除了哈尔滨火出圈的冰雪大世界，你还可以选择到长白山在漫天飞雪的室外泡温泉——冰雪游是这个冬季名副其实的顶流。春节期间，旅游平台数据显示，长春、白山、沈阳、延边人气高涨，吸引了大批南方朋友前来玩雪。

春节“冰雪游”最热 热门目的地集中于北方城市

冰雪游有哪些热门“打卡地”？这个冬季最火的当属哈尔滨的冰雪大世界，这里的建设规模达到81万平方米，冰建区域占61万平方米，“网红”大滑梯全面升级；在吉林省的长白山景区，不仅可以滑雪，还可以感受零下20℃的雾凇漂流，在漫天飞雪的室外泡温泉，看飞驰而下的长白瀑布；大兴安岭地区漠河市的北极村是我国最北端的临江小村，大批天南海北的游客到此，期待与极光“邂逅”、与极寒“拥抱”、与冰雪“共舞”；到了黑龙江省牡丹江市的中国雪乡风景区，在500米长的雪韵大街上买个冻得像石头般结实的冻梨、冻柿子，体验一把泼水成冰的快乐……

今年春节假期，冰雪游热度不减。同程旅行数据显示，2024年春节假期热度最高的出游主题为冰雪游。滑冰、滑雪等冰雪体验项目，以及各类冰雪观光项目均受游客青睐。去哪儿数据则显示，2024年春节期间，冰雪游产品订单量同比增长超10倍，热门目的地多为北方城市，包括哈尔滨、牡丹江、长春、白山、北京、乌鲁木齐等。

分析认为，北京冬奥会成功举办后，冰雪旅游实现了从南到北、从小运动到大产业、从冬季到四季、从“冷资源”到“热经济”的历史性跨越，冰雪旅游发展有了“三亿人参与冰雪运动”的庞大群众基础。

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2024）》提到，在政策红利、需求释放和产品创新等因素激励下，全国冰雪旅游市场将迎来大幅度反弹。预计2023—2024年冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望首次超过4亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到5500亿元。

“冰雪+”模式火热 研学游泡温泉不亦乐乎

春节期间，为了让游客享受更多福利，各地不断完善“冰雪+”模式，让冰雪“冷资源”成为冬日里的“热经济”。调查显示，在今冬的冰雪季，游客除了关注美丽风景，更注重目的地的美好生活。

在雪地上从踉跄起步到自由驰骋——让孩子利用假期进阶式掌握滑雪技能，滑雪营成为不少家庭亲子游的选择。吉林省文旅厅推出“研冰戏雪·悦游吉林”冰雪研学旅游主题活动，涵盖冰雪运动、冰雪风光、冰雪文化等特色资源；推出了50余项研学旅游活动以及门票减免、旅游包机和旅游专列奖补等30余项优惠措施。

都说“全国洗浴看沈阳”，在滑雪场玩冰戏雪之后，感受一把温泉、洗浴的暖意洋洋——辽宁省沈阳市则依托丰富的冰雪资源，组织开展 “冬日雪暖阳”冬季游系列活动，推出了400余项丰富多彩的文体旅活动。激情飞扬的冰雪运动、新奇有趣的冰雪摄影、憨态可掬的冰雕雪雕、悠闲放松的温泉疗养、热闹喜庆的东北民俗文化体验……各种冰雪项目给南方游客带来惊喜的同时，也收获了游客的高度评价。

“2023—2024雪季是滑雪场开业7年以来最热闹的一季，相信随着冬游河北过大年活动的开展，春节期间滑雪场将迎来更多游客。”张家口某雪场负责人接受媒体采访时表示。据了解，河北省文旅厅启动冬游河北过大年活动，推出“冰雪温泉过大年”“景区里过大年”“逛集过大年”“村晚过大年”等多彩线路、多样玩法，发布一系列优惠措施，吸引游客到燕赵大地迎新春、过大年。

实际上，许多冰雪旅游目的地正在推动冰雪旅游与冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备融合发展，不仅注重冰雪项目、冰雪旅游度假地等美丽风景的打造，还注重冰雪旅游+美食、冰雪旅游+温泉、冰雪旅游+民俗、冰雪旅游+亲子、冰雪旅游+购物、冰雪旅游+运动、冰雪旅游+研学等新业态、新品牌的培育，更加关注本地美好生活配套设施的完善。产业融合、产品创新、大众参与、人文关怀等正在成为中国冰雪旅游发展的新趋势。

与国潮融合 冰雪旅游也有当红IP

当冰雪旅游和国潮融合在一起，冰雪游成为新国潮。什刹海溜冰、哈尔滨冰灯艺术、阿勒泰毛皮板滑雪、查干湖冬捕、呼伦贝尔冰雪那达慕等中国传统冰雪文化产品深受国人喜爱。

“这企鹅是放假了吗？”哈尔滨极地公园摇头晃脑、撒欢小跑的企鹅被人们戏称为“逃学企鹅”，成为社交平台的“当红明星”；欣赏窗外如童话般的北国风光，千里冰封、万里雪飘，雪国列车“林都号”，被赞为轨道上的“星级游轮”，而春节假期的班次早在去年12月即售罄……近年来，一批创新性的传承历史和面向未来的冰雪文化产品开始涌现出来，赢得越来越多游客的喜爱，主要包括冰雪天使“逃学企鹅”（哈尔滨极地公园）、哈尔滨冰雪大世界（黑龙江哈尔滨）、冬奥文化研学（北京延庆、河北张家口）、林都号旅游列车（黑龙江伊春）、热雪奇迹（融创热雪奇迹）、“冰川之乡”探险（西藏林芝波密）、天山雪原万马奔腾（新疆伊犁）、查干湖冬捕（吉林松原）、“城中雪村”知北（吉林梅河口）、传统冰嬉体验（辽宁沈阳）等新产品。

冰雪国潮热既源于人们对美好生活向往的需求驱动，更源于中国人的文化自信。冰雪旅游改变的不只是人们的生活，从冷资源到热经济，从避雪的村民到吃上冰雪旅游饭的经营者，冰雪国潮有了更广阔的市场空间。冰雪国潮热增强了中国人的文化自信，越来越多基于中国传统冰雪文化和时尚冰雪文化开发的冰雪旅游产品正在走向市场。

分析认为，冰雪经济为传统旅游消费带来的新变化，一方面让传统淡季旅游消费较以往更加活跃，另一方面拓展了新消费场景，有利于旅游消费市场扩容。冰雪经济由北向南扩散成效显著，部分南方游客逐渐成为爱好者后，不断远赴北方体验更高品质的冰雪项目，形成了一个由南方广大市场培养冰雪爱好并向北方输送的空间机制。

文/本报记者 陈斯