又一年书香之约，2024上海书展暨“书香中国”上海周昨天拉开大幕。

“在门口便民服务亭买的票，刷身份证就进来了。”上午9时刚过，82岁的姚克斌与79岁的老伴史阿姨已经通过闸机走进上海展览中心。广场上，标志性的喷水池前，史阿姨在手机上查询活动地点，老姚告诉记者：“年年来书展，这次提前问了女儿怎么买票，她查到门口有线下购票点，那就方便了。”

虽然是工作日，第20届上海书展开幕首日依旧人气十足。“上海市民对书的热情，不得不服。”社交平台上，有读者晒出蛇形通道里的长队。有人回应：“更重要的是，很多上海市民对读书有一种松弛感，不光是读功利性的书籍。”

有人提问：“书在网上都能买到，大家排队逛书展的动力是啥？”“书比较全，翻翻看看，可能看到一些小众的书。”“听各种讲座，也有作者签名。”“有些新书网上还没上架，现场可以随便翻阅，岂不比网上更方便？”“发现平时没注意到的书，感受一种氛围。”一条条答案这样回答。

“希望读者享受书展，出版人同样享受这个节日。”世纪文景总经理姚映然用“享受”点出书展真谛——投身书海、享受书香。

赶早，读者识货图“鲜头”

34岁的足球教练刘喆是第一批走进上海展览中心的读者，7时50分不到就排在延安中路入口队伍最前列，“到得有点早，挺激动”。

74岁的上海爷叔蔡兴贤“身位”略后一点，“往年在马路上排队，这次让大家排到有遮阳棚的蛇形通道里，挺人性化，值得点赞。”书展“全勤”了20届，老蔡交到不少朋友，拍下自己排队的照片发朋友圈，马上有人回复：“看到你了！”

55岁的王国栋是连环画爱好者，家里有上万册连环画，家住浦江镇，地铁转公交花了1小时40分钟才到。“这点时间不算啥，就是喜欢书嘛！目标是连环画，其他好书也要买。”

王国栋不会失望，今年世纪出版馆里，上海人民美术出版社把连环画作为主打，早年书展被不少读者津津乐道的坐长条板凳看小人书的场景，今年回来了。“先生是‘连友’，家里收藏了很多连环画。”坐在长条板凳上看完了一本《玩偶之家》连环画的曹女士抬手指向前方，在展位前流连的正是家里的连环画发烧友。

10时不到，记者在总服务台前遇到61岁的杨建国，他拿出四本刚拆封的新书，请志愿者一一盖上今年上海书展的纪念章，手提袋中还有四五本书。“一个小时不到就有这么多收获？”记者笑着问。“还有一本，展位上只有样书，我先买了，工作人员说到货给我寄。”老杨介绍自己的“淘书经”，身边立刻围起想取经的书友，“书展，就是图‘鲜头’！这几本书都是55折，和网上价格差不多”。

罗店中学高一学生朱彦恺选的几本“大部头”让记者注意到他。“去年也来过书展，今年很有新鲜感，感兴趣的新书更多了。明天开始要军训，抓住唯一一天的机会。”小朱选中两厚本600多页的《托洛茨基传》，“预算300元，已经花了150元”。

“这本《第一次遇见苏东坡》是‘厂送’新书，昨天刚从印厂直接送来现场。看，原本码堆得挺高，现在矮了很多。”上海人民出版社市场部副总监李云虹和同事忙着补货，“头一天刚开展，书就销得不错，读者识货”。

有趣，送土豆是文学推广

“感谢读者，有了读者，才有这么多美好的时刻、美好的风景。”今年书展主会场中心活动区回归，第一场活动就是“行进的风景”中国作协新时代文学攀登计划作品联展系列活动启动仪式，中国作协副主席李敬泽感慨道。

“国字号”文学攀登计划连续第二年在上海书展整体亮相，今年四场作家作品分享会全部驻扎中心活动区。下午，鲁迅文学奖得主张楚《云落》分享会一开始，北京十月文艺出版社总编辑韩敬群说：“致敬上海书展，这是中国最具购买力的书展。”

