整治，正成为娱乐产业链主旋律。

8月6日，微博发布公告，“明星势力榜”下线。其中提到，由于最近一年来部分明星粉丝群体非理性应援、刷榜等问题愈演愈烈，对明星势力榜评分机制形成挑战，榜单不能全面客观地反映明星的社会影响力，也与健康的星粉互动生态产生偏离，微博决定将“明星势力榜”下线，进行多维度改造升级。

此前一天，王一博粉丝还在庆祝王一博登顶“明星势力榜”。

值得注意的是，微博并未放弃“明星势力榜”这一产品形式，强调将探索全新的融合媒体评价、作品评价的综合评价体系。

“在微博平台数据基础上，新榜单将引入第三方评分数据，拟从媒体影响力、作品影响力、正能量指数、艺人活跃度、商业价值等维度综合评估明星影响力，打造明星全面影响力榜单。全新的评分机制将遏制粉丝集资、打榜、控评等行为，倡导粉丝理智追星，鼓励明星以作品、公益等内容与粉丝进行良性互动。”微博称。

事实上，微博并未放弃娱乐流量，这是其基本盘。截至8月6日下午17:30，明星超话排名仍正常运营，但微博在排名榜中特别强调，超话社区谢绝未成年人应援打榜。

当期，肖战排名明星超话第一，影响力达到4亿；王一博其次，影响力3亿；蔡徐坤以1亿影响力排名第三。

点名

微博“挥刀”饭圈背后是，整治加码。8月6日早间，中纪委官网发布评论文章《猛药去疴净化网络》，表示整治不良粉丝文化十分必要。“一些流量明星作为公众人物，因打架斗殴、嫖娼、吸毒、代孕、强奸等，一次次成为舆论焦点，暴露出国内娱乐圈存在的畸形病态问题。”

评论中特别提到微博。“‘饭圈’正在成为互联网空间异常活跃的群体。据报道，截至2020年3月，微博娱乐明星粉丝量累计总人次达192亿。当“饭圈”群体为了他们的明星集聚表达时，往往缺乏理性，随之带来的伤害与负能量甚至完全背离“粉丝”的初衷。更为严重的是，变异的 ‘饭圈’文化愈发频繁地进入大众视线、渗进大众文化领域，甚至直接败坏社会风气、拉低道德和良知底线，严重影响和破坏年轻人价值观的形成。”

中纪委还强调，艺人、平台和企业，要发挥好各自的作用，遵纪守法、严以自律，以好的作品、经得起检验的优秀内容来打动人，让自己真正配得上“粉丝”的喜爱。“相关部门更需要加强监管、协同发力，打出组合拳，猛药去疴、刮骨疗毒，在治标的同时，拿出治本之策加强对娱乐、演艺、经纪等行业的治理，用法律武器对涉嫌违法犯罪者依法严惩，营造清新有序的行业生态，营造风清气正的网络环境。”

8月5日，中纪委还通过官方网站发布名为《整治“饭圈”乱象》的文章，点名“吴亦凡事件”，直指不良粉丝文化已经到了非整治不可的紧要时刻。

此外，多部门正在联手整治“饭圈”。中央网信办牵头的“ 清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动正在深入推进中，国家广播电视总局也正开展网络综艺节目专项排查整治，要求严格控制偶像养成类节目，坚决抵制追星炒星、泛娱乐化等不良倾向和“流量至上”、拜金主义等畸形价值观。

整治

另据新浪娱乐透露，8月4日，微博社区管理中心与新浪娱乐事业部召集欢瑞世纪、嘉行传媒、时代峰峻、泰洋川禾、哇唧唧哇、乐华娱乐、悦凯影视、蔡徐坤工作室、李宇春工作室、肖战工作室、张艺兴工作室等二十余家经纪公司及艺人工作室，举办了“饭圈治理专项”线下座谈会，解析最新的形势政策及管理规则，解答艺人团队在粉丝管理工作上的难点困惑，倡议共同建立理性良好的社区秩序及饭圈生态环境。

此前，为深入贯彻落实2021“清朗”系列专项行动的相关要求，微博平台组织力量对站内违规信息进行全面排查清理，5月至今，共发布系列公告15期，清理涉及“互撕谩骂”的微博近2万条，处置违规账号2642个，清理违规话题2053个，解散违规群聊3307个。

在前述会议中，微博副总编辑对饭圈治理专项的政策和要求进行了详细的宣讲，强调了自查整改、乱象治理、重点功能规范、制度机制建设四个方面的治理要求，建议艺人团队配备专业人员进行运营管理，成立专业的舆情研判小组，明确红线、底线原则，加强人员培训。同时，建议经纪公司在业务宣发方面，应侧重于明星作品、星粉公益、引导健康美好的生活方式等内容的宣发，特别是建议明星多发布公益内容，运用自身对粉丝的影响力引导粉丝进行正能量互动，坚决抵制粉丝集资、互撕、打榜、控评等行为，引导粉丝理智追星。

此外，微博倡议明星及经纪公司积极承担对粉丝团体的正向引导责任，目前正在积极鼓励并帮助认证明星官方粉丝团账号，明确要求该账号需对互撕拉踩、非理性应援等内容及时进行处置，建立起参与社会公益活动的常规机制，充分发挥明星对粉丝的榜样作用。此外，当明星遇到舆情事件时，应第一时间通过官方账号澄清或表明态度，对于严重违反微博社区规则，造成恶劣社会影响的粉丝群体事件也应进行公开批评。

一季报显示，当期，微博营收4.59 亿美元，同比增长42%(人民币同比增长31%)；non-GAAP 归母净利润 1.31 亿 美元，同比增长94%。

一季度，微博月活 5.3 亿(移动端占比 94%)，环比增长趋稳；日活用户 2.3 亿，用户活跃率 43.4%。2020 年疫情下一季度 MAU 达到峰值，受疫情后续热度降低及娱乐内容管控影响，二、三季度用户环比下降，四季度和 2021 年一季度增加了用户获取投入，包括内容和渠道方面，注重加强兴趣社交和视频内容消费，用户规模环比趋稳，预计后续仍将保持投入。

微博方面还特别强调， 一季度超话流量同比增长近 40%。客观上，明星超话排名是其重要流量发动机。

当地时间8月5日，微博报收56.58美元，跌幅0.47%。盘前报56.50美元 ，跌幅0.14%。

来源/21世纪经济报道

编辑/樊宏伟