走上致富路”

遂溪县，位于广东省西南陲的雷州半岛，由于其地理位置偏僻、交通运输不便等因素，长期以来成为聚集不少贫困村的所在地。东临湛江港、西临北部湾的近海优势，未能转化成产业机遇和发展红利，尤其是位于遂溪西部的江洪镇条件最为艰苦，产业原始，贫困程度较深。

这个美丽而贫穷的海边小县图景，自迎来广发银行帮扶行动组后开始发生改变。因为广发银行帮扶团队都怀抱一个“梦想”：为当地的乡亲们寻求产业转型升级的突破口，创造经济收入显著提升的机会。

广发银行积极响应国家号召，认真贯彻落实国家方针政策，针对对口帮扶地区及时派遣了驻村干部，在遂溪县与村民同食、同行，深入了解当地社会情况，分析造成当地贫困的根本原因。经过多次反复地同村民开会讨论，帮扶行动组的团队成员发现，江洪镇其实是一个得天独厚的沿海渔业镇，盛产优质鱼类及其它各种名海产品，如红鱼、马鲛鱼、鲳鱼、对虾、花蟹、墨西哥湾扇贝等。捕鱼是江洪人祖祖辈辈最主要的生计，经过当地独特的环境气候及传统加工手艺制成的生晒鱼干风味别具一格。可是，信息闭塞，渔业产品工业化程度低下，交通运输不便，极度缺乏销售渠道，导致品质上乘的鱼干制品只能借由零星机遇带出江洪，无法给村民们带来发财致富的机会。

事实上，遂溪县绝非孤例。广发银行在长期的下乡帮扶实践中发现，包括“三区三州”在内的深度贫困地区，均存在基础设施薄弱、企业支持力度弱、品牌效应未形成、缺乏风险担保机制等脱贫阻碍因素，实施的单一帮扶模式也难以达到 “授之以渔”的效果。

为了深入贯彻落实全面推进乡村振兴的战略部署，积极助力对口帮扶地区滞销农产品销售，贯彻落实消费帮扶工作任务，加快构建长效机制，广发银行信用卡根据多年来在公益事业上积累的经验，主动开拓思路，整合多方资源，落实产地帮扶措施，下了一盘“大棋”。

看这乘风破浪的小鱼干

2020年3月，广发信用卡在线上平台手机银行APP、发现精彩APP、广发卡微商城等多渠道搭建助农专区，打开了链接爱心助农和帮扶地区产品销售的新通路。新通路一举两得，既为帮扶地区农产品销售开辟了更广阔的空间，也为广发银行用户提供物美价廉的线上购物体验。

实际上，要将传统的农产品转化成符合大众市场消费口味的热卖商品，过程十分复杂艰难的，帮扶行动组为此付出了大量的汗水。

以遂溪县为例，行动组组员逐村到户走访，鼓励村民大力发展鱼干制品产业，在走访伊始，民众顾虑重重，担心大量制作鱼干会不被外界接受，从而造成库存积压，经过一次次的摆事实讲道理，村民们才逐渐有了响应之声；优质渔汛很短，且不稳定，为了将最好品质的产品呈现给外界，行动组组员带动村民每日清晨五点开始劳作，将最新鲜、品相最大、最好的鲜鱼快速加工处理，以确保产品品质的稳定性；在全国范围内征召优质加工厂也颇费心力，行动组一路从广东找到了浙江，由于初始产量低且订单不稳定，不少工厂都将产品拒之门外，最终在组员的不懈努力之下，高举助农旗帜，厂方代表终被赤诚之心所感染……

除了遂溪小鱼干之外，还有成百上千种农产品“待价而沽”,等待着他们的出手扶助——凉山的丑婆婆手撕牛肉，丹江口的好余轩剁椒鱼头，郧西的郧星马铃薯挂面，江西南昌的石城米粉，郧西的七夕茶……助农专区筹备之时，正值疫情肆虐之际，大量助农商户及地区物流配送还未完全复工，农户的产品销售面临巨大挑战，行动组直面种种困难，逐一联系助农商户征集帮扶产品，详细地了解产品特色，加快明确落实项目上线各个环节。

经过多次外包装设计改稿及产品路由试运行，最终遂溪县的小鱼干正式上线广发帮扶专区面向社会销售，同期广发电商联手集团公司定点帮扶县以及多个分支机构定点帮扶村推出“乘风破浪的小鱼干”爱心助农采购活动，小鱼干首次参加活动，就取得热销1.3吨优异成绩。

架起助农商户和千万用户的公益爱心桥

广发银行助农专区成功上线并引发热卖，受到行业的高度关注和用户的普遍认可。广发银行助农专区成功链接了原本“零接触”的爱心助农商户和多渠道、数千万量级的线上用户，在二者之间架起了一座公益帮扶“爱心桥”。

随着形势格局的不断发展和动态变化，广发信用卡线上助农专区又迎来了一次升级和优化。

今年3月，中共中央、国务院印发的《关于实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的意见》明确提出“继续大力实施消费帮扶”。“脱贫摘帽并非一劳永逸，一些已脱贫地区和群众还存在着返贫的风险。面对严峻复杂的国内外环境特别是新冠疫情的不确定性，一系列消费帮扶政策举措仍需持续推进。”

在此背景下，广发信用卡积极响应国家号召，将助农专区升级为乡村振兴专区，同时从助农商户痛点出发，大力优化入驻审核及产品上线流程，通过下调平台保证金，优化内部审核节点，有效降低了助农商户的入驻门槛及产品上架审核速度，将原来的入驻资质审核期3月左右缩短至1个月左右。

此外，广发信用卡还通过与广发16家地区分行加强合作，参考国家平台名录产品，持续引导更多助农商户入驻平台，全力推进消费帮扶常态化。

截至2021年7月末，广发乡村振兴专区，已累计引入国家名录产品数量达885款，总体上覆盖6大类助农产品，包括米面粮油、生鲜水果、南北干货、冲调饮品、休闲食品、个性美妆，累计上架产品数量达2000多个。

每一份帮扶产品都可能连接着一个乡村振兴的产业，寄托着当地群众创业致富的梦想。广发信用卡相关负责人表示，未来将继续以服务乡村振兴战略为统领，全面推进巩固脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，切实通过金融力量为“精准帮扶”贡献广发智慧，以实际行动为群众办实事，让更加规范、有序、可持续发展的消费帮扶成为乡村振兴道路上的亮丽风景线。

文/金仁甫

编辑/范辉