新乳业发布进入百亿阵营后的最新战略目标。5月31日，新乳业2023年投资者大会暨创新大会在成都召开。北京青年报记者了解到，新乳业提出，将继续以“鲜立方战略”为核心方向，未来五年，努力推动规模复合年均双位数增长、净利率实现翻一番，力争实现突破5000万数字化用户，推动以“24小时”系列产品为代表的鲜奶产品未来五年复合年均增长率不低于20%，推动2027年D2C业务规模占比达到30%。

自2019年上市以来，新乳业以每年收入双位数的增长，稳步迈上了百亿规模。未来如何做到步步为“盈”，保持稳健持久的增长势头，实现最新的战略目标？

新乳业董事长席刚给出的答案是，新乳业要用卓越的产品和卓越的运营来赢得卓越的回报。新乳业提出了未来5年战略精进的四大举措，即“做强低温、价值引领；科技加持，体验为上；内生为主、并购为辅；分布经营，区域深耕”，明确发展的主导方针和核心策略。从“内生外延齐头并进”到“内生为主、并购为辅”，新乳业发展主导方针的这一战略精进，与行业发展的内驱动力与结构性机会密切相关。

凯度消费者指数北方区总经理赵晖指出，今年一季度，社会消费品零售总额增长5.8%，快消市场实现正增长，呈现出企稳复苏态势。其中，乳制品的渗透率一直领跑总体快消品市场，2023年1-4月新鲜牛奶的销额同比增速达到7.4%，受到年轻和高收入家庭青睐，契合当下快消品市场的机会点，在渗透率提升、价值创新、渠道拓展等因素驱动下将取得长足发展。

席刚认为，目前从消费体感而言，存在预期减弱、务实消费、延迟满足和留足余粮的现象，而随着广大消费者对品质生活的追求日益增强，乳品行业存在着显著的“新鲜时机”。新鲜乳品不仅是行业发展的结构性机会，也是消费者满足健康与愉悦的高频刚需，经历近年来多变的外部环境，呈现出弱周期性的稳健增长。这一系列的“新鲜”驱力和增长机遇，与新乳业一直以来坚持的“鲜战略”高度吻合，强化“内生”动力，进一步发挥其固有的“新鲜”优势，也成为新乳业推动持续发展的必然选择。

对于“卓越产品”的打造，新乳业提出三个层面的举措，即成就“朝日唯品”一个高端品牌，做强“鲜酸双强”两个品类，构建一个包含多赛道、产业链的创投生态。

2022年，新乳业低温鲜奶同比增长超15%，全国份额已实现23个月持续增长，市占率超过10%。同时，近年来新品业务成为新乳业业绩增长的重要来源，贡献持续保持在双位数。在此次战略目标发布中，力争未来5年新品年复合增长率大于10%也成为重要的目标之一。在此次大会上，新乳业发布了全国首款“只卖当天”的有机鲜牛乳——24小时鲜活有机鲜牛乳。

新乳业将推动以“24小时”系列产品为代表的高品质鲜奶产品未来五年复合年均增长率不低于20%。另一方面，推动2027年D2C业务规模占比达到30%。目前新乳业的全域数字化用户已经超过1500万，计划5年力争实现突破5000万。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/樊宏伟