销量火爆的“藏乌梨”竟“查无此物”？近日，业内专家证实被冠以“世界之巅、川藏特产”的“藏乌梨”系普通梨加工伪造，其口感、营养价值与普通梨无异。近来，此类骗局并非个例，必须高度警惕。

特色农产品因地域水土和品质优良受到消费者青睐，一些商家却想鱼目混珠从中牟利。从人工染色的“彩色土豆”到高温灼烧而成的“青皮爱媛”，无不是利用消费者追求新奇和健康的心理，通过加工、改名或虚构产地，故意抬高身价。

这种打着“地方特色”和“特殊功效”旗号招摇撞骗的虚假营销行为，不仅侵犯了消费者的知情权，而且破坏了公平竞争的市场环境，更损害了特色农产品长期累积的声誉。

特色农产品市场的健康发展需要各方共同努力。平台作为线上销售的主要渠道，要加强资质审核，利用大数据技术对农产品产地、功效等用语重点监测，并要求商家提供资质文件，确保信息真实有效。对于虚假营销的商家，要从严惩治，切断传播流量。

相关部门也应清理特色农产品线下售卖的监管盲区，针对“编造特色”的违法现象开展专项整治。同时加强科普宣传，引导消费者提高对特色农产品的认知及辨识能力。此外，还需严格规范特色农产品的申报流程，做好农产品优品认证工作，从源头遏制虚假营销。

好销量没有捷径可走，靠编造博眼球难以持久。只有深挖地域特色，持续优化品种培育，不断提升农产品生产的科技水平，满足人民群众的多样化需求与绿色健康期待，才能为特色农产品打开更广阔的市场。（李润泽）

编辑/张丽