“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动启动一个月以来，中央网信办指导督促网站平台，紧盯低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏和刺激用户非理性打赏等突出问题，持续加大清理处置力度，完善打赏规则和管理制度，规范直播打赏营利行为。

网络直播打赏的初衷，本是观众对主播内容价值的认可与回馈，是数字时代“情感经济”的生动体现。然而，当资本的贪婪与流量的焦虑交织，打赏机制逐渐异化为一场“金钱游戏”：低俗团播以挑逗性内容引诱打赏，虚假人设通过编造故事骗取同情，未成年人因缺乏判断力陷入“充值陷阱”，成年人则在攀比心理驱使下陷入非理性消费。更有甚者，部分主播与平台合谋，通过算法推荐、榜单刺激等手段，将打赏行为异化为“数字赌局”，严重扭曲了网络空间的价值观。

这些乱象的危害不容小觑。对个体而言，非理性打赏可能导致经济困境、家庭矛盾，甚至引发极端事件；对社会而言，攀比炫富之风侵蚀公序良俗，低俗内容污染网络环境，未成年人保护防线被突破；对行业而言，劣币驱逐良币的效应下，优质内容创作者生存空间被挤压，直播行业陷入“流量至上”的恶性循环。

中央网信办此次专项行动，成效显著。启动一个月以来，已累计处置违规直播间7.3万余个、账号2.4万余个，指导网站平台发布治理公告和典型案例28期，严打一批大粉丝量主播账号。这一系列数据，彰显了整治行动的力度和决心。娱乐团播等问题集中领域的生态面貌明显改善，攀比打赏和诱骗打赏等不良行为得到有力遏制，行业风气持续向好。这不仅让观众能够在一个更加健康、文明的网络环境中享受直播乐趣，也为网络直播行业的可持续发展奠定了坚实基础。

专项行动的阶段性成果令人振奋，但网络直播治理绝非“一役之功”。要实现从“短期整治”到“长效治理”的跨越，需把握三个关键维度：其一，技术赋能与制度创新双轮驱动。利用AI识别、大数据分析等技术手段，建立低俗内容动态监测体系；同时完善打赏规则，如设置单日打赏上限、推行“延迟到账”机制，从源头遏制非理性消费。

其二，平台责任与行业自律协同发力。平台需摆脱“流量崇拜”，将社会效益置于经济效益之前，通过优化算法推荐、建立主播信用体系等方式，引导内容创作回归价值本源；行业协会应制定行业标准，推动形成“黑名单”共享机制，形成行业自律合力。

其三，政府监管与公众监督形成闭环。监管部门需持续压实平台责任，对履责不力者依法严惩；同时畅通举报渠道，鼓励用户参与监督，让“清朗行动”从“政府主导”转向“全民共治”。

网络空间是亿万民众共同的精神家园，网络直播作为其中的重要组成部分，其健康发展关系到广大群众的切身利益。期待在各方共同努力下，网络直播能够回归本质，成为传播正能量、丰富群众文化生活的有益平台，让网络清朗的天空更加湛蓝。

文/王琦

编辑/周超