曾经纷纷涌入中国内地市场的国际快时尚巨头们，正在调整策略。

“周末人最多，（队伍）肯定是排得很长的。”一家上海的Gap门店引来消费者排队抢购，该店从7月中旬就开始“闭店清仓”，打出5折、降价再7折等促销活动。

创立于1969年的美国时尚品牌Gap，于2010年进入中国市场。紧随更早入华的优衣库、Zara及H&M的脚步，Gap在北京、上海中心商圈开出首批旗舰店。如今，Gap不仅在2021年就曾传出出售中国业务，还被曝出青岛、广州、杭州、长沙、上海多地门店撤柜，降价折上折、“比奶茶还便宜”，在社交平台引发“捡漏”热潮。

Gap的败退是国际时尚品牌在中国市场的一个缩影。

今年7月31日起，快时尚巨头Zara旗下三个姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarus将同时关闭天猫旗舰店，而此前这三大品牌实体店早已陆续关停。另一大快时尚巨头H&M则在今年6月悄然关闭经营已有15个年头的中国市场首店，H&M集团旗下平价时尚品牌Monki则于4月正式关闭天猫旗舰店。今年5月，美国时尚品牌美鹰傲飞（American Eagle）关闭天猫店铺，正式退出中国市场。

上海部分Gap门店清仓逾半个月，官方小程序正常运营

8月15日，澎湃新闻记者走访Gap上海卢湾凯德晶萃广场店，门店门口旁挂着闭店清仓的公告，店内“大减价”的标志随处可见。据该门店工作人员介绍，这家店营业至9月4日，目前的促销活动是正价商品5折、降价商品7折。

澎湃新闻实习生 吴萌萌 摄

店内有正在选购的消费者表示，正好路过，“看到这里打折就进来了”。澎湃新闻记者看到，店内多个货架已经空了，空衣架堆在货架上，门店角落里堆满了拆开的箱子。店员表示，部分款式已经断码了。

实际上，在7月中旬，就有消费者发现这家Gap门店正在促销，彼时的折扣力度更大，正价商品打4折，减价商品5折，一整排货架都空了。、

7月中旬的Gap上海卢湾凯德晶萃广场店 受访者供图

根据Gap商城官方App显示，目前在上海有20家门店。Gap全国门店客服告诉澎湃新闻记者，目前上海地区颛桥天街店与七宝宝龙店正在清柜，营业至9月4日，但并未提及Gap上海卢湾凯德晶萃广场店。

澎湃新闻记者于8月16日致电Gap颛桥天街店，工作人员表示现在门店正在闭店清仓，关闭时间要等公司通知，目前折扣同样是正价商品半价、降价商品打7折。“比如（一条）裤子原价300元，降价到98，再打7折，到手价60多，每个商品降价幅度不一样。”该工作人员举例称。

有消费者在社交平台上反映，7月中旬开始，连续两个周末到Gap颛桥天街店“囤货”，原价一百多的T恤到手10.8元，员工当时称还在不停补货，周末还排起长队，但8月再去发现优惠力度已经减弱了。该门店工作人员告诉澎湃新闻记者，“后面应该不会补货了”，尽管商场还在限流，但一到周末“人最多，（队伍）肯定是排得很长的”。

目前，据公开报道，北京、杭州、长沙多地都有Gap门店闭店清仓。社交平台上还出现了Gap清仓代购，代购费在8至15元不等。此外，还有做专柜回流货的博主建了Gap清仓群，称“性价比高的好货都是要抢的，货源有限，没多少库存”，要进群抢购。

对于Gap中国部分门店为何关闭，以及在中国市场的战略是否会有调整，澎湃新闻记者咨询了多家门店员工、官方客服及Gap上海总部工作人员，均表示无法解答，但官方客服表示线上小程序商城仍将正常运营。16日，澎湃新闻记者向Gap中国公关部、Gap全球总部及投资者关系部门发送邮件请求采访，截至发稿前未获回复。

Gap集团第一财季净亏1.62亿美元

“我们的第一季度业绩及更新的2022财年展望反映了整个行业面临逆风以及Old Navy（Gap集团旗下休闲服饰品牌）面临的挑战。”Gap集团首席执行官Sonia Syngal在财报中表示。

今年5月，Gap集团（NYSE: GPS）披露了截至2022年4月30日的2022财年第一季度业绩。报告期内，Gap集团净销售额34.77亿美元（合约人民币235亿元），同比（较上年同期）下滑13%；净亏损1.62亿美元（合约人民币11亿元），上年同期为净利润1.66亿美元；基本每股亏损0.44美元。

