12月21日，爱奇艺迷雾剧场回归，播出了第十部作品《回来的女儿》，由张子枫、梅婷、王砚辉等人主演，张子枫在其中饰演孤女陈佑希一角。这部剧沿用了《隐秘的角落》《无证之罪》的班底，开播首日至今口碑不错。而在21日晚间，一条关于这部剧的热搜词条却引发了网友的不满。

某一影视类博主创建了微博词条“张子枫新剧洗澡镜头”，配文“真的好看啊，洗澡镜头好美！”并发布了剧集相关的剪辑段落。在这一段落中，张子枫饰演的陈佑希与梅婷饰演的廖穗芳各自防备重重，在洗澡间展开了一次身份试探，冒名进入李家的假女儿陈佑希内心不安而强作镇定，与疑心重重的母亲之间气氛剑拔弩张。

这一段剧情光线阴暗，色调冷绿，是一段具有紧张悬疑氛围的情节，轻松欢快的夸赞演员长得漂亮明显不搭。更引起粉丝们不满的是认为这一热搜词条有擦边球之嫌疑，让不知剧情的观众误以为张子枫出演的剧中有裸露洗澡的镜头，诱使网友点进词条想要“看个热闹”，这一词条的话题阅读次数现已显示为1.4亿，并有近七千人参与讨论。但这一词条实际上与剧情本身完全背离，对于演员来说也并不尊重。

事件发酵没几个小时，张子枫即在个人微博发布博文，表示“愿都善良，是好剧，追剧就好，别消费别人。”疑表示了对此词条的不满，张子枫工作室同时表示“这是一部凝结了很多人心血的作品，创作不易，希望大家好好追剧，别消费别人。”似也认为该词条是在消费演员。粉丝们对此的不满情绪更为强烈，并要求工作室“尽力和宣发沟通一下”“有些热搜话题词条恶劣影响很大，你们要做的是如何正确引导。”“能不能做出实际行动，嘴上说说可不行。”

很明显，这又是一次张冠李戴式的热搜词条，将剧中角色隐蔽，而将与之相关的剧情与演员本人关联在一起，上个月演员罗晋也曾因为剧宣词条张冠李戴，引人误会而公开表示愤慨。如今各个平台、卫视每一部力推的在播剧集都会不停的花式宣发，联动影视类自媒体为剧集造势，这些花式宣发也经常出其不意，选择特别的剧情、高光亮点或者观众的特色反馈来作为宣发核心，时不时在微博热搜上挂着也并不多引起网友反感，而一些蹭演员的热搜词条多少就有点让人迷惑了，把演员的名字嫁接到剧中角色的行为上，于是就出现了“某某一集被两个男人强吻”、“某某新剧开播就遇前男友”等等迷惑词条，观感不佳甚至有低俗之嫌。

对于剧方而言，一部剧播出的好不好需要可量化的数据，预约观看人数多少、豆瓣开分多少、观看人次和弹幕有多少都纳入衡量范畴，热门剧集还会时不时的出个“战报”，展示剧集播出的热火朝天，自然，微博热搜上了多次，阅读词条、阅读次数有多少也被纳入在考量宣传这部剧火不火的范畴内。为了抢夺用户注意力，剧集词条就出现了不少“幺蛾子”，要么张冠李戴，让不明所以的用户出于好奇点进去一看究竟，结果才发现词条和剧情毫不相关。要么就偷懒蹭热词，“xxx的破碎感”就是其中之一。这些词条的出现究其根本还是“唯热搜论”在作怪，因为想要获得更高流量，而花样百出，做出了一波又一波不合时宜的词条。

带着艺人真名做剧宣词条原本并非是百害无一利，诈骗式剧宣的出现既是宣发方与艺人方缺少沟通的体现，亦是宣传尺度把控的失调。在2021年年底，中央网信办发布了《关于进一步加强娱乐明星网上信息规范相关工作的通知》，各类明星八卦、绯闻和娱乐内容得到了有效的缩减，不少剧方也开始开拓新的宣发渠道，互动式的宣传营销越发受到欢迎，比如在《猎罪图鉴》热播时，主演艺人就换上了剧中角色的名头，带上了角色的“梗”和观众沉浸式互动，营销效果还是不错的。剧宣营销想要依靠艺人名头打擦边或炒作私生活博眼球，只可能会让剧集陷入泥沼，更可能使得一部好剧口碑受损，吞没了本该存在的剧情闪光。

扬子晚报/紫牛新闻记者 沈昭

编辑/弓立芳