随着元旦假期到来，2023年迎来最后一个热门档期。据猫眼专业版，截至12月30日，元旦档首日票房超过4.69亿元，影片《一闪一闪亮星星》《金手指》《潜行》成为单日票房前三.其中，电影《一闪一闪亮星星》首日票房约2.28亿元，《金手指》首日票房约6466.91万元，《潜行》首日票房约6170.96万元。

电影《一闪一闪亮星星》既是首日票房冠军，也领跑整个档期。据猫眼专业版，元旦档新片总票房（含预售）在12月30日已超过9.35亿元。电影《一闪一闪亮星星》总票房达4.63亿元，而该档期总票房第二名《年会不能停》和第三名《潜行》目前票房分别为1.51亿元和1.29亿元。

《一闪一闪亮星星》不仅在票房上领跑元旦档，热度也一骑绝尘。据猫眼专业版，上映首日，约518.4万人次观看该片。而作为对比，单日票房第二的《金手指》和第三的《潜行》首日观影人次分别约为159.9万和150.8万。《一闪一闪亮星星》改编自2022年播出的同名网剧，剧集结尾的台词“张万森，下雪了”曾助力电影在预售初期出圈。该片于12月5日开启预售，并宣布将在全国选择1314家影院在当日13:14开启1314场“下雪场”。随后《一闪一闪亮星星》预售首日票房突破7000万，打破了《唐人街探案3》预售首日5955万元的纪录，成为预售首日票房最高的华语电影。

但极高的热度也为影片招致了广泛的差评，“难看”“下雪场 尴尬”等话题相继登上微博热搜。

影院制造的人工雪雪量过大 图片来源于网络

一方面，对于带着情怀的剧集粉丝而言，电影并不像他们所期待的那样是剧集故事的延伸，电影中人物的性格和行为逻辑背离了剧集，使得电影更像是一个和剧集拥有同名人物和相似设定的“同人文”。而假如脱离剧集的背景和人物关系，由于电影中没有详细描述男女主角情感产生和深化的过程，影片想要展现的深情和牺牲也并不足以让没看过电影的观众信服和感动。

另一方面，被“下雪场”吸引而走进影院的观众并没有获得良好的观影体验。部分影院制造的人工雪雪量过大，而人工雪落在观众身上让观众产生不适的同时也给保洁阿姨的清洁带来了困难。因此有不少观众用“局部暴雪”“雪崩”来形容“下雪场”的糟糕体验。

值得一提的是，在引起大范围的嘲讽之前，“下雪场”的特殊场次营销一度成为元旦档其它影片的效仿对象。例如《年会不能停》官宣了赠送青岛啤酒的“啤酒场”，《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》宣布在12月31日21:17分全国130余家影城开放“跨年嗨唱”场，购票观众将获得官方定制周边。

特殊场次营销是仪式感营销的一种，在更早以前，电影《地球最后的夜晚》也因“一吻跨年”创造的仪式感在2018年12月31日获得了超过2.6亿的首日票房，但上映次日的票房却因与营销不符的剧情和下滑的口碑而降至1123万元。无论如何，营销之于电影仅是锦上添花，在盛名之下不符其实的电影必然招致更大范围的抵触。用营销手段吸引到第一批“吃螃蟹”的观众并不是电影产生价值的终点，影片的票房最终还由电影的质量来决定。

下滑的口碑会对《一闪一闪亮星星》的票房走势造成多大的影响或许要到元旦档结束之后才能得出结论。可以得出答案的是，2023年年度票房或将突破550亿元。截至12月30日，2023年度大盘票房达545.34亿元，2023贺岁档（11月24日-12月31日）含预售票房突破41亿，12月31日票房已超过3.44亿元。而31日还有新片《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》上映，电影《年会不能停》豆瓣开分8.0分带来的口碑发酵或许将助力该片票房逆袭，12月31日票房有望与30日相当。

编辑/樊宏伟