第十届北京惠民文化消费季“文创京城”主题活动，9月20日在北京设计之都大厦开启，现场文创大咖创意碰撞，文创园区焕新活力，跨界联名潮玩无限，多视角、多维度带领首都市民领略“新文创”大时代的创意迸发。

作为第十届北京惠民文化消费季六大特色板块之一，“文创京城”主题活动助力北京国际消费中心城市建设，汇集文创产业创新力量，聚焦跨界融合新趋势，高质量打造联动格局，推出“京城文创园打卡册”，打造“文创共创平台”。现场通过“文创·潮园区”、“文创·萌经济”、“文创·向未来”三大环节对重点市场协同主体与特色活动进行了集中推介。

文创·潮园区缔造城市新记忆

文化创意产业园区是引领首都文化产业建设的空间坐标所在，缔造着城市新记忆，彰显着城市特色与内容。为了全景式展现这些文化艺术发生地、潮流时尚打卡地，北京惠民文化消费季“文创京城”板块特别推出“京城文创园打卡册”，汇集北京98个市级文创园区，呈现近两个月内在这些文化园区内举办的特色活动，市民可通过打卡集章的方式，一站式解锁京城文创园区新玩法、新体验。

在“文创·潮园区”环节，北京文化产业园区协会秘书长陈敏、首创郎园品牌总监宋秀平与北京新隆福文化投资有限公司副总经理王越分别结合自身特色对近期活动进行了分享与推介。

北京文化产业园区协会自2022年年初成立以来，积极支持园区创新创业、加速发展。北京文化产业园区协会秘书长陈敏表示，文化消费类产文化园区是未来的发展趋势，文化科技融合的趋势也会愈加鲜明。作为孵化文化产业和重要孵化场景，文化产业园区敞开式、多元化的场景迎合了当下消费者个性、开放、自由的潮流追求，这也让越来越多的特色文化园区成为时下当红打卡地。

被称为北京CBD的郎园Vintage，为首都城市更新提供了改造运营模板，并以此模式相继打造郎园Park与郎园Station，呈现时尚前卫、创意文化、亲子体验等多元定位，并集聚了一批理念相同且共生进化的商户入驻。据首创郎园品牌总监宋秀平介绍，文化消费消费季期间，首创郎园推出“一起回到80年代Vintage复古市集”、2022北京图书市集、舌尖上的“一带一路”国际美食嘉年华等系列精彩活动、在焕新城市面貌的同时，更新着人们的审美和生活方式。

地处东城文化金三角核心隆福寺，致力于打造传统与现代文化交相辉映、中华与世界文明协调共融的世界级文化艺术消费目的地。北京新隆福文化投资有限公司副总经理王越表示，自2019年隆福寺一期完工，就开始与文化消费季合作，今年中秋期间联合打造了京彩文化消费嘉年华主会场“拾城记”中秋文化市集。通过数据分析，三天同比客流增加35%，销售额增加32%，文化消费类活动对于商业体验和商业收入都带来了很好的效应，同时有效释放传播上的声量，至今热度不减。

文创·萌经济构建跨界融合生态

近年来，随着文创跨界联名的火热，潮玩IP圈粉无数，老字号创新出圈，这种打破圈层的联动融合模式在提升大众新鲜感的同时,生动展现文创产品背后的美学设计与文化内涵，为激发和释放文化产业活力打开了崭新局面。

在“文创·萌经济”环节，北京首钢体育文化有限公司商务部部长李慧、北京泡泡玛特文化创意有限公司公共事务总经理刘一川与熊猫墨宝IP主理人施可围绕跨界联名、IP打造等话题，畅谈“萌经济”的现状与前景。

随着昔日的百年钢厂摇身一变成为首钢高端产业聚集区，北京首钢体育文化有限公司商务部部长李慧表示，首钢体育立足“以体育带动产业，以产业带动文化消费”的理念，以有着60余年历史篮球俱乐部为抓手，面向20多万球迷粉丝，不断创作和开发文创衍生品，通过整合场地资源、球星资源进行整合营销，并以跨界联名的方式推出城市文化主题产品与国际品牌潮流单品，同时开设电商平台，增添线上文化消费活力。

泡泡玛特作为国内潮玩IP的开创者，在互联网+背景下，立足供应链优势，通过IP孵化，线下门店经验等多元方式与年轻人建立密切的连接，带给消费者触手可及的潮流体验。消费季期间，泡泡玛特积极参与推广“百、千、万”自媒体创作者计划，并推出“暑期巡游计划”，让广大市民在集卡盖章的同时畅享马拉松式购物体验。北京泡泡玛特文化创意有限公司公共事务总经理刘一川表示，出海业务是未来非常笃定的一件事情，目前泡泡玛特已在海外开设40家门店，并将联合朝阳公园打造主题乐园。

作为2021北京文化消费品牌榜“十大文化消费创意IP”之一，熊猫墨宝IP主理人施可表示，团队是以设计为核心，通过将设计形象做成IP的形式，让更多人去了解和认知，应用熊猫墨宝IP与更多领域去结合。目前，熊猫墨宝已先后联动北京前门主题咖啡厅、星露冰泉、北京公交一卡通、新华书店推出系列文化产品，同时聚焦数字经济，将IP与数字艺术藏品相结合，携手唯一艺术推出限量联名版数字艺术作品。

文创·向未来首推“文创共创平台”

在文化+的时代背景下,传承历史文脉、绘就城市底色的文创产业正在积极拥抱新领域,以创造力、创新性为核心动力，引领中国式IP走向世界，创造着文创产业的无限可能。为助力文化创意产业蓬勃发展，推动优秀创意转化落地，第十届北京惠民文化消费季联合北京文化产业园区协会、首钢园、郎园、隆福寺、设计之都、工美大厦、泡泡玛特等协会企业及平台主体，共同推出“文创共创平台”，建立多方联动、高效协同的合力机制，让本土文创更好融入生活、走向世界、拥抱未来。

在“文创·向未来”环节，北京工美集团有限责任公司市场营销部部长李颖与北京设计之都发展有限公司副总经理郭海共话文创产业前沿趋势，畅想未来发展之路。

据北京工美集团有限责任公司市场营销部部长李颖介绍，王府井工美大厦作为北京老字号，扎根于文化，融入生活，从传统文化中汲取文化内涵，推动国礼研发设计优势向民礼开发持续深入转化。目前已推出工美造办、工美文创、京工美作三大自主产品品牌，以简单时尚的现代设计理念，融入新技术、新材料，更加符合生活美陈的需要。为拉近消费者与工艺品的距离，文化消费季期间，通过组织许多工艺体验活动来满足市民的美好生活需求，如冬奥期间请画扇、鼻烟壶等美术工艺大师以非遗技艺传播冬奥文化。

作为本次活动的东道主，北京设计之都大厦是以西城区为核心的北京“设计之都”核心区建地标性建筑。北京设计之都发展有限公司副总经理郭海表示，设计之都聚焦产业提升、消费升级和智慧场景三大赛道，助力首都核心区文化产业结构优化和数字化转型。目前已累计投入2000余万，通过为中小企业研发定制服务，打造文化版权保护平台，联合全球伴手礼项目提供新型营销服务，多维度构建平台型服务生态。

第十届北京惠民文化消费季聚焦新技术、新场景、新模式、新空间、新业态，引聚优质资源，以“20余项主体活动引导＋400余项精品市场活动协同”的双线融合活动体系，共同点燃首都文化消费盛宴、点亮群众文化消费生活。

文/北京青年报记者 郭佳
编辑/弓立芳