四年一次的欧洲杯激战正酣，不仅点燃了中国球迷们的观赛热情，更是引爆了他们的消费热情。

第三方平台数据显示，2024年欧洲杯开赛(北京时间6月15日)以来，夜宵时间段内冰品冷饮以及夏日热门夜宵美食外卖量迎来爆发式增长。欧洲杯期间(北京时间6月15日-7月14日)，以主办国德国为目的地的国际机票预订量同比增长一倍，酒店预订量同比增长1.5倍。

哪些企业掌握了欧洲杯的“流量密码”？

女性球迷热情也高涨

北京时间6月15日凌晨，2024年欧洲杯在德国慕尼黑正式开打。这一体育盛事刺激了熬夜球迷们的味蕾。

美团外卖18日相关数据显示，欧洲杯开赛以来，平台上北京地区“欧洲杯”相关外卖菜品销量同比前一周增长约四成，其中，小龙虾、小串、捞汁生腌制等小吃美食受到消费者欢迎。

另据美团18日数据，最近一周，平台上“欧洲杯酒吧”搜索量环比增长360%。

饿了么数据17日显示，开赛以来，平台0-4点间外卖订单环比增长30%，凌晨赛事直接点燃夜宵经济。尤其是德国队开启的第一场揭幕战，直接拉动6月15日凌晨2-3点外卖订单环比增长32%。

分品类来看，6月15日至17日，饿了么平台上夜宵时间段内冰品冷饮外卖量环比增长100%，运动饮料、啤酒、预调配制酒分别增长60%、50%和42%；荔枝、桃子、西瓜、杨梅等应季水果的夜间订单均环比增长超过150%。

夏日热门夜宵美食也迎来爆发式增长。据饿了么数据，欧洲杯开赛第一个周末，钵钵鸡、港式火锅、牛肉饭、卤煮、烧烤、鸡架、螺蛳粉等多品类订单量均环比增长30%；年轻人必备的奶茶和咖啡夜间外卖量也环比增长超过20%。

6月18日，中新经纬在美团外卖上看到，部分商家瞄准赛事节点，上线含欧洲杯元素套餐。比如，西贝莜面村推出“主队加莜烧烤套餐”“团结莜爱烧烤套餐”；绝味鸭脖推出“翅中绝胜3件套”“鸭脖绝胜3件套”等套餐。

值得一提的是，欧洲杯期间，女性球迷看球热情高涨。饿了么数据显示，欧洲杯开赛后，夜间订单中女性球迷的占比提升，尤其是凌晨订单中，女性消费者的外卖量环比增长32%，明显高于男性的25%。

不过，综合社交平台上的信息，相较于比赛，有的女性球迷更在意观赛氛围。有网友说，“我老婆点外卖熬夜看比赛，我以为她是真热爱，直到她问我‘欧洲杯为什么没有内马尔(注：巴西球星)啊’。”

此外，欧洲杯也点燃了中国消费者对于足球及足球穿戴的消费热情。唯品会18日数据显示，6月中旬以来，足球鞋销量同比增长39%，儿童足球鞋销量同比增长50%，足球袜、足球服同样热销。

主办国旅游热度高涨

随着欧洲杯打响，主办国德国的搜索热度一路上扬。去哪儿数据显示，6月以来，德国的搜索热度较5月增长了3倍。本周以来，欧洲杯决赛举办地柏林的搜索热度同比上周又上涨了103%。

去哪儿大数据18日显示，今年欧洲杯期间(6月15日-7月14日)，以德国为目的地的国际机票预订量较去年同期增长了一倍；德国酒店预订量较去年同期增长了1.5倍，价格也同比上涨了25%。

从去哪儿酒店预订量来看，欧洲杯举办城市中，热度最高的是柏林、慕尼黑、法兰克福。其中，柏林酒店在该平台上的预订量较去年同期增长了400%，慕尼黑同比增长300%。

除德国外，欧洲杯也带火了欧洲其他国家的旅行热度。去哪儿大数据显示，目前至7月底，意大利酒店预订量较去年增长了3倍，法国、西班牙、英国也增长了2倍以上。

“欧洲向来是暑期旅行的热门目的地。今年赶上德国举办欧洲杯，更吸引了许多‘体育+旅游’粉丝的青睐。从价格上来看，目前到6月底，是赴欧洲旅行比较划算的窗口期。预计从7月起，赴欧洲旅游的机票和酒店价格都将有三成至四成的涨幅。”去哪儿大数据研究院分析。

