随着港交所上市制度的不断优化，越来越多的优质公司选择赴港上市。

4月19日，国内最早一批在美上市中概股之一的携程，回到港交所鸣啰。售价每股268港元，开盘一度涨至281.2港元，市值超1700亿港元，这也是年内继汽车之家、百度、B站之后的又一家上市企业。

携程集团联合创始人、董事局主席梁建章在致辞中表示，今年是最有挑战的一年，但携程对旅行行业没有丝毫的动摇，“疫情的阻隔是暂时的，人们离不开旅行，我们的目标是让旅行离不开携程”。

梁建章还表示，“历史上，绝大部分创新都发生在人口和旅行的枢纽地带。为了创新我们需要人口，也需要旅行。”

回应反垄断：积极支持政府

2003年，彼时由于大陆和香港上市规则的限制，携程只能远赴美国，选择在18年后的今天回港二次上市，携程是如何考虑的？

在上市敲钟后的媒体问答环节，梁建章表示，两次上市有巧合，上次是非典过后，国内市场恢复，旅游业报复性反弹，今年是疫情过后，旅游市场开始恢复。不同的是，经过20多年发展，携程的对手已经不是国内的公司，未来的目标是提升自我、超越自我。

携程CEO孙洁补充称，香港上市拓展了携程亚洲地区布局，让更多人知道携程，对今后5-10年有较大促进作用。

当然，这其中也有疫情过后，携程急需资金回血的需求。观察者网发现，2018年和2019年，携程集团的净收入分别为309.65亿元、356.66亿元，净利润达11.12亿元和70.11亿元。但在2020年，携程收入缩减至183.16亿元，净亏损32.47亿元。

不过，随着疫情防控常态化，国内旅游业务正在强劲复苏。根据招股书披露，截至2020年12月31日，携程活动生态系统合作伙伴数量较去年同期增长约 25%，2020年第四季度省内酒店GMV增长超20%，景点和活动预订量增长超100%。

对于近期监管部门强化反垄断，孙洁回应称，携程将积极支持政府。

此外，面对全球旅游市场上，Booking和爱彼迎等国外旅游巨头在市值上超越携程的压力，梁建章不避讳的表示“同意”。但是“携程的未来非常看好，具有全品类营销的特性”，孙洁补充称。

后疫情时期，押注国内周边游和内容营销

2019年，梁建章曾提出要进军全球，“3年成为亚洲第一，5年成为全球第一”，与此同时进行了一系列收并购和投资操作，国际业务在当年收入比重攀升至35%。

不过，由于2020年疫情黑天鹅事件，旅游业遭受重大打击，携程各项业务急剧收缩，在过去的一年，携程业务层面主要有两项大变动。

一个是在招股书中，携程透露接下来将发力出行频率较高的国内短途游和本地游。

及时调整策略也在去年三季度财报中得到了体现，数据显示，2020年第四季度，携程省内酒店GMV同比增长达20%以上，景点门票预订量较2019年同期增加超过100%。此外，截至2020年年底，当地玩乐的供应商数量同比增长了25%以上。

另一个是开始讲内容的故事，改变过去只在C端进行内容建设的策略，联合B端合作商加强内容营销。

观察者网此前报道，在梁建章的设计中，内容营销枢纽将使用星球号作为载体，让玩乐达人、旅行爱好者、各个平台的内容创作者入驻，实现内容到交易的价值转化。

易观报告显示，旅游广告市场规模预计从2019年的946亿元增长到2025年的1393亿元，这也为携程提高估值空间埋下了伏笔。

本次，携程拟发行31,635,600股普通股，募资净额至少为83亿港元。对于资金用途，携程表示用于为一站式旅游产品的扩展提供资金，并改善用户体验，投资技术以增强在产品和服务中的领先市场地位，提高运营效率以及满足一般公司用途和营运资金需求。

今日盘中，携程一度涨至涨至281.2港元，截止午间休市，报277.4港元/股，市值1755亿港元。

来源/观察者网

编辑/樊宏伟