10月28日，位于马连道茶叶街的北京二商京华茶业有限公司旗舰店焕新启幕。店内茶香四溢，京华匠心经典、75周年典藏、子品牌“京华飘雪”等新品整齐陈列，手打奶茶冒着绵密泡沫，茶味冰淇淋裹着脆筒，便捷袋泡茶与瓶装茶饮摆满展示台，吸引各年龄层消费者驻足品鉴、拍照打卡。

“没想到老字号能做出这么潮的茶品。”刚尝过茉莉味冰淇淋的95后消费者小林说。面向年轻消费群体的子品牌“京华飘雪”系列打破传统茶品形态，以手打奶茶、瓶装茶饮、便捷袋泡茶、茶味冰淇淋等多元品类，精准对接年轻人快节奏生活与个性化需求，为拥有75年历史的京华茶业注入青春活力。作为始于1950年的老牌茶企，京华茶业传承西城区非物质文化遗产“北京花茶拼配工艺”，如今已传至第七代传承人，此次新品正是“保护传承创新激活”理念的生动实践。

焕新后的旗舰店以“茶文化+新零售”为核心理念，融合线上线下消费场景，打造集文化展示、多元体验与社交互动于一体的时尚茶空间。消费者可现场试饮新品，还能通过屏幕了解“京华飘雪”全国线下连锁门店建设规划。活动现场播放的全新宣传片《从传承到焕新——京华故事》，更让在场嘉宾直观感受品牌“十四五”期间的创新成果与“十五五”新目标。

战略布局上，京华茶业当天与京东等伙伴达成深度合作，围绕“京东茶馆”开展线上渠道共建，搭建起线上线下联动的全域营销架构。此前，京华茶业已推出适配电商渠道的大单品“茉莉小龙王”，还联合北冰洋开发茉莉飘雪茶饮，从产品到渠道全方位满足不同消费场景需求。

“老字号要在浪潮中抓住机遇，就得贴近年轻消费者。”北京老字号协会会长陈文在活动中表示，协会将持续为老字号搭平台、赋资源。京华茶业公司董事长、总经理邢志红也强调，未来品牌将继续以创新赋能，在践行“三茶统筹”理念的同时，为首都文化建设贡献京华力量，让老品牌在新时代持续焕发新光彩。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/刘忠禹