具体来看，Gap品牌在第一财季净销售额为7.91亿美元（合约人民币53亿元），同比下滑11%，主要是由于通胀压力影响低收入消费群体，导致需求放缓，以及持续到去年的库存延误。此外，受疫情影响以及市场整体需求放缓，都对Gap品牌的业绩造成不利影响。

面对“Old Navy经历的挑战、不确定的宏观消费环境、通胀下成本逆势”，Gap集团执行副总裁兼首席财务官Katrina O’Conne表示，集团修改了2022财年的展望，预计2022财年收入将同比降低中低个位数。

摩根士丹利在4月发布的报告中指出，Gap集团依旧存在门店客流量下滑、电商业务增长落后、品牌影响力下滑、服装价格通缩和利润率下滑等问题，亟需进行重大转型。

尽管旗下品牌Old Navy“面临挑战”，但Gap集团仍坚持开设新店，同时在北美地区继续关闭Gap门店。财报显示，本财年，Gap集团计划继续分别开设30至40家Old Navy和女性运动休闲品牌Athleta门店，同时作为关店350家计划的一部分，集团将关闭北美地区约50家Gap门店和中高价位休闲品牌Banana Republic门店。

关店计划则要追溯到2020财年，2020年10月，Gap集团推出“Power Plan”的三年改革计划，包括大批关闭北美不盈利的门店，重新评估欧洲业务等。

集团首席执行官Syngal在年报中称2020财年是“公司历史上最艰难的一年”。2020财年，Gap集团净销售额同比下滑18%至138亿美元，净亏损6.65亿美元。也正是在那一年，Gap集团在全球范围内战略性永久关闭228家Gap和Banana Republic门店。

据环球网报道，在2020年，Gap就接连关闭了北京王府井APM店、西单大悦城、颐堤港店等多家门店，其中APM店是Gap于2010年开设的首家中国旗舰店。

实际上，Old Navy比Gap品牌更早“败走”中国市场。2014年，Old Navy进军中国市场，在上海开出占地面积近2000平方米的全球最大旗舰店。2020年，Old Navy在“清仓”、“打折”后无奈离场。

快时尚巨头面临挑战

调整的不只是Gap集团。

从7月31日起，Zara旗下三个姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarus关闭中国的线上线下渠道，告别中国市场。Zara母公司Inditex集团最新财报显示，集团整体门店数量也在收缩，截至2022年4月20日，集团的门店数量从上年同期的6758家缩减至6423家。

日本服装零售巨头优衣库在大中华区的表现也并不理想。优衣库母公司迅销集团截至2022年2月28日止六个月中期业绩显示，大中华地区作为迅销集团最大的海外市场，营收与利润双双下滑，受疫情影响，公司曾在大中华区暂时关闭133家门店，优衣库方面表示这部分门店目前已基本恢复营业。

迅销集团还预计，下半财年和整个2022财年，其大中华区收入将出现下滑，利润也将大幅下降。在讯销集团截至5月31日的季度报告中，第三财季大中华区收益与利润延续上半财年的下滑态势，双双大幅下降。

6月24日，H&M中国内地首店悄然关闭。4月，H&M集团旗下快时尚品牌Monki在中国线下门店永久关闭后，天猫旗舰店也停止运营。

从半年报披露的财务数据来看，H&M集团整体近几年同样元气大伤，尚未恢复到疫情前的水平。截至2022年5月31日，H&M集团净收入为1036.7亿瑞典克朗（合约人民币680亿元），同比增长20%，仍不及2019年同期净销售额的1084.89亿瑞典克朗。集团税后利润38.99亿瑞典克朗（合约人民币25亿元），较上年翻了2倍多，但2020年同期税后亏损30.63亿瑞典克朗，2019年同期税后利润为53.72亿瑞典克朗。

H&M集团在最新披露的财报中称，在2022年还将关闭272家门店，主要位于成熟市场，同时新开约94家门店，今年将在6个新市场扩张。目前正在进行商店优化，并继续大规模重新谈判租约，来改善租赁条款及降低运营成本。报告期内，集团共关闭85家H&M门店，占期内关闭门店数的85%；中国有15家门店由于疫情暂时关闭。截至期末，集团共有门店4702家。对比年报显示，2021年，H&M集团在中国市场关闭了60家门店。

编辑/樊宏伟