记者注意到，今年“攀登计划”多场分享会都在中心活动区举办，舞台旁标注清晰的海报方便读者规划时间。

“今年多了很多新的参展方，很多老面孔也升级了。活动形式五花八门，互动特别多，好玩。”读者简丁丁发现，几乎每家出版社都有盖章点，套色章、字模章、凸版章，一个比一个“硬核”，“文创也多了很多！配套设施提升了，充电宝租赁点、饮品贩卖机、茶品咖啡点位都变多了”。

在广西师大出版社展位，不少读者被“买书送土豆”所吸引。爱尔兰国民诗人希尼的五本诗集5折共185元，套装附加一个小布包，贴着可爱的标签“送土豆”。“土豆是从批发市场新鲜进货的。”广西师大社资深编辑、“文学纪念碑”丛书主编魏东解释，之所以送土豆，一则因为1995年诺奖得主希尼的祖国爱尔兰盛产土豆，二来因为他的一首诗《在挖土豆现场》，这首诗就被印在现场大海报上。原来，送土豆也是一种文学推广。

现场，广西教育出版社用“买书送螺蛳粉”吸引读者，“精神食粮和物质食粮缺一不可，广西味道展现广西文化”。上海书店出版社的人文社科品牌“也人”的编辑们手工包装了时下年轻人喜欢的盲抽小卡，还有手写标签为读者提炼图书卖点，比如地理学家段义孚的《我是谁？段义孚自传》就被贴上了“INFP（一种性格）人生之书”。

“图书也是一种商品，需要创造与消费者亲近的场景。书展就是一个很好的场景，年复一年与读者的接触大致能勾画出我们的受众——扶老携幼，年龄层广泛，对大众阅读有很高的热情。”一大早就守在展位前的姚映然说，“编辑做书，容易越做自己越喜欢，但如何让读者喜欢，书展上能听到最直接的声音”。

选书，孩子按自己喜好选

“心情格外激动，仿佛站在刚刚落幕的奥运会领奖台上。”土山湾原创双语绘本《阿土的小狮子》在友谊会堂发布，徐汇区图书馆馆长房芸芳的话逗乐了台下小读者。

徐汇区图书馆新馆徐家汇书院中庭矗立的“光启之门”牌楼，与土山湾博物馆镇馆之宝“中国牌楼”遥相呼应。绘本主人公阿土在孤独清苦的生活中追求艺术、追求梦想，最终铸就土山湾中国牌楼三次逐梦世博会的光荣历程。“希望通过《阿土的小狮子》这扇‘小门’，让世界各地的孩子们领略海派文化的独特魅力，为孩子们打开‘爱读书、爱生活’的‘大门’。”据悉，这本双语绘本将赠送给上海所有儿童友好阅读新空间。

“孩子第一次逛书展，给了她一个特别的任务——按自己的喜好选一本书。”在上海科技教育出版社的展位，记者遇到90后母亲李娜和刚上幼儿园的小女孩果果。在展位前翻了一本又一本绘本，果果看得专注，最后，小手触到更高一层书架上的《恐龙不好玩——不一样的生命》。“这本书的文字有点多，可能对你来说有一点难。”李娜俯身与女儿共读了几页，小女孩坚定表示“就选这本”。“之前都是我们选书给她读，一起逛书展，希望在书的海洋里培养她自己的阅读取向。”李娜说。

“少年儿童的阅读要往前提升，要能跳起来、够得着，而不是低下头、捞起来看一看。”第十一届“上海好童书”评选在书展首日揭晓，出版家聂震宁发来视频寄语。上海作协党组书记马文运说，上海是中国现当代儿童文学重镇，持续开展第十一年的“上海好童书”成为具有影响力的全民阅读品牌之一。此次发布的30种“上海好童书”包括张炜《橘颂》、赵丽宏《手足琴》等名家之作，《新说山海经·惊魔卷》《中国现当代文学大家儿童文学书系·王蒙卷》也在现场首发。

“优秀儿童文学作品没有阅读壁垒，是因为把日常生活进行了提炼和羽化，塑造了文学的典型。”儿童文学作家秦文君、戴萦袅母女档的一场作品分享签售会，小读者排起长队。秦文君说：“网络时代里成长的孩子拒绝新媒体已然不可能。游戏和短视频都很有吸引力，但被动接受信息不能代替主动思考，要尽早培养阅读习惯，对书籍产生兴趣，学会深度阅读。”

文/施晨露

编辑/倪家宁