打开短视频平台，不少博主晒出了最近在Zara闭店前扫货、怀念的图文。北京青年报记者4月9日了解到，快时尚品牌ZARA关闭了在东莞、惠州等地唯一门店。而快时尚品牌进入了新的调整期，一边关店一边开店，正在不断“修正”此前跑马圈地带来的影响。

北青报记者了解到，ZARA已经在惠州、东莞、上海等多座城市关闭店铺，其中在惠州、东莞的门店均为当地唯一店铺，且开业超过十年，撤店后，两地再无ZARA实体店。截至目前，ZARA在内地经营店铺为87家。

事实上，近两个月ZARA在内地市场关闭了9家店，并且去年也一直在减少实体店数量。截至今年1月31日的Inditex集团财报显示，该集团旗下ZARA、Oysho、Massimo Dutti和ZARA Home四个品牌，在中国门店数量净减少50家至192家。其中，ZARA在中国的门店数量仅剩96家。

北青报记者了解到，自2019年以来，Inditex集团连续数年在全球范围内收缩门店数量。与此同时，ZARA推行“开大店”策略，对已有门店进行升级改造。2023年ZARA线下门店的总面积增加了4.5%，门店销售额增长7.9%。

不仅是ZARA，其他快时尚品牌也在调整。

优衣库尽管在华业绩一再创下新高，却也决心放缓脚步。今年3月，优衣库母公司迅销集团首席财务官冈崎健宣布，调整主力品牌优衣库在中国市场的开店策略，主要是关闭不盈利门店，开设盈利门店。优衣库预计在截至2024年8月的财年，在大中华市场开80家店的同时，关闭50家门店。冈崎健指出，“不排除净增门店数保持低位增长的可能。”

数据显示，H&M集团门店数量从2019财年末的5076家减少到2023财年末的4369家。在2024财年，H&M集团预计新开店100家，关店160家，全球门店总数将进一步减少约60家。

在H&M集团最新财报中，中国所在的亚太及非洲地区共有1096家门店，销售额约为78.18亿瑞典克朗。门店数量占集团门店超过25%，但销售额贡献仅占比不到14%。2019年2月底，H&M中国门店数量曾达535家。但是到了2021年11月底，H&M集团在中国的门店数量降至445家。目前中国市场门店数超300家。

有分析指出，过去快时尚品牌太专注于通过规模扩张获得收入增长，而忽略了盈利能力构建。具体到中国市场，对于H&M、ZARA等快时尚品牌来说，它们面临着价格竞争力减弱，运动消费潮流与时尚定位的需求错位等诸多问题。

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文/北京青年报记者 张鑫
编辑/樊宏伟