今年中秋、国庆这个“超级黄金周”，乡村游热度高涨，橙黄橘绿的乡村盛景、大江南北的风物美食令人欣喜。新农村、新景点、新体验、新生活成为越来越多游客的新选择。向乡村文旅融合要发展点，不仅为公众提供了节日精神文化生活的更多选择，也成为在激烈竞争环境中为乡村赢得发展优势的突破点。

中秋、国庆双节连休8天的“超长黄金周”，旅游市场迎来出游热潮，国内消费市场加速回暖。多家旅游平台的数据显示，这个黄金周旅游热度一路上扬，其中，乡村游成为一大亮点。从感受中华文脉的长城秋色品景目的地，到黔东南“村BA”“村超”体育旅游线；从中华饮食文化小镇，到青海松巴民宿文化村；从新乐花生、承安蒸碗，到老鄂城鱼丸、白雉山土鸡汤，田园花海中、舌尖饕餮间，乡野的风吹拂的，是小桥流水人家的淳朴风情，是久违的放松与惬意，更是新时代和美乡村的物质丰饶、精神饱满。

乡村旅游具有鲜明的空间差异感和生活体验性，欣赏不同于城市的自然风光，体验各具特色的民俗风情，品尝当地食材和传统烹调的农家菜肴，融入日常生活的民居宅院。游客到访乡村，可赏花、可垂钓、可参与农事、可接触非遗，沉浸式体验乡村生活。文化和旅游部数据显示，疫情发生前的2019年，我国乡村旅游接待人次达到30.9亿，今年这个“超长黄金周”有望再创新高。

随着乡村振兴向纵深推进，乡村旅游已成为促进乡村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的重要抓手和可行路径。截至目前，文化和旅游部分批公布了1399个全国乡村旅游重点村、198个全国乡村旅游重点镇（乡）。根据省级旅游行政主管部门的汇总统计，全国共有6万个行政村开展了乡村旅游经营活动。旅游业经济属性强、市场化程度高、产业影响力大。乡村旅游的快速发展，不仅促进了当地消费、就业和投资，还起到了文化交流、观念变迁等综合带动作用。

各地在发展乡村旅游过程中不断探索各种业态形式。北京市总结推出了八种全新乡村旅游业态，分别是乡村酒店、国际驿站、采摘篱园、生态渔村、休闲农庄、山水人家、养生山吧、民族风苑。其中，采摘篱园是为市民提供观赏和采摘特色蔬菜、果品或其他特色农作物的高新农业试验基地或种植基地；乡村酒店将农业景观、生态景观、田园景观与住宿、餐饮设施等结合，让游客获得乡村休闲体验；国际驿站则以接待外国游客体验中国乡村风情为主。伴随乡村旅游的发展，农业与旅游、商业、体育、康养、生态、科技、教育、交通等诸多行业形成更广泛更深入的融合，多数乡村旅游点和旅游目的地在产品和业态方面均从单一形态向复合形态转化。

乡村旅游基础设施不断完善、产品供给不断优化、服务质量不断提升、农民为主体的利益联结机制不断健全，乡村旅游正在成为推动农民创新创业的新领域和全面推进乡村振兴的新力量。湖南十八洞村、贵州花茂村等一批曾经的贫困乡村通过开展旅游业实现了脱贫致富、就业增收。在当前经济复苏背景下，发展休闲农业和乡村旅游，对于农民拓宽就业渠道、促进农民收入增长具有重要意义。

乡村旅游作为乡村产业的重要业态，成为全面推进乡村振兴的重要着力点。这个黄金周橙黄橘绿盛景中乡村旅游的火爆，为正在铺展的“村美、人美、情美”乡村振兴新画卷增添新的注脚。

文/于琛

图源/视觉中国

编辑/姬源