连上中秋节，今年国庆节假期成为年内最长的法定节假日，出游需求一路上扬。
携程、同程、途牛、驴妈妈、飞猪、马蜂窝、去哪儿和春秋等旅游企业数据显示，截至目前，国庆节假期的国内游产品预订量同比去年增长近6倍，出境游产品预订量同比去年增长超20倍。酒店、跟团游、景区门票、租车等多个国内游类目预订量均已远超2019年同期。出境游人次也将刷新年内峰值，国际机票、国际酒店的预订量也远超去年“黄金周”全程。
十大国内旅游热门城市出炉，酒店大涨
携程报告显示，北京、上海、成都、杭州、广州、西安、重庆、南京、深圳、长沙是国庆热门旅游目的地前十。杭州因为亚运会的举办，“十一”整体订单预订量同比增长超5倍，其中，机票预订量同比增长近5倍，酒店预订量同比增长超8倍。飞猪数据显示，亚运会期间飞往杭州的国际机票预订量同比去年增长超20倍，杭州赛事场馆周边的酒店预订量同比去年增长超3倍。
此外，天津、武汉、郑州、苏州等“新一线”城市预订量增速也较高，均比去年同期增长5倍以上。其中，天津今年以来频频刷屏，旅游订单同比去年增长8倍。
马蜂窝大数据显示，国庆出行人群中，家庭亲子客群占比高达50.3%，自驾成为国内长线游最青睐的出行方式。既能躲避人潮又能享受美食的小众目的地是年轻人“十一”假期的新目标，“十一小众目的地”近一周热度环比大涨250%。“十一哪里人少”、“十一”冷门目的地推荐”、“小众美食城市”是马蜂窝北极星攻略社群中的高频咨询问题。
飞猪数据显示，从预订均价水平及当地旅游资源丰富度来看，安徽、河南、江西、广西、贵州等目的地的出游性价比排名靠前；在出游节奏上，选择9月23日至9月27日、10月1日至10月4日“贴峰”出行，性价比更高。
驴妈妈平台数据显示，国内其他客源地，上海、北京、苏州、杭州、广州、深圳等地客人更偏好非常规、定制化的产品线路。今年国庆假期，驴妈妈平台定制产品出游人次同比2019年增长93%。出游人群中家庭出游、情侣出游、闺蜜出游等人数占比超过八成。途牛表示，周边游方面，华东方向的江苏、上海、浙江，华北方向的北京、天津，以及华南方向的广东、广西保持了较高的热度，其中，浙江热度提升更为显著。
长假激发的出游需求，使得热门目的地酒店预订暴涨。截至9月15日，去哪儿平台上，国内热门酒店预订量同比2019年增长514%。其中，北京、杭州、武汉、上海、重庆、成都、长沙、西安、南京、广州“十一”酒店提前预订量同比2019年增长超3倍，北京居于首位，增幅达5.4倍，杭州、武汉增幅达4.8倍、4.5倍居于二三名。
文娱演出拉动旅游消费
中国旅游行业在加速复苏的同时，也基于用户和市场需求，积极调整、转型升级。从需求侧看，随着人们生活方式和消费观念的多元化，常规打卡拍照游之外，激发游客出游的触点越来越小，一支视频、一顿美食、一场音乐节、一场赛事，都可能促成“说走就走”的旅行。
在此背景下，“十一”期间，演唱会、音乐节、马拉松等举办，成为拉动旅游增长的显著动力。10月2日，嘉峪关市将举办2023长城马拉松暨“长城联赛”首发站活动，预计5000人参赛，由此拉动嘉峪关旅游订单同比去年同期增长超6倍。其中，“十一”期间，嘉峪关机票订单预订量同比增长近3倍，酒店订单同比增长7倍。
飞猪方面表示，“跟着演出去旅行”依然是年轻人热衷的娱乐方式。今年国庆节假期国内各地的演唱会、音乐节累计有近百场，这也充分带动了当地的旅游热度。以音乐节为例，国庆节假期景德镇、佛山、常州、邯郸、镇江、淮安、黄石、连云港、泰安、潍坊、铜仁、曲靖等众多二三线城市纷纷举办草莓音乐节等活动，飞猪数据显示，这些城市国庆节假期的酒店累计预订量同比去年增长近5倍，远超全国大盘平均增速，不少音乐节周边酒店的热门房型甚至已被预订一空。“音乐+旅行”之外，三峡游轮、西沙群岛游轮，沙漠野奢露营，非遗文化沉浸式体验游等也是年轻人愈发青睐的国庆节假期新玩法。
同程旅行数据显示，今年中秋国庆假期相关的热门旅游关键词中，“盖章”位列榜单第二，关注度仅次于自驾游。同程研究院相关负责人认为，盖章式旅游为年轻游客的旅行带来了更多的乐趣和仪式感，促进了旅行者对于景点的多样性和探索意愿，有助于发现更多的隐藏景点和目的地的特色旅游体验。
出境游“井喷”
作为出境游基本全面放开后的首个长假期，出境游也迎来“井喷式”增长。携程数据显示，“十一”期间整体订单同比去年增长近20倍。出境游的热门国家包括泰国、韩国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、英国等。
9月13日，泰国宣布对中国游客实施为期5个月的免签政策后，携程数据显示，泰国相关搜索热度飙升800%。预计“十一”及四季度将有更多中国游客赴泰，泰国有望成为国庆假期出境游“顶流”。
途牛截至目前的最新预订数据中，今年中秋国庆出游用户中出境游出游人次占比达到了23%，其中，出境短线游和出境长线游的出游人次占比分别为14%和9%。
小众旅游目的地也非常受欢迎。同程旅行数据显示，地处中东的阿拉伯联合酋长国和沙特阿拉伯王国等相对小众的出境游目的地旅游热度增长迅速。截至9月12日，同程旅行平台秋国庆假期前往中东非的部分热门度假产品已售罄。
奇创旅游集团董事长马磊表示，综合奇创文旅产业研究院数据及驴妈妈平台预订情况来看，今年中秋、国庆双节叠加，一、二线城市及省会城市大批返乡探亲团员的客群，将拉动众多非常规旅游城市的消费。从体验内容来看，夜游新业态、沉浸式打卡空间、国潮主题巡演、乡村休闲业态等，虽然单体投资金额不大，但因为符合年轻人对时尚、社交及携老带幼家庭出游的需要，往往能够吸引大家打卡的重要引流IP，成为目的地主客共享、欢度中秋国庆假期的重要内容。
编辑/樊宏伟
