3月30日，第十三季搜狐新闻马拉松启动，明星跑者齐聚三亚海棠湾，踏上“最美海滩”。搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳与张柏芝、谭晶、杨九郎、王晨艺等明星，及搜狐签约艺人顺利完成赛程。

（张朝阳于第十三季搜狐新闻马拉松启动仪式上致辞）

在成功挑战二十一公里全程后，张朝阳接受媒体采访，他认为，已经跑过十三季的搜狐新闻马拉松，“现在因为直播而重新焕发它的光彩”。

搜狐自深耕价值直播以来，在节目制作上，结合直播屡屡创新，这一季的马拉松邀请张柏芝、谭晶等多位明星现场开直播，开创直播综艺新浪潮。

搜狐新闻马拉松再进三亚  沙滩长跑感受海风中的浪漫

本次马拉松前半程约十一公里在海滩上进行，跑者们一边欣赏沿岸风光旎丽的滨海美景，一边克服沙滩带来的阻力，难度不小。

张朝阳谈及今天的马拉松感受说，“看着大海，感受到海风的浪漫，但脚下还是感觉到累，因为沙是没有支撑的，所以脚踝比较累。”跑完之后腰特别酸，脚腕也特别酸。他说，通过这次马拉松，他会继续加大运动量。

搜狐新闻马拉松第二次选在三亚开跑，可见其“跑遍天下最美路线”初心不变。张朝阳说，“我们跑了很多的地方，疫情之后大家也都不能出国了，所以说三亚是一个很多人都必到的地方。”

（张朝阳领跑状态佳）

“三亚最大的特点就是海滩和海风，这也增加了一些难度。”张朝阳表示，“所以我们跑步还是有一定难度的，包括在长白山天池。本来是很浪漫，这次因为天气热和沙滩，很有难度有挑战。”

明星加持搜狐新闻马拉松  持续发起全民运动新浪潮

本季搜狐新闻马拉松吸引到张柏芝、谭晶、杨九郎、王晨艺、娄艺潇、李艾、关凌、金大川、纪凌尘、徐洁儿、张宁江、张皓然等明星参与。

明星加持的重要意义在于传播搜狐新闻马拉松号召全民健身的理念。张朝阳透露，“我们跟明星们也说了，说你们一方面要完成跑步，按照自己规定的动作跑完就可以……最重要的是姿势和态度，要在直播的时候，要在照片上，要通过你的明星效应，来传播这种运动的理念。”

他表示，“一方面是搜狐媒体平台，再加上明星，我们这个活动的特点就是一个具有传播性的，所以导致关注度非常大，而且包括直播间也是空前的人气，以及在社交上的传播。”

（张朝阳打卡10公里）

实际上，自2015年5月起跑以来，已有张文宏、张定宇等战“疫”英雄，王石等著名企业家，张雨绮、王凯、夏雨、陈妍希、佟大为、袁姗姗等演艺名人参与到搜狐新闻马拉松的活动中来，结伴跑过15站，影响力遍及世界各个角落。

进入直播化时代  搜狐新闻马拉松重新焕发光彩

张朝阳称，“几年前，媒体报道一场活动，拍点视频，写点文章，都是事件发生几个小时之后的事情，但现在都是实时的。”本次马拉松的传播形态非常丰富，参加跑步的明星实名注册了搜狐新闻客户端关注流，以实时社交互动直播的方式，与网友分享精彩自拍照、靓丽跑步视频。

同时，明星们也在搜狐视频个人账号上，以主播视角捕捉海棠湾风景，和网友“云”跑步，并和主持人同屏互动，用本人作为榜样与传播驱动力，传递着积极向上的人生价值观。

张朝阳特别提到直播对搜狐新闻马拉松的意义。“现在都走向影像化直播化。2020年搜狐视频的直播迭代产品技术还都是不错的。”张朝阳称，“现在任何的活动，变成了一个事件，会在活动现场和网上看直播的观众，形成一个更大范围的互动。所以说，这个是一个特点，使得我们一个比较古老的历史悠久的活动品牌，现在因为直播而重新焕发它的光彩。”

他还认为，直播甚至推动了搜狐产品的发展，包括搜狐视频、搜狐新闻客户端。以此次马拉松为例，明星既在搜狐新闻客户端开设关注流，又在搜狐视频做现场直播，在搜狐媒体平台生态里，直播加速了明星、内容和用户之间的连接与流动。

张朝阳表示，“在早前的秀场直播和后来的电商直播之后，我们把直播当成一种社交的方式，以及同时大型活动的这种现场，所以说它有点对大型活动的这种事件性直播，这是我们比较突出的。”

“小精质”自制剧策略初见成效  搜狐视频走出另一条路

除直播和短视频外，搜狐在长视频领域的坚持和创新也颇有收获。2021年初，已有《亲密玩家》、《我的宠物少将军》等多部搜狐自制剧上线热播。张朝阳表示，搜狐视频走出了另外一条路，搜狐一直坚持的“小而美”、“小精质”的自制剧策略已初见成效。

显然，只有产品和创新的爆发，才能走向盈利。张朝阳称，“在过去两年的时间里，把门户媒体平台的成本大大降下来，同时我们的游戏，畅游的盈利能力也继续保持甚至提升，所以导致整个集团现在是盈利状态。在疫情之后，整个宏观经济不好的情况下，我们逆势成长，我们会把态势继续推进，同时寻求在产品上的继续创新和爆发。”

“管好现金流，走好脚下的路，然后不管发生什么变化，就跟跑步似的，不管怎么累，你就每一步每一刻，把你的脚往前再抬一脚，就是往前走。”张朝阳称。

文/金仁甫

编辑/范辉