谁掌握了“流量密码”？

今年的欧洲杯，“含华量”很高。据欧洲杯官方信息，今年欧洲杯拥有13个官方全球合作伙伴，其中来自中国的合作伙伴包括比亚迪、速卖通、支付宝、海信以及vivo，占据超过三分之一的席位，数量创历史新高。

顶着欧洲杯“官方全球合作伙伴”的title，品牌方们获得了不少流量。以速卖通为例，作为欧洲杯首个电商赞助商，官宣欧洲杯官方合作伙伴后，速卖通5月足球用品销量同比增长80%，西班牙、法国成为5月足球销量最高的国家，从菜鸟跨境仓发往欧洲的包裹量同比去年增长300%以上。

据了解，为缩短海外消费者和中国制造的距离，速卖通联合菜鸟开通“欧洲杯专线”，在广东东莞落地一体化欧洲专仓，专门承接发往欧洲的跨境商品，简化发货流程。

“前两周送过来的足球已经卖光了，刚通知速卖通小二去补货啦。”菜鸟跨境仓库工作人员称。据悉，除了足球外，泉州的运动鞋服、义乌的足球小摆件、小旗帜以及深圳的氛围灯、投影仪等都是欧洲专仓近期的热销商品。

不同于速卖通，今年是海信第三次出现在欧洲杯赛场上。据公开报道，早在2016年，海信就成为欧洲杯历史上首位来自中国的赞助商，赛事结束后，海信欧洲市场销量平均提升近35%。其中在法国，也就是2016年欧洲杯主办国，其销售增长了近300%。此后2020年和2024年，海信都延续了与欧洲杯的合作。

需要注意的是，今年欧洲杯，喜力、嘉士伯等欧洲啤酒巨头缺席，德国本土啤酒Bitburger(碧特博格)首次成为官方赞助商。百威、喜力、嘉士伯等国际品牌以及青岛、燕京等中国品牌，虽未能跻身官方赞助商，或也将借助体育营销分到欧洲杯带来的啤酒消费红利。

近期，珠江啤酒在回复投资者时表示，公司将持续开展“啤酒+体育”品牌活动，结合体育元素激发品牌活力。燕京啤酒也提到，体育营销一直是燕京营销的主要抓手，公司将抓住体育营销红利，带动燕京品牌的整体提升。

其他企业也纷纷抓住此次“掘金”机会，以其他形式参与到欧洲杯中。比如，咪咕公司作为2024欧洲杯转播商，将在6月15日至7月15日全程转播欧洲杯，京东秒送则携手咪咕公司围绕赛事内容、用户观赛场景，根据用户实际需求，通过赛事热卖页、互动节目、即时弹窗等为用户匹配观赛好物，为用户打造“边看边买，即买即送”的观赛购物体验。

A股部分上市公司也通过互动平台回复了欧洲杯相关问题。

其中，众信旅游表示，针对即将到来的欧洲杯及暑期等传统旅游旺季，公司已推出了诸多定制类欧洲游产品，如单体观赛、开闭幕式门票等旅游服务项目，与此同时，公司也自主研发了内容丰富品类繁多的暑期旅游产品，其中涵盖亲子、研学等内容。

奥拓电子则表示，公司间接为2024年欧洲杯赛事提供智能视讯产品及服务。

主营LED显示屏的艾比森表示，公司一直积极参与国内外体育赛事、体育场馆建设，已成功为世界杯、欧洲杯、NBA等国际级体育赛事以及中超联赛等提供LED显示产品与服务，未来也将继续为更多国内外体育赛事等提供优质的LED显示产品及服务。

专注于功能性遮阳材料的研发、生产和销售的玉马遮阳也提到，公司产品可广泛应用于欧洲杯等各大体育赛事的场馆建设。

编辑/樊宏伟