北京青年报记者3月9日了解到，椰树集团直播间日前画风突变，虽然衣着还是一贯的紧身背心和短裤，但主播却换了性别。可此举仍旧被网友认为“换汤不换药，还是擦边那一套”。而一整场直播下来，椰树也仅销售了1000元左右的商品。

一群男主播穿着紧身背心、手持椰树椰汁，在直播间展示身材和肌肉，还有人自称国家二级运动员。北青报记者了解到，3月初，“椰树集团”的抖音官方账号曾发布一则短视频，招聘身高1米8、有胸肌有腹肌的“健康阳光帅气男孩”。随后，椰树在线客服确认，该岗位工作内容是配合直播拍摄展示产品，每天工作约6小时，薪资约500元至800元一天。

而对于椰树直播间这一变化，虽然有戏称椰树“开窍了”，但大部分网友并没有十分买账。蝉妈妈数据平台显示，在开启男模直播的3月1日下午，“椰树集团”的抖音直播观看人次虽然一度达到9.3万，但销售额却仅有750到1000元。一些网友明确表示是想看看椰树“能整出什么幺蛾子”，不少网友表示“还是那一套，换汤不换药”“从屏幕透出土味油腻”……

北青报记者了解到，椰树集团2022年国庆期间，椰树集团抖音官方账号开始进军直播带货，但直播间风格却引起不少争议。网络视频显示，椰树集团的直播中，几名穿着紧身上衣和短裤的女性一边跳舞，一边展示着手中的椰树椰汁，这引得网友吐槽其“擦边、消费女性”。而椰树集团直播开始的前几日，因为违规导致直播间频频被平台“掐断”。根据椰树集团短视频账号中的“直播动态”显示，其去年10月1日到4日每日都能直播约1个小时左右，但是到了5日，直播数次被“掐”，其中一次仅“坚持”了不到一分钟。这期间，有数据显示，椰树集团抖音直播间场均观看人次13.6万，但下单人数仍只有25到50人，平均销售额在2000元左右。

不仅没有拉动销售，椰树集团的低俗营销、广告也早已被监管部门予以处罚：在2019年3月、2021年4月，该公司两次因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，被罚款20万元、40万元。更是因为其“从小喝到大”的广告词，引发网络争议数日。甚至有网友总结称“椰树，一家走在擦边最前沿的企业”。不少网友也喊话椰树集团，其产品销量好，完全是因为质量，低俗的营销广告甚至对其市场起到了反效果。

近两年，椰树集团虽然在网上话题度不断，但是相关数据显示，1999年椰树牌椰汁的市占率一度达到75%，2019年已下滑到约26.3%。其长期的产品单一、缺乏新品才是这个老品牌衰落的关键。

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文/北京青年报记者 张鑫
编辑/田野